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茅台换帅,张德芹到位不足半月,遭遇“下马威”

更新时间:2024-06-25 03:47:43 点击:283

  懂酒谛 作者︱余在洋

  上个月底,茅台挥别丁雄军,迎来张德芹,这次突然换帅,其影响不亚于去年11月初的茅台酒涨价。

  不过,张德芹到任后,资本市场的反应或许过于谨慎,体现出了浓厚的观望气氛。五一假期刚过,茅台股价就以“七连阴”的方式,给张德芹送上了一记小小的“下马威”。

  五一过后

  贵州茅台连续被“绿”

  五一假期之后,截止到5月16日,贵州茅台在股市上连续7个交易日被“绿”,以至于有网友说:“股王七连阴,要有多大仇才能走出这样的走势?”——不知道网友的这种评价,背后是否在暗指市场对茅台换帅的忧疑。

  对于强势茅台绝少遇到的这种行情,懂酒谛关注到,五一假期之后,贵州茅台的几个动作,或许是导致茅台股价“绿脸”的因素——

  5月6日,茅台集团召开党委(扩大)会,当天贵州茅台在股市收红,隔天之后,茅台股价又创下了近期1777.80元/股的新高。这说明,资本市场和股民对张德芹被任命为茅台掌门人,似乎充满了期待。

  5月8日,茅台集团召开老领导座谈会,在已经卸任的“茅台前掌门人”中,除了已去世的袁仁国和进了监狱的高卫东之外,季克良、李保芳均受邀参加,唯独缺席了刚刚卸任的丁雄军。同日晚间,茅台公告2023年度股东大会将于月底召开,根据议程,届时将对张德芹的茅台董事长任职资格履行法定程序。

  从5月8日到16日,在连续7个交易日中,茅台股价全部收绿,走出了“七连阴”行情——茅台突然换帅,在送别丁雄军、迎来张德芹之后,资本市场做出的这一反应,或许预示着大家对张德芹的观望态度。

  “自己人”归来

  茅台迈哪条腿?

  张德芹是茅台老人,在茅台工作期间,他曾长期主管并兼任习酒公司董事长。茅台与习酒分家后,他又被委派到习酒执掌帅印。这次回归茅台,对张德芹来说,差不多算是出去“游学”一圈之后,又重新回到了娘家打造的黄金屋,坐上了“镶金边”的董事长宝座。

茅台换帅,张德芹到位不足半月,遭遇“下马威”

  丁雄军出局,张德芹归来,参考这两任茅台掌门人的出身和背景,有媒体将张德芹称作“茅台自己人”。实际上,在接管茅台帅印之后,张德芹对“自己人”的概念做了重新诠释——上任半个月以来,张德芹频频提及家人二字,称“经销商是茅台的家人”,明显是在向这一群体示好。

  对于丁雄军被突然调离茅台,有媒体分析称,因为他在主政茅台期间所采取的大力拓展直营渠道、上架“i茅台”、大搞跨界联营等措施,直接动了某些人的蛋糕,最终他以挪挪窝、腾位子的方式离开茅台就成了必然之举。

  从丁雄军很快被从茅台通讯录中剔除,缺席张德芹张罗的老领导座谈会等细节看,张德芹在茅台有可能会迈不同于丁雄军的腿,采取更偏重于“自己人”的营销策略。不过,要想在茅台混得好,不但要懂营销、会管理,也要讲政治正确,如果真拿“自己人”当饭吃,这是要犯错误的,跟你是不是“茅台自己人”无关——前有茅台土著袁仁国,后有空降干部高卫东,都是前车之鉴。

  功过高卫东

  褒贬丁雄军

  高卫东因贪腐而被查,丁雄军意外被调离,按照“人走茶凉”的规律,以后对他们的评价逃不脱“以过掩功”这种套路。即便如此,那也是不得已的事,俩人都得无条件接受。

  对于已经落马的高卫东来说,接棒茅台董事长既是他个人的幸运,也是他个人的悲哀。幸运的是,在他任期内,贵州茅台在股市上一路闯关、屡破历史新高,并创下了2608.59元/股、3.28万亿总市值的历史高点,以此傲立于巅峰。

  而悲哀的是,在茅台董事长这一岗位上,高卫东仅仅待了不到1年零6个月,还没爽够就被调离,不久之后又不得不背负着“贪官”、“嫖娼”等恶名而入狱,为此还连累茅台不得不替他背起一口大黑锅。

  同样是“空降兵”,丁雄军在茅台执掌帅印的时间比高卫东长了一倍。不过,他的“茅台三载”,却也频频遭遇诟病。以茅台冰激凌、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界产品投年轻人所好,面向千元、百元酱香价格带进行两端布局,推动茅台酒涨价等措施,尽管非议不少,但也是他在茅台取得的业绩。

茅台换帅,张德芹到位不足半月,遭遇“下马威”

  而不屑于丁雄军的人,认为他在茅台采取的跨界营销、直营改革、“i茅台”引流等措施,破坏了茅台的既有生态,打破了围绕着茅台酒的利益格局,动了经销商的奶酪,还以普茅为代价,将茅台这只“金鸡”养成了“土鸡”。这种非议和诟病,或许是他被突然调离茅台的主因。

  这次工作调整之后,并不排除已经调任贵州省市场监督管理局党委书记、局长的丁雄军继续为茅台提供服务的机会。在市场监管局,他可以在市场监管、打击假冒伪劣、知识产权保护等多个层面,继续为茅台保驾护航。

 

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