热点！肯德基创业史"专业解答"

自从昨天中午第一狗仔卓伟爆料白百合出轨，白百合瞬间成为了全民关注的热点人物。

朋友圈，微博，知乎，各大平台几乎全部沦陷！

场妹去微信指数里搜了下，从 4-6W 的波动指数，到 4 月 12 日千万级的曝光搜索量，白百合这是真 • 指数增长啊！

因为白百合的这个热点，手快的人又已经拿下 10W+了。场妹已经考虑是不是要从新媒体野生纪委变身娱记了。

当然了，在娱乐八卦届，除了不太讨喜的卓伟，还有另外一位男神人物，关爱八卦成长协会会长！

曾经踢爆高晓松离婚、郑爽胡彦斌恋情，深扒王宝强马蓉离婚事件，关爱八卦成长协会在八卦爆料方面，可一点不输专业狗仔。

看了那么多回关八扒明星，场妹也很想看看别人扒关八呢。

场妹今天特地为大家分享来自企业说（ID：qiyeshow）的文章，带大家了解下关八是如何做到坐拥千万小老婆，两年内估值过亿的。

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“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工。”

热爱八卦的你，一定对这句轻便好记的口号耳熟能详，它正是近年来令无数明星闻风丧胆的自媒体大号 “关爱八卦成长协会”（以下简称 “关八”）打出的标语。

作为华语娱乐圈里飞速崛起的 “新兴暗黑势力”，关八创立不过短短 2 年时间，便通过一大波重磅猛料斩获无数头版头条，轻松累计了千万个以 “小老婆” 为代称的用户粉丝，还获得 1500 万元融资，估值数亿。

不少人好奇的是，关爱八卦成长协会到底是如何成长起来的？它背后的幕后操盘手都有谁？他们又是如何玩转新媒体的？

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下面，就让我们一起来深扒一下隐藏在关八背后的神秘高手，以及他们以关八为中心所建构出来的商业版图。

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关八会长与关八的成长史

让袁姗姗滚出过娱乐圈，和唐嫣叶璇撕过 X，还爆料过高晓松离婚、胡彦斌郑爽恋爱、陈冠希打架等重磅猛料……

因为这种怼天怼地、天不怕地不怕的刚烈个性，关八一度被传有很强的后台背景。

有人说它是专门黑竞争对手的芒果台营销号，有人说它是唐嫣公司炒作的工具，甚至还有人说它是优酷土豆持股 28%、王思聪持股 15% 的商业帐号，幕后大老板还有黑道背景……

但是，关于关八的背景，他们通通都猜错。

其实，神秘的“关八会长”是下面这位美男子

会长的真名叫马睿。

2006 年，马睿考入中国传媒大学播音主持艺术学院。马睿毕业后加入芒果台，成为娱乐频道的主持人。

作为中国传媒大学史上入学专业成绩排名第二的学霸，他曾经的梦想是当“何炅第二”。然而事与愿违，他在芒果台主持的几档节目都反响平平。

马睿后来和芒果台最年轻的制作人杨源一起捣鼓了一档日播娱乐节目《小马热话题》。

2013 年 4 月 22 日，《小马热话题》开播。

但《小马热话题》因话题尺度太麻辣而挨了领导十几次批，面临停播命运。

不甘心节目就此流产，马睿和杨源把视频素材整合后搬到了网上播放，没想到效果奇好，视频点击量轻松过了百万。

最后，两人决定把《小马热话题》做成互联网产品，定期在视频网站播放，这就是 “关八” 的前身。

2013 年 8 月 5 日，关八在微博上发布了第一期节目《娱乐圈未解之谜 の 于正怪圈 の 最黑正女郎》。

关八同时挑起了 #袁姗姗滚出娱乐圈# 话题并一炮而红，引来许多粉丝以及求合作的视频网站。

之后杨源辞职并带走团队开始专心运营 “关八”，马睿则因合约问题暂时无法从芒果台离职，只能利用业余时间兼任关八 “会长”。

2014 年 3 月，关八推出微信订阅帐号。节目内容也从一开始的视频拓展到图文和语音推送。

之后，马睿也从芒果台辞职。

2014 年 12 月 30 日，马睿、杨源及芒果台前高管吴杰三人，联合创立长沙火钳刘明文化传媒公司，即关八账号的主体公司。

所以，这就是关八的真实后台背景：既不是土豆优酷，也不是王思聪，更和黑社会无关，只是三个出来创业的湖南卫视前员工。

在关八三剑客中：

美男子马睿的职务是 CBO，首席品牌官，门面担当，负责节目中的声音部分以及公司的市场和品牌；

杨源是 COO，首席内容运行官，负责内容平台的搭建制作和运营；

神秘的吴杰担任 CEO，负责公司的整体战略布局。

三人的股权结构

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关八的商业帝国

谁能想到，经过短短 2 年时间的运营，当初的一个小小娱乐账号如今已经成了拥有千万个用户的超级大号。

据统计，目前关八在微信公众号和微博等平台坐拥一千多万个粉丝，自制视频在优酷上的播放总量接近 5 个亿。

关八为何能在这么短的时间内就吸引到千万量级粉丝？

在内容重新为王的自媒体时代，关八最为吸引人的当然是对娱乐圈新鲜麻辣又重磅的爆料内容，比如踢爆高晓松离婚、郑爽胡彦斌恋情等。

还有去年的王宝强马蓉离婚事件，凭借丰富详实的新料和快速的推文速度，关八仅凭借《王宝强前经纪人 100 多条开房记录被前妻曝光！王宝强 2 天前才知道马蓉出轨！》一篇公号文章就涨粉 32 万。

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关八的 “小老婆” 社群化运营

值得一提的是，关八团队的聪明之处还在于把运作模式进行“社群化”，首开先河搭建了粉丝爆料分享平台。

关八让“小老婆”们充当情报员在平台上进行内幕信息的交换，自己则负责把这些爆料信息以“小老婆来信”的形式进行整合产出，从而大大增强了娱乐内容的输出能力。

这就是关八最引以为豪的 “UGC模式”（用户产生内容）。

也就是说，关八一千多万“小老婆”全是它的娱乐记者和内容创作者，每天都有大量内容在关八社区中被曝出。

就算卓伟几个人的专业团队再牛再厉害，那也敌不过关八的“千万佳丽后宫团”一起来爆料。

如今的关八已不再单纯只是在微博、微信公众号、网站以及 APP 上拥有千万粉丝的大号而已，它的自媒体版图正在逐步扩大，光是公众号矩阵就有10个左右，包括关八日报、好心情录像厅、分享大会、关八热话题等。

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商业变现的无限可能

在一档创业访谈节目中，马睿曾被主持人问：“你觉得你公司现在离王健林的小目标还差多少？”

他回答说：“我们在用户的角度，一千多万的粉丝的价值是无法估量的。”

的确，在大营销时代，只要粉丝够多、阅读量够大，那么就不愁挣不到钱。有了千万粉丝基础，关八的商业变现就有了无限的可能。

首先是最传统流量变现形式——接广告。

关八从来不缺猛料，当然也从不会缺少广告。

熟悉关八公众号的就知道，他们接的广告类型有理财产品、日化用品、旅行产品以及家居产品等。

以前的常驻金主是第一佳大鸡排，后来变成肯德基，据说肯德基出手阔绰，三个月的赞助额达到 7 位数！

而早在 2015 年，关八从视频平台每年分到的广告费就超过了百万元。

除此之外，关八还被资本相中，由一个注册资本才 50 万的工作室发展成估值过亿的大公司。

2015 年 8 月，它获得 A 轮 1500 万融资，投资方为北京腾信创新股份有限公司、苏州极客帮和上海鼎创智瑜，估值过亿。

据公开资料显示，本轮融资完成后，长沙火钳刘明文化传媒公司的股权结构为：

此外，其出品公司火钳刘明文化传媒有限公司自己也投资，目前投资了北京会火兄弟文化传媒有限公司，并与广州会火动漫合作建立了会火漫画社，以丰富自己的产品线。

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关八关于未来的探索

除了漫画，关八还在北京做了一家声音工作室，并尝试在直播领域探索深耕。

如今关八的创始人们并不把自己定义为一个自媒体，而是一家娱乐生活内容制造商，一家内容+社区的新型态互联网公司。

他们的目标规划是，要做中国最大的泛娱乐平台，平台上除了提供明星八卦，还会有美妆、美食、漫画、文字读物、声音产品、广播剧等各种产品线。

就像一个圣诞老人，“小老婆们”想要什么，平台就能提供什么。

很显然，关八的幕后操盘手们的商业运作是很成功的，当其他人还在将自媒体当成谋生工具时，他们已经走到了商业的风口。

记得在关八粉丝只有 30 多万的时候，曾有风投问：“你们想在中国上市还是在美国上市？”

那时候关八创始人马睿杨源大笑：“我们还是个小摊儿呢就跟我谈上市了，你见过和楼下米粉店谈上市的吗？”

然而如今，在完成 A 轮融资和泛娱乐布局之后，他们的商业版图开始清晰，上市这件事或许将不再是笑话与空谈。

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场妹觉得，关八最成功的地方在于它社群化的运营模式，千万“小老婆”让关八拥有了广泛的群众基础。

而八卦这玩意，肯定离不开群众的小道消息嘛。

场妹最后只想问一句，你是关八“小老婆”的一员吗？