云南白药牙膏蝉联第一 10年121亿 云南白药跨界崛起

中草药，美白牙膏成第一类。

按照牙膏产品的功效分类，牙膏产品主要可以分为美白牙膏、中草药牙膏、防龋牙膏、抗敏牙膏等。中国口腔护理用品工业协会数据显示，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约为265亿人民币，年均增长约16%。

功能性产品的市场份额已经占到94%。从产品功效来看，美白和中草药牙膏仍然是主要诉求。中草药牙膏市场份额为26%，美白牙膏市场份额为25%。中草药牙膏超越美白牙膏成为牙膏行业第一品类，也对云南白药牙膏的成功起到了推动作用。

《化妆品监督管理条例》，2021年1月1日起施行，首次参照普通化妆品的规定对牙膏进行管理。根据《规定》第七十七条，可以宣称牙膏具有防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、缓解牙龈问题的功效。

宣传要求中没有美白选项，也就是说美白等宣传口号不能只出现在牙膏广告中。宣称上述功效的产品按照功效评价标准进行验证后，相关评价依据应当公开，接受社会监督。未来对牙膏产品功效的宣传和监管会更加严格，这在一定程度上会影响美白牙膏产品的市场份额。

关于美白牙膏的竞争，依托全网大数据，根据品牌评价和销量评价，2021年品牌网美白牙膏前十品牌分别是狮狮王、黑色、舒适、佳洁士、Ora2好乐吃、花王花王、两面针、LG竹盐、汉高、火星神话。

日本狮王牙膏产品排名第一。日本狮王公司成立于1891年，有着悠久的发展历史。是日本大型日用消费品公司，以口腔护理品和个人护理品为主。日本狮王牙膏产品有酵素美白牙膏等美白牙膏。采用独家牙釉质护理配方，在牙釉质表面形成“保护层”，能有效吸收氟化物，保持其长度时间在牙齿表面。

至于中草药牙膏，中草药牙膏产品有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。

从价格上看，片仔癀牙膏定位超高端市场，基础款产品(牙火清牙膏)价格在同类型牙膏中处于中端。从成分上看，其产品配方以稀有片仔癀成分为主，而其他中草药牙膏大多以常见草药为主，成分优势明显。从功效上看，侧重于清火护龈，与云南白药牙膏的止血作用不同。产品种类多，功效全覆盖，能满足市场多样化需求。

中国牙膏行业已进入成熟期，市场细分程度较高。跨行业投资者不断进入，行业竞争加剧，市场竞争非常激烈。无论是新企业的产品创新，还是原有企业的产品开发，都需要新定位、新概念、新效果、新口味。

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