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编辑 | 张逸

来源 | 营销案例精选（ID：m-cases）编辑

今天给大家分享两家全球最特立独行、生意最火爆的理发店。话不多说，这就开始了。

荷兰Schorem：女士止步，只剪油头

荷兰有一家很拽的理发店，只接待男性顾客，只剪油头，却天天门庭若市，早上不到7点门口就排起了长队，这家店就是schorem。

所谓schorem，在英文中对应的单词是schorem，翻译过来就是“卑鄙小人”“人渣”。为什么理发店会取一个如此另类的名字呢？

因为这家店里的理发师曾经都是穷困潦倒无家可归之人，甚至是曾走在犯罪路上的瘾君子和街头恶霸。

比如，发型师Coos曾因一起纵火案入狱，没想到店主Leen和Bertus不仅没有放弃他，还经常去鉴于探望他、安慰他。而当Coos刑满出狱的时候，去监狱门口接他的正是Leen和Bertus。

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对此，店主Leen和Bertus解释说，他们只是希望凭借自己的力量，给这些边缘人创造更多的、可以过上更好生活的机会。毕竟英雄不问出处，浪子回头金不换。

其实，理发师的出身并不是这家店最特别的地方。

更有趣的是，由于店主Leen和Bertus都是摇滚发烧友，更是猫王的头号铁粉，尤其喜欢猫王当年那款经典霸气的油头发型，因此从开店那天起，他们就规定，只给顾客剪油头。

为此，Leen和Bertus特意将24种经典油头发型制成了海报，贴在店内的墙上，供顾客挑选。至于顾客的其它发型要求，概不接受。

此外，Schorem理发店只为男士服务，并且禁止发型师与顾客聊天套近乎，只为打造一个纯粹的、安静的男士专属空间。

如果你实在很无聊又不想睡觉的话，可以喝点小酒跟店主聊聊摇滚和人生、跟发型师聊聊纹身和女人。当然，前提是你有那个胆量且恰逢发型师心情比较爽。

或许你会认为对于这样一家古怪的、甚至有点可怕的理发店，人们一定会敬而远之，绕道而行。

但事实恰恰相反，Schorem理发店的生意非常火爆。虽然上午11点店里才开门，但每天不到7点，门口就已经排起了长队。甚至有家长带着发型花里胡哨的叛逆期孩子来这里“洗心革面”，“脱胎换骨”。

后来，生意越做越大，Schorem不得不另迁新址，原来的店面则被改建成了一所老派发型师学院，用来教更多的人如何剪出漂亮的油头。

Leen和Bertus曾说：“我们跟大部分的发型师不同，我们不设计新颖发型；我们是很老派，但我们会把它做到极致，做到完美。”

美国Drybar：美发界的星巴克，只吹不剪

与Schorem的老派、复古不同，美国的Drybar理发店新潮时尚，店内设计简洁大方，看上去十分舒服。

Drybar的创始人Michael Landau和Allie Webb出于对传统美发沙龙中昂贵的吹风造型服务的不满，于2009年创立了Drybar。

与男性不同，女性的剪发周期很长，可能两个月都不见得去剪一次头发，但是女性普遍又对发型要求比较高，出门逛街时、与异性约会时，都希望以最佳的造型示人。

所以，与传统理发店不同，Drybar的独特之处在于，她们既不剪发也不染发，只提供吹发服务。或许称Drybar为美发店，似乎更合适。

尽管创立Drybar的初衷是不满于传统美发沙龙里昂贵的吹发服务，但在Drybar吹一次头发却同样不便宜，大概35-50美元/次，合人民币240-343元。这是什么原因呢？或许还要从Drybar绝妙的消费体验说起。

来到Drybar，你可以体验到当电影主角的感觉，获得充分的放松与宠爱，喝着薰衣草茶，沉浸在最新言情电影或是名流杂志的那种带有负罪感的快乐里，同时还有人为你清洗梳理头发，简直不能更美妙。

此外，值得一提的是，Drybar菜单上的发型名字起的十分有趣，每一种发型听起来都像是鸡尾酒的名字，比如“宇宙”“曼哈顿”“玛格丽特”“自由古巴”等。

呃，如果中国也开这样一家美发店，顾客进门时就可以高呼“小二，一瓶二锅头”“一瓶牛栏山”“一瓶江小白”“一瓶茅台”…

在Drybar，顾客会被安排在远离镜子的地方吹发

甚至是背对着镜子吹发

如此，当顾客转身时便会更加惊喜

据了解，Drybar在美国已拥有60多家门店，其独特的服务和体验使其始终走在许多试图模仿它的竞争者前面，成为美发界的“星巴克”。

如果你试图抓住所有人的心，那你注定一个都抓不住。专注于一个细分领域，将它做到极致，这是Schorem和Drybar共同的品牌哲学。

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