伊利孕妇奶粉怎么样

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完美的产品线

智研咨询整理的数据显示，随着出生人口的下降，婴幼儿奶粉消费者的数量也在下降。2021年，我国婴幼儿奶粉规模约百万元，同比增长3.5%；其中，2021年1段、2段婴幼儿奶粉规模约百万元，同比下降0.7%；3婴幼儿奶粉规模约百万元，同比增长9.4%。前两段市场规模的下降，说明出生人口下降的影响已经开始显现，婴幼儿奶粉市场的消费群体在减少。

据统计，2020年，中国婴幼儿配方奶粉市场总规模将为1885亿元，增速将降至7.4%。这个领域增速一直在放缓，加上出生人口的影响，婴幼儿奶粉市场开始受限。品牌要扩大份额，就是要和其他品牌正面对抗，抢占地盘。

此外，企业为了寻求增量，将产品线延伸到全家营养的布局，以此提升企业绩效。近年来，全家营养奶粉的布局已成趋势，各大品牌纷纷完善产品线。

其中，孕妇奶粉已经成为产品的延伸，但相对于儿童奶粉和中老年奶粉，企业对孕妇奶粉的重视程度较低，产品检测后的反应也未必尽如人意。

相对于儿童和中老年人，孕妇的消费群体更为特殊，她们对奶粉的口感要求更高，不同消费者的口味和喜好可能差异很大，对产品研发有更高的考验。

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需要“精确的”营养

目前，贺飞、伊利、君乐宝、雀巢、合生元、菲仕兰、惠氏、澳优、雅培、恒天然等乳企都在市场上推出了孕妇奶粉。许多品牌正陆续涌入孕妇奶粉市场，因为奶粉公司将其视为新增长点的“试金石”，但目前仍处于“试验阶段”。

另外，也说明孕妇奶粉门槛低。对于婴幼儿奶粉品牌来说，研发孕妇奶粉更容易。但相对于其他，孕妇奶粉还是要做到营养配方精准，满足孕妇的营养需求。

众所周知，叶酸是孕妇营养品中的“明星”营养元素。无论是孕期还是孕期，大多数孕妇都是适量摄入叶酸的，而《中国居民膳食营养素参考摄入量》也建议孕妇每天需要额外摄入叶酸。

所以在很多孕妇奶粉中，叶酸是必不可少的竞争点，含量的竞争或者说叶酸品类的竞争。比如澳优能力多的“超级叶酸”澳优孕产妇配方奶粉，由澳优“1 6全球研发；d系统”，使用6S-5-甲基四氢叶酸钙(第四代“超级叶酸”)。

此外，“减脂”也是孕妇奶粉的一大特色。例如，贺飞幸运孕妇奶粉的脂肪含量比全脂奶粉低50%；一款孕妇奶粉减脂40%；伊利灵冠与全脂奶粉相比，脂肪少76%左右。

但与其他成人奶粉相比，差别并不明显。成人奶粉普遍添加叶酸和低脂。

根据《食品安全国家标准孕妇及乳母营养补充食品》 (-2015)，孕妇营养补充剂的必需成分为铁、维生素A、维生素D、叶酸和维生素B12，可选成分为钙、镁、锌、硒、维生素E、维生素K、维生素B1、维生素B2、维生素B6、烟酰胺、泛酸、胆碱、生物素、维生素C和DHA。

孕妇奶粉还需要根据孕产妇和胎儿的营养需求进行更细致的研究。相对于婴幼儿奶粉，孕妇奶粉对执行标准的要求较低，创新空间较大。

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增加消费粘性

据相关数据显示，孕妇奶粉的市场规模约为10亿元。2018年，孕妇奶粉销售额总计约2.6亿元伊利孕妇奶粉怎么样，同比增速也非常快，高达%。虽然宝孕奶的销量

孕妇奶粉对渠道和母婴店也有好处。孕妇奶粉可以作为引流和拓展新客户的突破口，从源头上增加了奶粉销量增长的可能性。

门店可以通过向孕妇传授孕育知识，吸引更多的门店会员，建立与新客户的联系，为未来婴幼儿配方奶粉的销售奠定基础，增加消费粘性。

但对于各大品牌来说，孕妇奶粉体量很小，远不是主要增长点，只能作为一个新品类。其主要功能是引流，是一种战略产品，也是扩大消费者的重要手段之一。消费者使用某品牌孕妇奶粉后，在购买婴幼儿奶粉时也可能会选择该品牌，从而增强消费粘性。

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“有钱”的孕妇

90后、90后孕妇逐渐成为奶粉的消费主力，她们在自己的消费上更加大方，推动了这个市场的发展。

根据CTR中国母婴人群研究，近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。按照2000年1700万孕妇的人数，按照营养保健品的比例，预计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿。

孕妇奶粉作为孕妇营养保健品的品类之一，应该能得到较好的发展，但相比其他品类，孕妇奶粉试水并不成功。这和孕妇特殊的消费体系有关，因为有些孕妇本身就有孕期孕吐，对产品的口味要求更高。如果口味不合适，可能会加重孕妇的孕吐。

目前，市场上的一些产品也改变和提高了口味。比如伊利金牌说添加了BID活性益生菌组合和膳食纤维，保护孕吐；圣优博妈咪的产妇配方奶粉，就是特别添加了红枣粉和山药粉来改善产品口感，可以应对孕期挑剔的口感。

笔者在河南一家连锁母婴合作。

店创始人交流时曾了解到，孕妇奶粉在其系统内销售情况并不太好，有些消费者一桶奶粉能喝两个月，“还没有DHA吃的多”。他表示，刚刚怀孕的时候一般东西都不想吃，而且奶类的产品可能这个时期也不容易接受，这是孕妇奶粉面临的现实问题。

认知浅评：孕妇奶粉因为销售人群较为特殊，所以在消费人群数量、消费周期等方面都有一定限制。只是随着全民健康意识的不断增加，孕妇奶粉还是拥有较大发展空间的，在消费认知和产品品质上还需提升。另外，孕妇奶粉除了自身发展，它还可以牵动婴幼儿奶粉、儿童奶粉、中老年奶粉的发展，这也是头部奶粉品牌均进行布局的原因之一。返回搜狐，查看更多

刚怀孕一个月 通常会有四种“感觉” 对照看看你怀孕了吗

对于准妈妈来说，自己和孩子的营养通常是相对关注的，孕妇奶粉、DHA和钙都应该补充。最近收到很多关于孕妇奶粉的私信，大多集中在孕妇孕期该不该喝孕妇奶粉，孕妇奶粉哪个牌子好。下面详细分析一下。

奶粉对孕妇的作用

孕妇奶粉中含有的叶酸可以帮助胎儿的健康发育，对红细胞的生成非常重要；亚麻酸和亚油酸在体内会转化为DHA(二十二碳六烯酸)和AA(花生四烯酸)，是胎儿大脑和眼睛发育不可缺少的生长因子；钙，有助于孕妇和胎儿强健骨骼；多种维生素和矿物质可以为孕妇和胎儿提供营养。孕妇奶粉是在牛奶的基础上，进一步添加孕期所需的营养成分。其中有些还特别添加了活性双歧杆菌BL，可以保护肠道黏膜，维持肠道健康中有害菌群的繁殖。不容易便秘，吸收更好。含有必需脂肪酸、a-亚麻酸、亚麻酸，富含DHA、钙、铁、锌、叶酸。

哪些妈妈需要补充孕妇奶粉

1.患有严重孕吐的孕妇

有些准妈妈在孕早期反应比较剧烈，更严重的是整个孕期都有妊娠反应，体重增长缓慢。孕中期，宝宝体重较轻，可以通过每天喝一两杯孕妇奶粉来补充营养。

2.低体重或缺钙和贫血的孕妇。

有些孕妈妈本身就比较瘦，尤其是怀孕后，身体瘦到不足以支撑孕期胎儿的营养。这样的准妈妈可以喝点孕妇奶粉。如果孕妈妈出现贫血和缺钙的症状，孕妇奶粉中添加的铁和钙可以有效帮助缓解贫血和小腿抽筋。

那些饮食均衡，体重等指标都在正常范围内，或者已经超标的准妈妈们，不需要额外补充，否则，宝宝可能会营养过剩，生出巨大的宝宝。此外，准妈妈本身也可能因为摄入过多热量而肥胖。