日本大王纸尿裤新品天猫首发 纸尿裤TOP10品牌榜单公布

马宝喜欢什么尿布？除了花王，近年来，另一个品牌王也受到了中国消费者的欢迎。近日，一款号称“红屁股终结者”的超高端纸尿裤王“轻羽”系列，将主要销售渠道放在了中国市场，仅面向天猫首发。

据悉，这款产自日本、主要在天猫销售的高端纸尿裤，单价远高于超市销售的其他同类产品，堪称“纸尿裤中的爱马仕”。除了透气性极佳，为了呵护宝宝娇嫩的肌肤，还特别添加了抗过敏成分维生素E，被誉为“红屁股终结者”。作为一款从未曝光过的新品，大王的“轻羽”系列在天猫首发时大受欢迎，掀起了官方旗舰店10%的成交额，远超品牌预期。

二胎政策和消费升级正在推动中国母婴行业进入快速发展期。以天猫为例。今年双11期间，奶粉和纸尿裤增长迅猛，较去年同期增长100%。其中高端品牌发力明显，大王同比增长近100%。

通过天猫，一个平台，大王看到了中国消费者的无限潜力。明年，他将在天猫推出全新的成人纸尿裤品牌，进一步拓宽产品线，深耕中国市场。2015年，日本三大纸业巨头之一的大王选择天猫作为进入中国市场的主渠道。起初，该品牌在中国的策略主要集中在单价2元/片的普通纸尿裤上。不断攀升的销量逐渐让他们有了自信，他们4-5元/件的天使系列也被引入天猫。这吸引了大量消费者，其中大部分是90后的年轻妈妈。

数据显示，天猫拥有1.6亿母婴消费者，覆盖了市场上90%的客户。其中90后已经占据了近1/3，也是国内外母婴品牌喜爱的客户群体。截至今年11月，天猫平台拥有超过2000个母婴品牌，包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁(Procter & ampGamble集团、Kimberly-Clark集团、Unijia集团等。都入驻了天猫。海外品牌入驻天猫的路径通常是通过天猫国际推出海外新品，快速试水中国市场。时机成熟后，他们将通过大宗贸易的方式正式入驻品牌天猫旗舰店，继续深耕中国市场。

日前，大王、贝亲、保宁、衣恋等一批日韩母婴集团与天猫、天猫国际签署“双进口渠道”深化合作协议，决心以新零售深耕中国市场。大王纸业股份有限公司家庭个人护理海外事业部总监兼事业部长Junshu Yamayama表示：天猫不仅是销售的重要渠道，在大王纸业的数据运营中也发挥着重要作用。天猫所拥有的大数据和新零售战略，将为大王的产品开发、品牌建设和消费者分析带来巨大机遇。

北勤股份对阿里巴巴的大数据更感兴趣。贝亲希望通过战略合作，把握中国消费者的喜好和消费习惯，进一步建立品牌知名度，扩大品牌在中国的销售。

“与其他平台，天猫用户不同，他们非常容易接受新兴的小众高端产品。无论是日本的带润肤成分的纸尿裤，瑞士的胶囊奶粉机，还是英国的有机辅食品牌小皮，都能在天猫找到它的目标客户，源源不断地把新品卖成爆款。”天猫总经理杜红说。对于中国新一代母婴消费者来说，除了消费渠道从线下迁移到线上，消费观念的改变最为明显。越来越多的新一代父母不再以价格为首要考虑，而是对质量安全、科学育儿、时尚等提出了更高的要求。