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3月6日，雅培宣布旗下景芝有机奶粉推出两款新品：妈妈奶粉和四款儿童奶粉。北京青年报记者了解到，在二孩红利消退的当下，更多乳业选择了全产品线战略。作为有机婴幼儿配方奶粉的领导品牌，雅培景芝有机系列是目前市面上最全的有机品牌之一，覆盖了从怀孕到四个阶段的完整产品线。
新生儿出生率的下降和母乳喂养率的上升，不仅冲击了婴幼儿配方奶粉市场，也加速了相关企业在细分市场的布局。羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉成为热门板块。
雅培在行业内率先推出景芝第一款有机妈妈奶粉。该产品全程有机生产，含有怀孕和哺乳期间所需的多种关键营养素。可以帮助怀孕和哺乳期的妈妈补充营养，支持宝宝在这个特殊时期的生长发育，细心呵护妈妈和新生命的健康成长。同步推出的景芝4段有机儿童奶粉，专门针对3至7岁儿童的营养需求，帮助他们在学龄前阶段补充营养。奶粉中添加的DHA有助于促进大脑发育；和钙D来帮助刺激身高潜力；还有锌硒的补充，让孩子不会因为缺乏微量元素而挑食。
作为高端有机婴幼儿配方奶粉的领导品牌，雅培景芝有机系列是目前市面上最全的有机品牌之一，覆盖从怀孕到四个阶段的完整产品线，在成长的每一个关键时刻为妈妈和宝宝提供高品质的有机营养支持。不仅如此，雅培还聘请知名演员贾斯汀(Justin)作为景芝的新代言人。
雅培北亚营养业务副总裁贾里诺告诉北青报记者：雅培景芝有机系列以其先进的配方和全链条的有机品质，成为了很多妈妈的安心选择。随着景芝第一款有机妈妈奶粉的上市和有机儿童奶粉的推出，我们将为妈妈和宝宝提供最完整的有机营养支持方案。
据北青报记者了解，目前我国3至15岁婴幼儿奶粉的市场规模在60亿左右，与2000亿元的婴幼儿奶粉市场相比还是很小的。而孕妇奶粉是一个小品类。然而，普遍二孩政策红利在去年已经显现疲态，有业内专家认为，过去三年已经完成了补偿生育。另一个问题是育龄妇女初婚年龄推迟，结婚登记减少。华泰证券分析师梁忠华在研报中指出，受生育意愿、育龄妇女减少等因素影响，预计2019年新增出生人口总数将降至1400万，五年内大概率跌破1300万。
这迫使乳业纷纷拓宽赛道，以保证业绩的稳定。中国食品行业分析师朱表示，如果把国内乳制品消费的年龄段看成一个金字塔，不难发现金字塔腰部的市场是缺失的。婴幼儿奶粉消费是刚需，老年人消费奶粉是为了补钙，中间市场缺失。尤其是同样需要营养补充的青少年、孕妈妈等特殊群体。朱认为，婴幼儿奶粉和孕妇奶粉确实是行业新的增长极和更广阔的市场，但也不是没有门槛。因为竞争对手大多来自奶粉行业之外，品牌背书对于有多重选择的消费者来说更为重要。
责任编辑：张琳()
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