冠军品牌雅培菁挚携手京东 探索有机奶粉新契机

联动平台打造全渠道全维度矩阵传播

在预热的背景下，雅培携手JD.COM超市，最大程度的调动平台的品牌和渠道资源，除了平台的站内外、线上线下优质流量的强力导入，以及平台的品牌对的深度布局，如微博各圈层KOL、JD.COM APP的开通、腾讯视频、Tik Tok、头条的开通等。与雅培JD.COM超市一起，采用全网合围的方式，线上线下全面触达用户，全方位吸引粉丝，引起裂变式传播，实现了平台的增长和指数的品牌量。

持续引爆全网声量，打通消费者“认知到购买”的大门

基于全渠道覆盖和全场景触达，线上转型也是水到渠成。所有品牌官微品牌，以雅培为首，在爆发当天整点发布秒杀海报，将爆发日的气氛凸显到极致。站内还有电商专用的景芝宝贝桃花屋礼盒，分时段吸引转化。礼盒里还有定制版的有机桃花源着色卡，让消费者描绘出心中的有机图景，让有机“声”真正活入日常，强大的种草妈妈群体打开了消费者从认知到购买的大门。

本次有机奶粉日的圆满结束，得益于雅培领先的奶粉品牌与JD.COM超市的强强联手，不仅最大程度的推广了有机生活的意识，而且有机奶粉的首要目标就是品类教育。品类局面打不开，品牌就无法单独发声。为了推动有机奶粉品类的大发展，雅培作为队长品牌，在本次活动中充分发挥了示范作用，投入巨大，深度触达核心用户圈，更好的激发平台势能。For平台通过此次活动，流量曝光最大化，用户触达精准化，转化效率最优化。

七年销量冠军*雅培自信。

其实这个活动的成功早有迹可循。有机奶粉如今已经成为国内外领先乳企的“标配”。一方面使得有机奶粉行业的版图迅速扩大，但另一方面也使得有机奶粉的市场竞争更加激烈。雅培景芝在有机奶粉领域拥有全球奶源优势，一直处于领先品牌地位。

雅培的自信来自于深厚的产业积累。雅培景芝是来自丹麦有机王国的优质奶粉，100%有机鲜牛奶，无催乳素牛奶生产方式，让奶源更加稀缺，锁住新鲜和营养。作为连续七年的有机奶粉销量冠军，雅培在有机奶粉市场遥遥领先。

好的品质是基础，雅培一直在基于消费者洞察做出快速反应和创新。后疫情时代，有机奶粉逐渐走向大众视野，消费阵地开始向线上转移。雅培抓住品类红利向品牌红利转变的机遇，利用人们消费习惯的改变，掌舵JD.COM超市有机奶粉日，进一步将有机生活推向大众的日常生活，也为有机奶粉市场格局提供了新的方向。

*数据来源：根据尼尔森线下零售监测数据报告和线上电商监测数据报告，2014-2020年，所有有机奶粉品牌销售金额排名第一，景芝有机产品排名第一。

零售指数监测地理范围：全国20个省4个直辖市的所有城镇，不包括甘肃、青海、海南、内蒙古、宁夏、新疆、西藏。城市和农村地区都在监测之下。

在线销售数据是通过电子商务的爬虫监控技术获得的销售金额数据。

景芝品牌2014-2017年的销售数据在品牌更名前的“景芝”品牌下监测记录。

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