超级飞帆上市 应该怎么选

超级樊菲上市，贺飞发力奶粉高端市场。

2008年4月19日新浪育儿

继去年星飞帆销售业绩翻番后，国内首家推出超高端奶粉的婴幼儿奶粉企业贺飞再次发力。近期推出“超级樊菲”系列高端新品，继续加码国内高端婴幼儿奶粉市场。

据贺飞相关负责人介绍，超级樊菲是贺飞根据中国婴儿体质打造的母乳喂养高端奶粉。这是贺飞成立50周年时送给消费者的礼物。“加上星飞帆和樊菲，樊菲将成为贺飞进军高端市场的三驾马车”。

完善其高端产品线的布局。

飞鹤的重拳早有迹可循。据了解，贺飞2004年涉足奶粉高端市场，推出核苷酸系列婴幼儿配方奶粉，后升级为今天的樊菲。多年来，樊菲一直是贺飞的奶粉销售冠军，得到了市场的极大认可；2010年，贺飞首次引入OPO结构油，成功推出国内高母乳化产品星飞帆，打响了超高端奶粉市场的第一枪；主打“爱与呵护婴儿”的超级樊菲的上市，将有助于完善贺飞自身的高端产品线布局，与樊菲、星非凡在中国高端奶粉市场展开竞争。

根据贺飞国际公布的2011年第四季度财务业绩，贺飞第四季度营业收入为8700万美元，同比增长42.1%。其中，贺飞高端产品樊菲和星非凡系列配方奶粉增长强劲，樊菲系列产品销售额同比增长%，星非凡系列产品同比增长%，对贺飞本季度业绩增长贡献巨大。

业内人士分析，贺飞高端奶粉增长迅速，良好的市场表现和口碑将加速消费者对超级樊菲的认知和口碑。

众所周知，母乳喂养的宝宝抵抗力更强。为此，超级樊菲特别添加了乳铁蛋白和活性双歧杆菌益生元，像母乳一样赋予宝宝多重抵抗力，这或许会成为俘获妈妈芳心的重要因素。

据了解，贺飞已逐渐开始将渠道重心上移。在稳定二级市场的基础上，大力进攻省会城市、地级市等一级城市，在KA和婴幼儿渠道发展上发力，提高高消费人群市场的终端控制能力。毫无疑问，这一渠道的上移也将直接有助于提高贺飞超级樊菲等高端奶粉的营销力。

超重国产奶粉冲击高端市场

AC尼尔森数据显示，中国高端奶粉和超高端奶粉市场份额快速增长，奶粉市场向高端发展。有专家分析，一方面，婴幼儿奶粉市场的消费主体正在向80后、90后的新生代父母过渡。由于品牌意识和购买力更强，他们在选择奶粉时通常更注重产品质量和企业信誉，价格高不再是购买的阻力；同时，婴幼儿奶粉企业的综合实力，如科研能力、国际合作能力等，为母乳喂养等高科技奶粉的出现创造了条件。

合生元2011年年度业绩报告显示，2011年高端婴幼儿配方奶粉收入较2010年增长%，伊利股份发布的2011年年报显示，高端奶粉增长81%.如今面对奶粉高端市场，众多知名奶粉品牌蜂拥而至，贺飞此时推出超级飞帆，不仅丰富了其高端产品线，为消费者提供了更多关于高端奶粉的选择，同时也为消费者提供了更多的选择。

即使在高端市场，外资品牌也有优势。惠氏、雅培等国外知名品牌在发达城市明显领先，但国外品牌还远未满足。近年来，他们通过推出低端产品向中国三四线城市渗透，往往会抢夺国产奶粉在低端的话语权

业内专家表示，高端市场对于国内奶粉企业的意义不仅在于巨大的潜在市场需求，更在于一个品牌的长期成长价值。国产品牌加高端市场的布局，不仅有助于与洋奶粉抢夺高端市场的话语权，让消费者避免被其“绑架”的烦恼，也有助于通过高端奶粉的口碑恢复消费者对国民奶粉的信心，提升国产奶粉的整体品牌形象。超级樊菲可以通过抗力、智能、吸收、新鲜、支撑来保护宝宝，这无疑为国产奶粉在高端市场的争夺战增添了弹药。