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在户外运动方面，VANS、(DC)等众多知名品牌在滑板领域异军突起，但目前还没有死苍蝇。
所以当他看到“死飞”骑行运动逐渐在全国兴起的时候，一个想法迅速在他脑海中产生：
2012年9月，大二刚开学，李一超带着三个同学，四个人每人凑了一万块合伙开了一家淘宝店。
合作伙伴之一的曼迪回忆说，当时为了给玩《飞死》的团队推荐一件自己设计的t恤，他们还特意从学校拉了一队网上有颜值的女生。“他们都穿了我们设计的衣服，引起了相当大的轰动”。
2013年对于“”来说是至关重要的一年。
那年年底，李一超决定做一条打底裤。当时有个合伙人提出了异议。
我们用了这个概念，但并不意味着抄袭。"
于是，创业团队把账户里剩余的几万块钱全部放在了打底裤上。一共三个颜色，400双送到工厂，另外加800双爆款打底裤。
2014年初，这400双第一代打底裤一下子就卖完了。当年5月第二代打底裤上市时，这款已经成为圈内最火的裤子，直到现在的第四代，依然是店里最受欢迎的单品之一。
2
发展
1.坚持原创
李一超说，他们现在设计的裤子很多都是他亲自监制的，所有款式都是他自己遵循，在细节上有很强的个人特色。这些细节是其他品牌不会有的。
李一超说，当他遇到假货时，他会求助于平台原创保护机制。
他说他以前是个穷学生，他爸爸不会花很多钱给他买衣服。他买不起一些贵的品牌，也会在网上买一些类似的便宜点的。“山寨就随它去，但遇到假货我就投诉。”
“新机型出来的时候，我也会看看粉丝的反应，问问他们的意见。一个风格会不会爆炸，可以稍微了解一下粉丝的反应。”
对原创的坚持和与粉丝的共同语言，让李艺超积累了50万忠实粉丝。
在创业，的七年里，李一超几乎一直是淘宝店的模特，曼迪负责为他拍照。
去年夏天，该团队做出了改变。在夏季的第一季，当商品上架时，他们找到了一个超级模特来取代李逸超越当前新一季的大片。结果出人意料地成了今年销量最差的一季。
李一超说，
作为一个设计师品牌的经理，我对粉丝有一定的号召力，会有一种跟着你走的感觉。当时粉丝在群里叫他回来再拍。
与此同时，李艺超的部分粉丝也成立了自己的品牌。从他们给李一超的留言可以看出，这个独立设计师是他们的榜样。
淘宝创业的新一代读者普遍年轻，受过良好教育，富有创新精神。
三
高耸
店长收到衣服后表示不可思议。他很难想象中国的时尚品牌居然能做出这样的衣服。光是工艺就已经可以和北脸()和始祖鸟(ARC’)相提并论了。
柜台上，这种工艺的衣服当然能卖两三千，但李一超只卖六七百。
而工艺和价格，就像天平两端的两个砝码，永远是原创设计师需要平衡的地方。
如何在追求工艺的道路上给自己的设计产品定一个合理的价格，不仅关系到销量，也关系到设计师自身。
太高，不断追求，对面料和工艺的研究，成本太高，品牌知名度不够。最后，商品卖不出去，品牌也做不下去了。
或许得益于潮汕人独特的商业头脑，作为品牌经理，李一超似乎最擅长平衡自己对工艺的追求与市场需求。
作为原创设计品牌，一定要坚持工匠精神。
其实国内没几个人愿意坚持学手艺，因为太麻烦了。
普通货物半个月或一周发货，如果追求工艺，则需要一个半月才能发货。大促期间，需要一个半月的时间补货，而且为了保住货，还要囤货，囤货成本很高。
可见李艺超是比较了解自己的粉丝的。
对于忠于他品牌的顾客，他们会追求极致的工艺，李一超会在店里放上千件风衣。
对于很多原创街头品牌的追随者，街头文化的爱好者，以及一些轻户外用户来说，他们的需求不仅仅是追求个性，更是对性价比的重视。李一超会采用常用的手法来降低成本，获得这部分市场。
李一超认为，原创潮牌的爆款一定是第一个必须触达粉丝内心的单品，而不是低价跑量。如果一定要控制价格，他也会保证质量，过关。
目前淘宝上有近5万原创设计师，主要是80后的年轻设计师，其次是90后。新增的青年原创设计室以服装、文化创意、
首饰、家居行业居多。淘宝正通过内容升级、个性化推荐等创新方式，鼓励和培育青年创业者。
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