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乌鲁木齐晚报全媒体记者张梦婷 黄璐
大河鱼馆激情椒麻鱼、巴特鱼馆、王婆大虾·99元吃30只虾……这些外卖店名看似眼熟，实则与知名品牌仅有一字之差，暗藏玄机。记者历时一周深入调查发现，部分外卖商家为抢夺流量，采用“傍名牌”的方式混淆视听。这些店铺大多藏身于城中村巷道，甚至存在“有店名无店面”的乱象。
调查直击：品牌名称遭“高仿”，多为无堂食专门店
日前，市民陈先生向本报反映，他在某外卖平台点餐时，误将一家名为“巴特鱼馆”的店铺当作知名连锁品牌“巴特鱼庄”的分店而下单。事后核实发现，这实为一家借用相似店名“蹭流量”的仿冒店铺。
在位于西虹路的巷道中，一家店铺名仿冒知名品牌巴特鱼庄的店铺。记者张梦婷摄
记者近日对多处外卖聚集区进行了实地走访。在西虹路的一处巷道内，找到了陈先生所反映的“巴特鱼馆”。该店门口同时悬挂着两块不同的招牌。经“巴特鱼庄”品牌相关负责人确认，该店铺并非其授权分店，品牌方已要求其停止侵权行为。
在位于龙盛街的“外卖一条街”上，玉兰辣子鸡等看似“大牌”店铺实则只做外卖不堂食的小店。记者张梦婷摄
走访过程中发现，此类“高仿”店铺并非个例：“大河鱼馆”仿冒了知名连锁品牌“大河宴”；“玉兰辣子鸡特色小炒”则涉嫌攀附“柴窝堡玉兰辣子鸡”的品牌声誉。这些店铺多数位于背街小巷，以外卖专营为主，缺乏实体堂食空间，甚至使用虚假环境图片误导消费者。
在位于龙盛街的“外卖一条街”上，大河鱼馆等看似“大牌”店铺实则只做外卖不堂食的小店。记者张梦婷摄
“大河宴”品牌运营负责人陈军强表示，品牌在乌鲁木齐市的所有正规门店均采用统一命名规范，外卖平台上其他名称相似的店铺均属于仿冒行为。
“我们已多次向平台投诉举报，坚决维护品牌声誉和消费者权益。”陈军强呼吁平台加强审核，从源头上遏制此类乱象。
律师解读：“傍大牌”涉嫌违法，维权需投诉举报并行
如何判定外卖“傍大牌”？其行为是否涉及侵权？“晚报融媒帮您办”律师团成员、泰和泰（乌鲁木齐）律师事务所律师张宇晗指出，平台允许商家在营业执照外设置展示名称，本意是提升消费体验与经营灵活性，但这一名称不得脱离法定名称经营。展示名称与营业执照不符，将导致消费者在维权时难以识别真正的经营主体；“傍大牌”则会误导消费，其产品与服务质量往往缺乏保障。
依据《中华人民共和国电子商务法》，电商经营者需在首页显著位置持续公示真实、准确的营业执照信息。展示名称仅作为额外的商业标识，不得替代或混淆法定名称，更不得违反相关法律规定。
“傍大牌”行为可能直接违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条关于禁止混淆行为的规定，同时也可能侵犯他人的注册商标专用权，构成对《中华人民共和国商标法》的违反。如果商家使用与知名品牌相近的名称，误导消费者以为其与知名品牌有关联，可能涉嫌不正当竞争或商标侵权。权利方可依法维权，要求其停止侵权行为并索赔，情节严重者还将面临行政处罚乃至刑事责任。
此外，在通过12315平台维权时，消费者除了提交“投诉”外，应同时选择“举报”，举报商家可能存在的商标侵权或不正当竞争行为。这样做有助于从根源上打击此类市场乱象。
消费提醒：掌握三招，避开外卖消费陷阱
普通消费者如何在外卖点餐中避开陷阱，选择安全放心的商家？记者结合外卖骑手与资深食客的经验，总结出以下几点建议：
首先，尽量选择有实体店的商家，优先考虑自己曾线下堂食过的餐饮店，凭借以往就餐体验，可大幅提升外卖点餐的可靠性与安全系数。
其次，仔细核查商家信息与相关资质。在外卖平台点开商家页面后，进入“商家”选项，认真查看店铺的具体地址、食品安全档案等关键信息，从而精准避开“傍名牌”等消费陷阱。
最后，理性参考顾客的真实评价。通过“评价”版块了解其他食客的实际体验，同时注意甄别——部分商家可能通过“好评返现”“满赠返券”“超低折扣”等方式诱导好评，谨防落入低价低质的消费陷阱。
针对外卖行业存在的突出问题，乌鲁木齐晚报将持续开展监督报道。市民如发现相关线索，可通过新闻热线电话0991-2628119或“眼界12345问政平台”进行反映，共同维护良好的市场秩序与消费环境。