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在中国市场“抢食”的外资化妆品品牌正面临竞争洗牌的局面。近日，《今日北京商报》记者走访发现，韩国化妆品品牌斯琴芙在北京的门店已经全部撤空。
与此同时，网上也曝出了“将退出中国市场”的消息，但护肤已在官网发布声明称，从未想过退出中国市场。业内人士认为，近年来国外整容集团重点布局中国市场，既有欧美对手，也有韩国整容对手。
在“韩流”衰落的大形势下，受到了广告和渠道相对狭窄的冲击。虽然表示不会退出中国，但接下来的举动面临着很大的市场考验。
官网，中国显示北京有两家店：怀柔京北店和王府井百货。近日，北京商报今日记者走访发现，北京北大世界和王府井百货两家门店均已撤离，原址分别换成了范文华和玉兰油。一位前店员告诉今日北京商报记者，“3月底北京直营店全部撤了，这是公司决定的。最近几个月的生意确实一般”。她今天向北京商报坦言，最近几个月的月销售额大概在3-5万元，和其他化妆品品牌相比，已经很低了。
华北区相关负责人今日也向北京商业证实，目前北京市场没有门店。该负责人表示，SKINFOOD在北京的直营店和加盟店已经关闭，但并非永久退出北京市场。以后还是会进一些中小百货，不会开太大的店，只会是小柜台。在渠道方面，百货公司、独立店铺或超市的租赁面积没有具体限制。
此前网上流传一则“SKINFOOD将退出中国市场”的消息。对此，韩国SKINFOOD品牌在中国的全资子公司护肤化妆品贸易(上海)有限公司日前在官网发表声明称，韩国SKINFOOD非常重视中国市场，在中国的发展一直高度关注化，为应对市场变化，SKINFOOD一直在尝试新的发展模式，从未想过退出中国市场。
公开资料显示，SKINFOOD是韩国廉价化妆品品牌，2008年进入中国市场。它专注于“对身体有益的食物也对皮肤有益”的食物护肤原理。产品理念来源于各种食材，“可食用化妆品”的口号吸引了很多年轻人的眼球，比如蜜汁活力、红糖光彩、青苹果紧致、桃丝柔系列等。
随着信息的不断开放，化妆品品牌的迭代速度也在加快。有业内专家直言，SKINFOOD已经错过了最好的发展时机，退出中国并不奇怪。
随着品牌定位为大众化的平价产品，SKINFOOD的利润空间越来越有限。在一线城市，由于房租飞涨，品牌竞争激烈，平价品牌表现平平，几乎无法覆盖大店的成本。上述SKINFOOD相关负责人今日对北京商报记者表示，SKINFOOD对加盟北京市场仍持开放态度。加盟商与代理商确定门店面积和位置后，可向开店，支付5万元保证金，同一加盟商加盟第三家门店后不再收取保证金。代理商订单的扣款政策是“四五扣”，即100元内官方定价的商品。代理商的商品价格是45元，加盟商可以从55元获得销售收入。如果按照每月3-5万元的销售额粗略计算，加盟商每月能拿到的销售收入大概在1.6-2.7万元，除去人工成本、店面租金或扣款、管理费、卫生费等杂费，基本上是很少的。
化妆品行业专家冯建军在接受《今日北京商报》采访时表示，外资大众化妆品品牌的生存空间平均水平较低
尽管SKINFOOD曾表示并未放弃北京市场，也不会将品牌撤出中国，但有分析认为，对比其他外资品牌对北京市场的不懈努力和专注，从SKINFOOD在北京已关闭门店的重新布局也可以看出，其此前的经营相当不理想，将经受极大的市场考验。
SKINFOOD在中国的发展面临着内忧外患。中投燃烧知识咨询执行董事汪文华认为，从SKINFOOD自身运营来看，缺乏具有代表性的系列产品。与innisfree、TheFaceShop等同类韩国品牌相比，产品记忆很少。在品牌营销方面，SKINFOOD的广告投放面较窄，长期依靠自然销售，在激烈的市场竞争中很容易受到其他品牌的挤压。此外，由于“萨德”事件和韩国禁令，韩国化妆品在中国的销售因政治事件而不稳定。
作为较早来中国掘金的韩国化妆品品牌之一，SKINFOOD此时面对的中国消费者和市场环境也较十年前发生了很大的变化。在冯建军看来，如果SKINFOOD想要“复兴”中国市场，挑战大于使命。冯建军认为，中国消费者不再像几年前那样信息不对称，购买渠道单调，每年都有各种新品牌涌入市场。不仅有欧美品牌的重点布局，国产品牌也在逐渐崛起。消费者的选择面太广，有电商海淘、跨境购等各种购物渠道。日韩在亚洲皮肤的研究上相对欧美大品牌有相对优势，但要赢得“90后”“90后”年轻消费者的认可，在产品和品牌上还是很难的。
汪文华表示，在新零售渠道的影响下，化妆品也开始了新一轮的布局。SKINFOOD的转型发展要结合当前的市场趋势，开发符合年轻一代消费者个性化需求的产品，利用线上线下的创意营销活动激活新的市场用户，加强与消费者的沟通，强化品牌形象。
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