网易云音乐 音乐的力量(网易云老总丁磊图片)

除了热闹，用户看不到网易云音乐做了什么。虽然TME和网易云音乐各自分许可了99%以上的独家音乐作品，但剩下的1%往往涵盖了一些顶级、优质的歌曲。同样，在曹东有《山海》，那里没有党。云村很多村民在翻唱歌曲下留言，等待原曲版权回归。

02游戏更多维。

网易云音乐的盈利能力一直是关注关注的焦点

财报显示，网易云音乐2021年总收入1亿元，比2020年增长42.9%，其中在线音乐服务收入32.9亿元，社交娱乐服务及其他收入37.1亿元。回顾近四年，即2018-2021年，网易云音乐连续亏损，金额分别为17.2亿元、16.4亿元、15.2亿元和10亿元，而2022年第一季度继续亏损1.52亿元。虽然从数字变化来看，网易云音乐的亏损在逐年收窄，但距离盈利还有很长的路要走。

版权垄断已经成为过去，但在后版权时代，仍然需要付出很大的代价才能获得版权。硬性支出是平台现金流的一大挑战。这也意味着用户将不再对独家版权问题感到同情，更容易觉得平台拿不到版权是因为平台不够努力。

没有迹象表明网易云音乐已经专注于版权。2018年至2021年，网易云音乐内容的服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元和59.6亿元，逐年递增。官方的解释是成本增加是因为内容服务成本增加，而内容服务成本增加是因为收入分成费用随着社交娱乐服务收入的增加而增加，没有提到内容授权费用。

由此可见，在线音乐服务收入占总收入的比重与内容服务成本的增加并不等同。

招股书和财报显示，2018年至2021年，网易云音乐在线音乐服务收入分别为10.2亿元、17.8亿元、26.2亿元和32.9亿元，占总收入的比重从89.4%降至47%；收入主要来自社交娱乐服务和其他，金额从2018年的1.2亿元增长到2020年的22.7亿元和2021年的37.1亿元，这取决于社交娱乐服务的快速增长，其中大部分来自直播服务。

直播服务有了相当大的增长，但这只是其作为社区功能的自纵比。如果从行业结构横向看，又是另一番模样。据赫克财经观察，网易云音乐的直播服务实际上并不能跳出与Tik Tok Aauto更快等短视频平台的综合博弈，而在这样的较量中，网易云音乐也说不上有优势。这又回到了在线音乐平台多维度比赛的主题。

除了社交基因很强的TME，短视频平台有大量的流量和资金，磨刀霍霍，加剧了网易云音乐的不安全感。强化其直播功能，逻辑上和推出其社交APP是一样的。既是提高社区活跃度和用户粘性的好选择，也是朋友和商家压力下的战略防御措施。然而，其对在线音乐服务的直接贡献，平台，起点难以衡量。

原网易云音乐依靠原创音乐俘获用户，进行了一系列计划，包括石头计划、天梯计划、硬地炉夜、硬地原创音乐榜，千方百计拓展独立音乐版图。财报显示，截至2021年12月底，网易云音乐在注册，平台，拥有40万独立音乐人，内容库中约有190万首独立音乐人创作的歌曲；截至2022年3月底，注册，平台的独立音乐人数量已增至45万人，相应的歌曲也增至约200万首。

独立音乐人可以满足一部分粉丝的需求，但这些用户未必能带来大量的re

由于认证门槛不高，平台所谓的独立音乐也存在良莠不齐的现象。淘宝也能找到专门的应用服务，几十块钱就能换来音乐人的认证；此外，竞争对手TME也在支持独立音乐人。它推出了幕后制作人服务，以及1亿元奖励计划，酷狗音乐人明星姚计划，以及谁是宝藏制作人。这些都让原本冷门的歌曲逐渐减少了网易云音乐带来的收益。

财报显示，2022年第一季度，网易云音乐在线音乐服务的月付费用户数较2021年同期的2429万增长51%至3674万，但月付费用户收入已从2020年同期的9.1元和2021年同期的7.1元降至6.4元，官方将其归因于会员订阅的折扣价。

据Heck财经，报道，2022年4月20日至4月23日，网易云音乐进行了一场上线9周年的促销活动。在活动期间，用户有两种选择。一种是只买年卡，从原价158元的48元降到110元。二是“买1送9”，即缴纳158元年卡费，即可获得“喜马拉雅半年卡、芒果TV季卡、爱奇艺季卡、优酷视频月卡、美团外卖88元优惠券包、看看漫画季卡、网易YEATION年卡、网易邮箱年卡”大礼包。

网易音乐至今已多次进行此类促销活动。这是否能充分解释上述每个付费用户每月收入下降的情况，暂且搁置。可以明确的是，无论是出于外部竞争还是内部发展的考虑，网易云音乐在线音乐服务付费用户近期的快速增长与其降价促销有很大关系，而这一策略的可持续性和最终效果是个谜。

03腾跃考验丁磊

2021年12月2日，网易云音乐成功登陆HKEx，但开盘很快就破局了。当日，该股收于205港元/股，较开盘股价205港元/股下跌2.49%。4个月后，股价一路走低，最低跌至每股56.5港元，随后在6月升至每股75港元左右。截至2007年7月6日，海科财经日文版发行时，其股价为80港元/股，仍远低于首日高点。

首都网易云音乐的期待和云村村民的期待完全不一样。对于重度用户，网易

云音乐并非冰冷的APP，而是有温度和情感的社区。Mob研究院曾发布《Z世代大学生图鉴》，其中提及网易云音乐和B站是最受Z时代大学生欢迎的娱乐型APP，且拥有专属的语言体系，比如B站的“小破站”“up主”，网易云音乐的“云村”“村民”等。这代表社区价值被用户认可，且已内化为表达方式，其关系链很难在短时间内被其他平台斩断或取代。

音乐能够引起人的情绪与共鸣，单纯播放器显然不足以承载。自2014年网易云音乐上线评论区功能后，部分歌曲的评论区留言迅速出圈，这些文字变成了用户对音乐的二次创作，也给网易云音乐带来了“网抑云”这一意涵复杂褒贬不一的称号。

情感释放为用户打造了更沉浸的听歌场景，平台运营则进一步加深了用户感受，这是网易云音乐有别于其他平台的关键之处。比如在歌曲评论区，用户不仅可以点赞，还可以用双指在屏幕上捏合一下，接着该条评论就会出现小人儿拥抱的画面，含义是以拥抱的方式给予对方安慰。

2020年5月，网易云音乐还曾发起公益应援活动。彼时日本乐队为中国抗疫发布的歌曲《》颇受好评，其歌词主旨是点亮前路、患难与共。网易云音乐用户在播放这首歌时按下右上角LTL的小标就能启动手机闪光灯配合音乐模拟闪烁，意为星光汇聚、照亮世界。

这些并不复杂的设计却能够有力激发用户在听歌时的情感共鸣，让用户感受到用心。《哈利·波特》系列的影视主题曲《’》、纯音乐《城南花已开》上线时，网易云音乐亦曾有过类似的限时彩蛋。

共鸣促使用户留下更多UGC内容，而不仅仅是消费音乐和使用播放器。用户使用时长和习惯能够充分说明这一问题。2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟，主动进行UGC创作的用户占25%，用户创作歌单总数超20亿。2021年听歌时长增至78.2分钟，歌单总数31亿，而且近一半用户听歌时会浏览评论区。正因为这样，网易云音乐才能凭借歌曲评论区的精彩评论出圈。

但用户高情感投入的另一面是其对社区期待值也更高，一旦平台无法满足用户预期就可能招致反噬。当良莠不齐的UGC内容充斥平台以后，各种音乐垂类内容有可能反而被淹没，社区属性的增强有可能弱化音乐专业性与独特性。

对歌曲发表一些情感类或故事类评论并不难，TME旗下APP也已接入这一套路，且让评论区火了起来。而越来越多网易云音乐老用户感觉社区氛围在变化，表示这已经不是原来的云村了，有些人因此减少了使用频次，甚至不再创作UGC内容。

社交工具是一柄利器，近年希望在社交领域树起自己一面大旗的不只网易云音乐，阿里字节搜狐乃至罗永浩王欣等一直多有尝试。但面对有着庞大用户基数及用户超强使用惯性的QQ、微信等产品，这些后起APP大多遗憾地昙花一现败下阵来。而就过往及当前格局判断，网易云音乐内测中的MUS，成功概率不会更高。

围绕社区差异化，网易云音乐正在尝试讲出更大的故事，而居于故事核心的在线音乐服务因版权障碍的拿掉，尤其需要平台砸出真金白银以展现其服务大众的真诚与魄力。但这无疑会令其已然连年亏损的窘境雪上加霜。在此情形之下，如何斟酌出手，着实考验丁磊格局，而现在各类玩家步步逼近，时间已经不多。