不止于“补水” 熬夜才排第二 第一个很

据水密码品牌负责人介绍，“熬夜”可以有效修复熬夜造成的皮肤屏障损伤，对熬夜肌进行急救。“这是水密码结合国际科研智慧的杰作，也是水密码第一款为特定人群定制的功能性产品。我们有信心为水密码新老用户打造惊喜体验。”

该负责人还表示，功能性护肤将成为水密码未来10年的主攻方向，带动整个水密码品牌的专业性和价值全面提升，扩大市场份额。此外，“熬夜保瓶”的开发还首次尝试了C2B的产品创新模式，从洞察消费者痛点入手，开发针对某一人群的产品，解决皮肤问题，实现产品的精准开发，为精准营销打下良好基础。

线上线下精准营销

场景营销时代，传播和营销的方式正在重构。只有通过精细化、差异化的内容运营模式，才能让产品的独特优势与用户的现实生活场景产生强关联，从而在这个日益移动化的市场中占据先机。对于品牌来说，提供能引起消费者共鸣的个性化内容，成为让消费者沉浸在目标场景中的关键。

面对全新的市场趋势，水密码在内容营销领域不断加码。这次水密码品牌团队重点推出的产品从“熬夜，装瓶”到“闪耀！”夜猫子”为传播主题，选择一系列以优质内容著称的微信微信官方账号进行内容共创。

其中，《GQ实验室》和《姜茶茶》用有趣的漫画，模拟白领和广告人熬夜的场景和心态，用内容与观众建立情感连接，让“熬夜保瓶安全”的产品理念更加深入人心；《新世界》从夜晚发生的情感故事入手，在日常熬夜的细节和水密码倡导的情感主张之间搭建了一座桥梁，为《熬夜守瓶》增添了一抹情感色彩。

此外，水密码还携手“丁香医生”，邀请专业配方师讲解熬夜导致皮肤问题的原理，深度解读“熬夜换瓶”的配方和工艺，用详实的数据和科技硬品树立产品在消费者心中的信心。

通过感性与理性相结合的内容策略，既充分满足了年轻消费者对趣味、情感、理性的需求，也让“熬夜守瓶”的产品形象更加生动、立体。

线上互动持续发酵，线下投放也如火如荼。水密码充分考虑场景与熬夜党日常生活的匹配，进行多渠道精准投放，实现强曝光：水密码在全国城市白领聚集的高端写字楼投放楼宇广告；投放覆盖20万部电影的影院广告，在影院这种不受打扰的场景下争夺年轻女性消费者的注意力。

不难发现，针对“熬夜守瓶”的营销传播，水密码切割过去的海量流量，依托大数据模拟目标人群的信息接受场景和触达模式，进行有针对性的内容共创和精准投放，让时尚、专业、科技的品牌形象更加深入人心，品牌传播率和转化率显著提升，为营销活动打下坚实基础。

水密码品牌蝶变升级

不仅仅是线上线下的双重联动，更是粉丝营销的力量。今年5月8日，品牌代言人王锴正式公布后，双方围绕“熬夜保瓶安全”展开了多维度的花式粉。

比如5月天猫大牌日的预热阶段，天猫旗舰店首推水密码品牌代言人王锴的语音定制礼盒，积累了th

除了发挥明星代言人优势，积极调动粉丝互动，水密码还与小红书里的美妆专家合作，利用KOL在头部的影响力强势种草。比如，在新品发布之际，通过淘宝第一主播Viya作为“水密码首席推荐官”的直播推荐，首次推出的水密码《熬夜》上线1分03秒，销量破10万。更重要的是，水密码还挑选了粉丝活跃度和转化率都位居前列的张韶涵和毛毛姐姐，再加上多位头部kol，形成强大的传播矩阵，进行口碑推荐，为更多的熬夜人群种草，用户的晒单和产品的好评铺天盖地，使得此次营销的覆盖面呈几何级扩大。

结果水密码“熬夜”的知名度和美誉度居高不下，刚上市就获得全天猫瓶销量第二名。

管理哲学之父查尔斯汉迪曾提出著名的“第二曲线”理论：如果企业能够在第一曲线达到顶峰之前找到引领企业第二次腾飞的“第二曲线”，并在第一曲线达到顶峰之前第二曲线开始增长，弥补第二曲线投资初期的资源消耗，企业就实现了可持续增长的愿景。

密码从“补水”基础护肤起家，已经称霸本土护肤市场第一梯队，品牌力和渠道影响力也在稳步提升。此时，我们选择用数据和技术对其进行重构，努力打造系列功能性护肤品，从而实现品牌专业化、高端化的蝶式升级。就水密码而言，“熬夜保瓶安全”不仅体现了其品牌定位从为“补水”而生到专注黑科技护肤的巨力“密码”的升级，更代表了在模式和能力体系上驱动品牌未来发展的“第二曲线”的雏形。

随着护肤市场的需求越来越细分化、个性化，水密码秉承“从消费者出发”的理念，用匠心做出产品的勇气和魄力，将使其在未来的发展中占得先机。

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