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财经，中国，6元，5月，24元——在刚刚过去的618电商大战中，新西兰乳品企业恒天然集团坚持价值至上，多渠道发力，以全新的产品形象和营销模式与消费者深度互动，取得了恒天然全线产品线上渠道销售额同比增长22%的优异成绩，再次印证了恒天然在中国消费者心目中的良好口碑。
作为恒天然消费者品牌业务的核心品牌，安佳品牌所有产品销售额在618活动期间同比增长26元%。其中，明星单品安家庄常温奶在618当天再次夺得京东平台进口牛奶品牌销量冠军，实现京东618餐饮竞速榜4进口销量连续第一；佳全脂1KG奶粉获得天猫超市美味营养奶粉排行榜第一名。在重点产品线上，安佳脱脂牛奶系列GMV同比增长53元%，奶粉系列GMV同比增长46元%，安佳冷链产品在货源不足的情况下仍实现GMV同比增长52元%。
此外，安怡和安曼在本次618活动中也有不俗表现。针对中老年消费者的奶粉品牌安怡奶粉在618活动期间线上销售额同比增长16元%，而婴孕奶粉品牌安满在618活动期间销售额也同比增长11元%，在平台，各大母婴奶粉品牌中排名第一，首次冲进京东跨境奶粉排行榜前列。
这些成绩来之不易，同时也得益于安佳品牌长期以来对其品牌粉丝会员的精细化运营。安佳品牌在京东和天猫平台旗舰店的粉丝量在618期间已经突破百万，其中京东自营店新增会员量环比增长221%，天猫FSS会员量在武汉超过10元万日夜。
“我们很高兴我们的产品受到了消费者的极大欢迎，这不仅是对我们产品质量的认可，也是对我们品牌的信任和鼓励，”恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹晖表示。“未来，安佳将继续坚持品质和创新，始终保持初心，继续为中国消费者提供可信赖的乳品奶油。”
恒天然在618活动期间的全线热卖，也是因为恒天然在此期间开展的“一口新西兰”品牌推广活动。自6月在5开始，安佳邀请众多达人在抖音、西瓜视频、小红书等数字媒体上发起“咬新西兰”活动，引起了消费者的热情。在此期间，安家首款全品类TVC上线，线上线下多渠道投放，实现全媒体覆盖，1.2元总曝光1亿人。
作为“一口新西兰”活动的重要组成部分，恒天然也在6元早期主动拥抱了总裁直播的新营销模式。恒天然大中华区代理CEO周4月晚在6元直播《总裁来了》期间，亲自来到安佳京东官方旗舰店直播间提货。本次直播在京东和抖音的总观看人数在44元内突破1万，点赞和互动达到166万。引爆直播间的同时，也带动订单数同比增长380元%，获得了销量和口碑的双丰收。
面对新的消费群体和全新的营销方式，恒天然管理层积极参与直播营销渠道，充分展示了恒天然不断尝试新商业模式的努力。目前，恒天然已在天猫、JD.com官方旗舰店设立长期品牌直播间，持续与消费者近距离互动。
自进入中国市场以来，恒天然一直在积极适应中国消费者不断变化的消费习惯和需求。自10月，4，安佳已升级其乳制品包装全线，出现在消费者面前机智
凭借新西兰独特的自然环境和恒天然一贯坚持的传统牧草放牧养殖模式，恒天然还对每头奶牛的健康状况进行跟踪，以确保每头奶牛都能以最佳状态产奶，所有在奶源源头生产的乳制品都具有持续、稳定、高质量的品质。同时，在加工和运输环节，恒天然通过每年超过1400万次的质量检测，确保每一份牛奶和产品的安全，真正将天然纯净的“新西兰之咬”传递给消费者。
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