玉兰油怎么样

金投奢侈品网()、玉兰油(玉兰油)作为全球美肌品牌，致力于女性肌肤的内在健康与外在美丽，运用前沿细胞科技，打造更卓越的美肌产品。那么玉兰花玉兰油怎么样？

玉兰花是一款真正因爱而生的产品，是一个男人为他的妻子创作的礼物。20世纪50年代，化学家格雷厄姆；武尔夫()发现，妻子黛娜()对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻，而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。格雷厄姆想为爱人创造一款，新的内容产品一款不仅可以滋润她的肌肤，还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。

一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜。从西方到东方，玉兰油玉兰油—这个享誉世界的著名护肤品牌，一直演绎着一个个关于玉兰油怎么样美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味玉兰花为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇色彩。

玉兰油主要代表性产品有玉兰油多效修护霜、玉兰油防晒霜、玉兰油玉兰油多效修护霜、玉兰油玉兰油多效修护霜、玉兰油玉兰油健康嫩白水养防晒美白霜、玉兰油玉兰油多效修护护肤套装、玉兰油玉兰油水感透白精纯美白凝乳等。

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肖战黑粉做了什么(玉兰油肖战事件)

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你品，你细品，在吃瓜群众看来，玉兰油在全网舆论下还依然按照正常节奏上线宣传物料、和粉丝深度互动，这能算'原地不动'吗？

要知道，在中国美妆界，能从妈妈辈用下来的品牌屈指可数。

玉兰油是为数不多的能连续七年名列'天猫双11美妆前十榜'的品牌，除了它以外，也就欧莱雅和百雀羚了。

作为美妆产品里，少数能跨越周期的品牌，玉兰油在中国美妆界的巷战一向激烈，它也一直被视作是美妆行业内的营销弄潮儿，贡献了不少的经典案例，其对网红造势、饭圈文化不可谓不敏感。

另一方面，从宝洁签流量小生的速度来看，时刻保持对社交媒体的关注、了解当下正在发生什么，已经不是什么新鲜动作了，是现时期的品牌常态。

而玉兰油的翻身仗也正是伴随着社交媒体2.0的崛起而打响的。

2015年左右，玉兰油开始进行品牌升级，第一步便是淡化早期品牌形象，往高端化转型。

新生代消费者可能并不太了解，在上世纪八十年代末，宝洁集团子品牌玉兰花进入中国时，以玉兰油作为品牌名，彼时对标美加净等国货产品，借着一波电视广告成功打入中国市场，并一度碾压本土品牌大宝，占据护肤市场%的份额。

但这种破竹之势随着日韩美妆品牌以及更细分的欧美品牌蜂拥进入中国市场而踩下刹车。

自2010年后，玉兰油每况愈下，品牌转型迫在眉睫。2015年，开始策划转型。2016年，中国内地广告不再使用「玉兰油」这个中文名。2017年，产品包装一律采用英文商标，并随之配合社交媒体营销，不再沿用电视广告女郎那套营销方案，转投向美妆关键意见领袖及当红流量的怀抱。

这一套打法见效很快，尤其以爆款产品小白瓶的打造最为成功。

这款对标SK-II小灯泡的产品横扫社交媒体，微博、小红书、B站的种草贴上很难不看见它的身影，在年轻一代消费者的眼中，小白瓶的口碑扶摇直上，几度成为双十一美妆必囤货。

值得注意的是，玉兰油的起死回生对宝洁来说也至关重要。

2013年，宝洁的全球销售额一度停滞甚至下滑，2015年，宝洁启动成本削减计划，品牌从170个降到了65个。

玉兰油作为曾经的明星产品，被寄予厚望，玉兰油而后的一系列动作也确实见效，自2017年后，玉兰油实现了比本品类更高、也更持久的增速。

2019年是玉兰油的高光时刻。

宝洁首席财务官甚至会在电话会议中专门点名：'第一季度中国市场继续保持稳定增长，尤其是高端护肤品牌SK-II和玉兰花受到中国消费者的欢迎，实现快速增长。'

到这里，吃瓜网友可能闻到内味，商业世界云谲波诡，对标产品原来连竞品都不是。

虽然，玉兰油不会承认和SK-II之间的'相似性'是宝洁集团的策略，但未尝没有对平替概念的推波助澜。

而玉兰油可能打死也不会料到，2020年的黑天鹅竟然是自己家养出来的。

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犹豫，就会败北

回看玉兰油最近半个月的状态，应了那句老话：辛辛苦苦好几年，一朝回到解放前。

到如今，为时已晚，哪怕三缄其口也抹不掉事态扩大了，吃瓜群众现阶段不仅起哄，还非常乐于架秧子。