七月化妆品零售增幅5年最低 培育钻石份额快速上升

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另外，从今年(2022年)前7个月的数据来看：

1-7月，化妆品零售总额2161亿元，同比下降2.1%，社会消费品零售总额10亿元，同比下降0.2%。

对比单月和前7个月化妆品零售总额和社会消费品零售总额的涨幅，化妆品并没有跑赢大盘。

一位本土品牌负责人分析，618刚刚“收割”了一波，节点过后销售数据回落很正常。所以7月份行业整体零售额如预期下滑。另外，7-8月是美容行业的淡季。随着8月七夕、“818”等营销节点的到来，三四季度是美妆品牌“冲刺”的最后时间。

根据JD.COM的数据，去年七夕的美妆护肤销售金额已经超越上半年的“2月14日”和“5月20日”两个节点，成为礼物经济最明显的推动力：节点时间，成为除双十一和“12月12日”之外下半年的重要战役。

从其他网上零售数据来看：

1-7月份，全国网上零售额100亿元，同比增长3.2%。其中，实物商品网上零售额1000亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的25.6%；在实物商品网上零售额中，食品、服装和消费品分别增长15.7%、3.4%和5.0%。

可见，在疫情等不确定因素的影响下，线上业务仍有一定的增长空间。

此外，值得注意的是，1-7月份，城镇消费品零售额1000亿元，同比下降0.3%；农村消费品零售额100亿元，增长0.1%。

因此，下沉的市场消失了。

尽最大努力

还是值得挖掘的。