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中国国家电网01-24
根据TCL集团发布的2017年产品销售数据，2017年TCL洗衣机销量达到1万台，同比增长11.5万台。作为洗衣机市场的后来者，TCL洗衣机取得如此好的成绩实属不易，堪称行业黑马。TCL洗衣机出现的背后，说明中国洗衣机市场还有增量的空间，但如何从存量竞争中找到增量点，考验的是一个品牌的真正根基。
在消费升级和产品升级的带动下，2017年中国洗衣机市场触底反弹，大丰收在望。根据行业公布的2017年前三季度数据，1-9月，中国洗衣机市场销量和销售额同比分别增长10.4%和13%，叠加年末销售小高峰，全年销量可期。
中怡康白电事业部总经理魏军认为，对于洗衣机行业来说，2017年将是换跑道重新出发的一年。无论是规模、产业结构还是竞争格局，这一年都发生了质的变化。特别是一个房子一般对应2-3台空调和一个冰洗产品。即使房地产市场大幅波动，对洗衣机行业的影响也小于对空调的影响。因此，洗衣机成为了所有家电中最稳定的产品，企业市场竞争也陷入了对库存的争夺。
此外，随着消费者消费水平的提高和消费需求的不断变化，洗衣机市场也在经历着一场产业变革。在这个过程中，品质升级一直是主旋律，这使得局限于存量竞争的洗衣机企业面临着既要重视市场销售，又要重视产品升级的困境。由此，洗衣机行业竞争的拐点悄然而至。
当然，头部品牌将凭借其强大的R&D实力和品牌影响力，继续增强其发展优势。洗衣机行业越强越弱，两极分化马太效应越突出。中小品牌更难跳出牢笼，寻求更高的发展。在所有洗衣机品牌中，TCL洗衣机虽然体积小，但增速很快。甚至可以明显感觉到，TCL洗衣机已经成功完成了从市场小角色到行业大品牌的蝶变，品牌地位一直在稳步上升。TCL在洗衣机领域的增量秘诀是什么？
从TCL洗衣机的市场布局不难发现，产品是赢得消费者认可和信任的关键。一直以来，TCL洗衣机以用户痛点为根本出发点，以科技设计创新为灵魂，不断迭代革命性产品，从而为用户带来健康、品质的生活方式。
自从洗衣机发展大潮涌入，用户逐渐意识到洗衣机会带来二次污染和交叉污染的可能，洗衣健康成为很多家庭已经或正在面临的难题。TCL洗衣机，经过对用户痛点的无数次调研，了解用户对洗衣健康的需求，阻止免污洗衣机开启行业免污洗衣机新品类的大门。
三年来，TCL洗衣机先后推出了无污染波轮洗衣机、无污染滚筒洗衣机、无污染桶中桶洗衣机，先后解决了二次污染、交叉污染等长期存在的洗衣难题。具体来说，TCL免污洗衣机通过采用全密封桶体结构，颠覆了传统波轮洗衣机的内部结构，内外桶完全隔离；利用水封仓的无污染结构，消除了传统滚筒洗衣机的弊端，即滚筒底部三脚架外露，使洗衣机彻底告别secon
得益于技术设计创新，TCL免污洗衣机一举获得中国家用电器研究院和北京中国轻工业认证中心颁发的第一个特性认证和免污洗衣机认证，这是家电行业的第一个特性认证。显然，免污洗衣机这个品类是史无前例的，是TCL新开辟的增量市场，是拉动家电整体需求的一个亮点。
除了颠覆性的产品，TCL洗衣机的营销策略也独具特色。不久前，与TCL合作九年的CBA联赛，画上了2018 CBA全明星赛的句号。最终，易建联率领的南方之星队以147: 138战胜丁彦雨航率领的北方之星队。本次联赛，TCL洗衣机重磅亮相，见证了CBA全明星赛的精彩风采。早在2009年，TCL就成为中国男篮的合作伙伴和CBA的指定赞助商，迈出了体育营销的第一步。从此，篮球运动员们穿着印有Ttcl洗衣机怎么样CL标志的t恤在赛场上拼搏，这在中国篮球史上记录了不朽的光辉记忆。
同时，去年4月，TCL独家冠名《黄小厨的春夏秋冬》第四季，构建TCL精彩生活场景，以最真实的生活体验打动消费者；7月，TCL集团董事长兼CEO李东生被命名为CCTV-1 《大国品牌养成记》，真实姓名为《大国品牌养成记；TCL篇》。10月，TCL品牌《行》第二部纪录片亮相CCTV 《大国品牌养成记》；然后TCL举办《莎士比亚别生气》剧情专场，解锁娱乐营销新姿势，等等。
此外，在618/双十一等特殊节点，TCL洗衣机联合袁姗姗、马天宇等优质明星，策划了一场咖啡与材料并重的大咖价格活动。通过各种互动形式和各种优惠内容，不仅为消费者营造了酣畅淋漓的购物体验，也为TCL节点推广不断积累人气，不断形成新亮点。TCL品牌和产品与体育、综艺、各种形式戏剧的无缝融合，为TCL洗衣机的推广带来了更多的市场曝光。
除了通过精品和营销推广国内市场，TCL洗衣机还在一带一路的政策下找到了海外扩张的机会。作为中国走出去的标志性品牌，TCL以三军联动、品牌领先、扎根重点市场国家的市场策略，持续驱动洗衣机业务向海外推进。
TCL全球创意投影广告已在法国纽约、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼、意大利罗马六个城市发布，突出帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标。它被命名为好莱坞中国大剧院，并与《X战警》、《碟中谍5》、《正义联盟》等好莱坞大片持续合作。在集团的海外助力下，TCL洗衣机业务不断扩张，这是其短时间内快速增长的重要因素之一。
过去一年，TCL洗衣机在产品、营销、海外布局的联动下迅速进入高速快车道，甚至未来两年都将是规模进一步扩张的关键时期。业界普遍看好2018年中国洗衣机的市场表现，认为全行业将迎来量增利增的新趋势，对TCL品牌的成长和全行业品牌竞争格局的更替将产生极大的积极影响。
用魏军的话来说：2018年到2023年，换人需求会来得很快，形成很强的筑底效应。2017年和2018年稳定。在过去的2019年，我保证你会有几个巨大的飞跃。表明在未来2-3年内，洗衣机行业将迎来一个量和利润增长的逐步繁荣期。
毫无疑问，2018年将是一个新的起点，消费者的置换需求将更加突出，整个市场将在增量上涨和存量变化中加速。据了解，中国洗衣机行业上一次销售高峰是在2008年至2013年。在此期间，包括家电下乡和以旧换新在内的政策加速了
在股市中找到了增长模式的TCL洗衣机，在未来升级、量增、利增的大形势下，无疑会更加如鱼得水。可以预见，以TCL为代表的洗衣机新军正在改写中国洗衣机市场的传统品牌格局历史。
大肠杆菌、绿脓杆菌、螨虫.这些让人一看就「身体不舒服」的词和家里的洗衣机有什么关系？它们会对我们的健康造成什么危害？
4月22日，以“100种健康蓝色生活”为主题的TCL小满窝洗衣机新品品鉴会在广州成功举办。对洗衣机二次污染的诸多疑惑，用数据、实验、真实案例进行了解答，也零距离感受到了TCL小满娃的新魅力。
两个小蛮腰同框时互相碰撞出了什么奇妙的火花？在本次品鉴活动上，多家知名媒体和多层社交媒体专家齐聚一堂，共同见证两个小蛮腰的历史性时刻。
“我一直以为洗衣机是家里最干净的家电。眼见为实。我惊讶地发现，传统洗衣机的内桶里竟然有这么多霉菌、大肠杆菌等污垢……”在品鉴会的无污染实验区，一位专家观察洗衣机内桶细菌玻片后的感受引起了大家的共鸣。
品鉴会上，一台显微镜直观地展示了普通洗衣机内桶细菌环境的真实情况。原来洗衣机内桶真的很危险！此外，中国家用电器研究院设计、研究与测评中心部长、首席技术官宋先生以视频的形式向与会嘉宾、媒体、民众分享了衣物二次污染的危害。
宋先生说，传统洗衣机的底部夹层、波轮背面、内桶外壁等人们很少关注的部位，是隐藏污垢、滋生霉菌和细菌的清洁“盲区”。长时间不清洗的洗衣机会给使用者的健康带来隐患，引起皮肤瘙痒、过敏等问题。
不仅如此，他还通过对比实验展示了TCL小蛮腰免污洗衣机强大的免污能力。通过测试可以看出，经过两次漂洗，无垢洗衣机的固体无垢率达到%，微生物无垢率达到%！
这次品鉴会的C位自然是TCL小满瓦奥系列免污洗衣机及其背后的黑科技。TCL产品经理龙带领嘉宾共同见证洗衣机二次污染这一行业难题是如何解决的。
面对市面上大部分洗衣机产品只解决了三分之一洗衣污染的现状，TCL推出了小蛮腰系列无污染洗衣机，轻松解决了困扰行业已久的慢性二次污染问题。
原来，只要轻轻按下无污染的蓝色小按钮，取出卡扣和波轮，就可以清洗洗衣机的不锈钢桶底和波轮。洗完之后，把波轮放回去，插上无污染的蓝色小按钮，清洁工作就完成了。整个操作非常简单方便！
通过无污染的蓝色小按钮清洁波轮和桶底，再配合桶身自洁功能高速旋转内桶，清洁桶外壁污渍水渍，辅以纳米银离子杀菌技术，高效杀菌除螨，实现“全空间无污染”。让“100个健康蓝色人生”的美好理念因TCL的创新产品——小蛮腰洗衣机而触手可及。
现场嘉宾对“无污染小蓝钮”的功能十分好奇，纷纷参与新品体验活动，感受无污染小蓝钮拆装的便捷。
品鉴会上，作为百万粉丝博主和新时代新思想，90后的马宝代表@G姐，结合自己的育儿历程，分享了TCL小满娃洗衣机如何帮助她解决危害宝宝穿衣健康的二次洗衣污染问题，从而实现健康蔚蓝生活的理想体验。
姐姐的分享让嘉宾们种下了TCL小蛮腰洗衣机。在小蛮腰合影区打卡的嘉宾开心地说：终于和两个小蛮腰同框了，一定要把这个TCL小蛮腰搬回家！
在TCL小满娃洗衣机新品品鉴会举行之前，TCL冰洗官方博客在线发起了“100种健康蓝色生活”的话题，并一起
当洗衣二次污染问题遇上知名科普博主@飞盘，一段硬核又有趣的科普视频征服了全网网友。什么是二次污染，对我们的健康有什么危害，如何处理？在科普视频里，你可以一一找到答案。从细菌角度对二次污染问题的颠覆性认知，也让洗衣机二次污染问题广为流传关注以及热议：健康危机一直潜伏在我们身边，关注洗衣二次污染迫在眉睫。毕竟健康才是最重要的。
同时，TCL联合讯飞科技等多品类头部品牌，打造“100种健康蓝色生活”，掀起一波热门话题。网友们纷纷转发互动，“100种健康的蓝色生活”成为大家共同的理想。
从线上火热宣传到线下品鉴活动，TCL聚焦“100种健康蓝色生活”。线上线下深度结合，建立沉浸式剧情体验。同时，专家、品牌、人才有趣互动，既有日常痛点分析，也有破题技巧分享，让大家直观感受和体验品牌理念，轻松获得认同和好感，轻松高效建立情感连接和价值共鸣。
随着国家经济水平的提高，健康成为洗衣护理的核心需求，而随后的疫情时代背景更是进一步巩固了这一趋势。TCL一直坚持以客户需求为核心，锐意创新，通过技术创新直击需求痛点，为消费者带来更便捷、更清洁、更健康的护理体验。
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