“卖房”回血 曾经的长虹智能电视怎么样“彩电大王”为何沦落至此

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来源：奥维云网

不仅是长虹，曾经是长虹强劲竞争对手的康佳、创维的电视业务也在持续萎缩。以创维为例。2013年凭借“”战略，一度站上中国彩电销量榜第一的位置。

但由于产品价格过高，消费者的注意力逐渐被智能手机吸引，创维电视很难保持增长。据罗科技数据显示，2021年，创维电视在中国市场出货量约500万台，同比下滑15.9%，排名第四。

虽然大趋势决定了电视行业很难给行业内的玩家带来更多红利，但这并不是长虹、创维等厂商逐渐削弱市场影响力的借口，因为在电视行业的“下行时代”，一些新生力量已经成为行业领导者。

以小米为例，其于2013年9月推出首款智能电视产品，正式进军电视行业。财报显示，2021年小米电视全球出货量1230万台，连续三年位居全球前五。

所以，长虹电视业务陷入困境，除了行业红利收窄，更大一部分原因是由于其战略决策失误。

在2005年左右，电视行业的显示技术出现了明显的分叉，业内人士就等离子还是液晶代表电视的未来争论不休。四川长虹选择向等离子电视看齐，斥资20亿美元建设生产线，企图主导等离子上游产业链。

但由于结构复杂、重量大、易发热等致命缺点，等离子技术并没有成功革新电视产业。2010年前后，日立、松下、三星等家电巨头相继退出等离子赛道。2014年11月，四川长虹以6420万元出售虹鸥公司%股权。这也意味着长虹的等离子战略失败了。

长虹没有新的“故事”

虽然四川长虹的主要营收支柱不再是电视、空调、冰箱等传统家电业务，但并没有画出强劲的“第二曲线”。

财报显示，2021年，四川长虹ICT产品收入1亿元，占总收入的%，排名第一。可惜这块业务的毛利率只有3.09%，是所有业务中最低的。

另外，虽然是家电企业，但四川长虹的电视、空调、冰箱等传统家电业务的毛利率并不亮眼。另一方面，特殊业务、房地产、系统工程的毛利率分别为%、%和%。