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中国电商品牌的发展是伴随着中国电商产业的发展而发展的，自从2003年淘宝成立以来，中国本土电商品牌开始萌芽发展，经过多年的孕育，成熟建立起的淘品牌有很多，目前较成功的淘品牌有尼卡苏、麦包包、斯波帝卡、欧莎、韩都衣舍、裂帛、七格格、MRING、爱的诱惑、五季梦、御泥坊、歌瑞尔、芳草集、摩登小姐、Tenante、小狗电器、百普拉姿等。2012年6月1日淘品牌正式更名为天猫原创，天生不一样。天猫原创，是指在天猫平台上诞生成长的年轻品牌，这些年轻品牌气质非凡，天猫是各个细分领域的佼佼者。目前共有121家天猫原创品牌。从历年双11的销售情况来看，这些中国原创品牌在双11的销售业绩均表现不俗，但从2012年到2014年双11的行业销售前十名品牌来看，淘品牌在激烈的电商竞争中显示出后劲不足，年轻的淘品牌和传统的知名品牌在对抗中就出现势单力薄的现象，这与淘品牌的内涵、品牌战略等有直接关系。淘品牌为实现品牌的长远发展，大部分既在各大电商平台开店，又建立独立电商平台，满足不同消费者的购物需求。但天生品牌内涵不足的他们，如何实现品牌第二春呢?似乎也成为中国电商品牌营销发展面临的共同问题。笔者从电商行业朋友打听到，有一个叫high购的视频节目，打着“让网购成为一种享受”的口号，将自己定位为值得让网购消费者信赖的电商信息服务类视频节目。为深入了解该节目的运作模式和传播价值，笔者有幸采访到了该节目的总制片人兼项目总负责人范国云先生。第一眼见到范先生的感觉，他不像商人，更想是一位带着传媒和互联网思维的学者，对于电商品牌营销他有其独特的观点。当问到为什么要推出high购视频节目时?范先生满脸自信的回答，目前中国有4亿多网购消费者，这么庞大的消费者群体，竟然没有一个真正属于他们自己的服务媒体，是中国电商发展的悲哀，中国人急功近利的心态，让几乎所有人都在盯着是做综合性电商还是垂直电商，电商媒体只有懂媒体懂电商的团队才能做好，high购节目组就是这样一个跨界团队，high购节目把自己定位成电商品牌与网购消费者之间的空气净化器。范先生幽默风趣的谈吐和对电商品牌营销的真知灼见，给笔者留下非常深刻的印象。透过high购节目组办公室的窗外，感觉外面又是一个无奈的雾霾天气，带上口罩就一定能抵挡雾霾吗?其实传播健康低碳出行，从点点滴滴做起，根本性的改善雾霾天气才是长久之道。中国电商品牌营销的发展，也如同北京的雾霾天气，只有靠更多类似high购的节目媒体，才能让中国电商品牌持续发展，中国电商品牌才能真正迎来自己的第二春。中国电商，让我们拭目以待吧。
百普拉姿" title="百普拉姿和百普拉姿" src="https://www.jsburnasia.com/zb_users/upload/cover_c20d9876ca9de933c1ef7af8d8803070.jpg" draggable="false">