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旗舰店明星产品受消费者追捧。
中国市场可能成为高端化妆品品牌业绩的“救世主”
今年上半年，受疫情影响，国际美妆巨头“很受伤”，欧莱雅、宝洁；甘博、资生堂、强生公司。强生、联合利华、花王等公司都交出了业绩下滑的成绩单。其中，欧莱雅今年上半年销售额减少143亿元。但值得关注的是，其美妆产品在中国市场有着稳定的销售业绩。
欧莱雅在中国市场的销售业绩是其止损的关键。财报显示，欧莱雅第二季度在华销售额增长30%，旗下科颜氏、兰蔻、海伦娜鲁宾斯坦等高端化妆品部门继续扩大在华市场份额。
作为欧莱雅旗下的高端化妆品品牌，兰蔻选择在中国市场开设全球第二家旗舰店，代表着其在中国拓展线下市场的重要一步。兰蔻中国旗舰店负责人告诉中国商报记者，中国市场的销售业绩在兰蔻全球销售区域排名第一，开设这家旗舰店也是希望进一步满足中国消费者的需求。兰蔻中国品牌总经理马小宇也对记者表示，法国总部非常重视兰蔻中国旗舰店，未来将为中国消费者提供更多定制化服务。
今年上半年，中国化妆品市场快速复苏，发展势头良好。迪顾问医药健康产业研究中心分析师告诉《中国商报》:“今年上半年，中国化妆品零售额共计亿元，与去年上半年基本持平。4月份化妆品零售额增速转正，5、6月份单月增速已经开始超过去年12.6%左右的行业正常增速。”
国际化妆品品牌的销售业绩也有望在中国市场得到恢复和刷新。兰蔻中国旗舰店负责人告诉华商报记者：“今年上半年，受疫情影响，我们的1号时间做了调整，对新零售做了一些布局。到了八九月份，我们已经完全恢复到去年的成绩。按照我们目前的销售成绩，完全可以达到预期的销售目标。”
看重中国市场的不止兰蔻一家。资生堂今年还透露，将与雅满合资在中国成立一家新公司。预计到2030年，成为以高端皮肤美容为核心业务的全球排名第一的美容公司。
李艳芳告诉中国商报记者：“预计今年下半年，在疫情防控常态化的大背景下，中国化妆品市场将由商品直播发货、短视频营销等新型数字化营销方式带动，进一步恢复市场消费，行业长期增长属性不会改变。”
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