霸王跨界非遗文化布袋戏 来自杨国福官方

2021年，王霸集团将再次创新文化传播方式，邀请资深布袋戏匠人陈志远，精心雕琢设计王霸《小药家欢》布袋戏IP形象，利用布袋戏IP形象打造剧情。据悉，将推出一系列非物质文化布袋戏，走忽视民族生活方式的路线。毫无疑问，这一波霸王行动再次让所有人大吃一惊。

众所周知，霸王洗发水近年来一直走在品牌年轻化和转型的道路上。在众多国货中，王霸是如何做到标新立异的？除了像其他国产品牌一样更新“老化”在人们心中的品牌形象，或许更重要的一点是霸王喜欢在同中求异，在同中求变。

深入品牌形象，不要做国货的“流水线”形象。

作为国内知名的老派形象，王霸一直有办法更新自己在年轻消费者心中的形象。此次与非遗布袋戏的合作，再次更新了王霸在大众心中老品牌固守固有消费群体的形象。

20多年前，木偶戏是一种非常普遍的文化现象，但对于木偶戏的逐渐没落，陈志远老师是这样说的：“可能是因为现在的娱乐和视听选择变得多元化了，看木偶戏的人逐渐变得从以前偶尔听说过。”所以，当陈志远老师看到霸王《药精奇缘》在社交平台，上有漫画、小说、广播剧等一系列衍生产品的时候，他就萌生了与霸王合作的想法。

王霸品牌不老不闷，而是一个有趣、潮流、好玩的国产品牌，不断拥抱年轻一代消费者，与时俱进。王霸作为一个不断创新的老牌企业，也愿意和乐意以创新的方式和体裁向年轻人展示自己的产品，将“小药精”这一IP改编成木偶戏进行表演，既有创新的宣传形式，又承担了作为老牌国货保护和传播传统文化的社会责任。为了更好地发展和传承中国传统文化，中草药文化和木偶戏文化应该深度融合。

打造跨界IP，携手木偶戏做出新审美。

有两种审美方式和态度，即霸王药精和非遗布袋戏本身。两者的结合就是广告主常说的“跨界营销”，“跨界”代表了一种新的生活态度和审美方式的融合。跨界合作对品牌最大的好处就是让原本不相关的元素相互渗透、相互交融，从而赋予品牌立体感和纵深感。

从霸王的药精和布袋戏来看，属于完全不同的文化语境。能够建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补而不是竞争的品牌。这里说的互补不是功能上的互补，而是用户体验上的互补。霸王的药精和非遗布袋戏是完美的互补关系。霸王2017年推出“毒精”IP形象时，其目标消费定位是二次元文化爱好者，较为前卫，多为十几二十岁的青少年。布袋戏作为中国的非物质文化遗产，在十几二十岁的青少年中知名度并不高。反而可能在30岁以上的人群中比较知名。

在今天的文化交流中，两者不仅在消费取向上互补，而且在传统文化和现代潮流上也是互补的。《霸王逍遥经》为布袋戏带来了更多与现代潮流认知对接的可能性，布袋戏为《霸王逍遥经》提供了更深厚的文化底蕴和更高的欣赏价值。双方携手传播中国传统之美，在审美日新月异的今天，为更多消费者带来属于霸王小的全新审美定义。

延长传播链条，形成持久的宣传效果。

很多品牌的宣传只是停留在“宣传”的部分，并没有达到“传播”的效果。王霸的跨界营销宣传已经形成了长期的传播链。随着互联网时代的到来，网络媒体开始分析和改变消费者以往的欣赏角度和行为习惯。在这种情况下，营销法则应运而生，主要包括以下五种消费者分析模型：“吸引注意力、引起兴趣、搜索、购买、分享”。

布袋戏作为一种包容性很强的非物质文化遗产，从经典作品到通俗影视剧、二次元文化的播放和改编，都能引起大多数各年龄段消费者的关注和兴趣，从而进一步了解和寻找吸引消费者购买欲望的元素。在二次元文化的融合中，木偶戏的视听元素更能吸引当下的年轻人，视听元素也能激发年轻人的分享欲望。

霸王药精的宣传链条不仅仅是几天的'或几次的'宣传传播。自2017年王霸集团推出“小药师家族”IP以来，将王霸洗发水的各类中草药拟人化并做出相应的古代形象，为其写小说、画漫画，塑造形象脉络。如今2021年，王霸将再次创新文化传播方式，邀请陈志远这位资深匠人，精心雕琢设计王霸“小药师家族”布袋戏的IP形象，并用于剧情的打造。时间形象宣传在大众心目中建立了一个包容二次元和传统的IP形象。统一清晰的品牌形象更有利于品牌的消费和输出。

在国货崛起的今天，国产品牌越来越受年轻人欢迎。这当然是一个好机会，但不仅仅是王霸瞄准了这一点。然而，王霸并没有肤浅地利用“国货崛起”这一热点来实现产品消费和产出。而是他真正承担起品牌责任，不仅仅是卖产品，更是独立地把我们的传统文化输出到每一个消费者的心里。

对于国产品牌霸主来说，这是一种态度，一种情怀，一种传承的成长。