蜜丝佛陀怎么样

从渠道来看，大众化妆品在美国的线下渠道分销更为广泛。美国的大型连锁超市，如沃尔玛、丝芙兰和Ulta，仍然是大众化妆品的沃土。然而，中国的超市渠道近年来一直在萎缩，许多主流品牌相继收缩了这一渠道的分销份额。相比之下，在线渠道和在线平台正在蓬勃发展。“一个网络名人可以支持一个产品的现象在中国也很普遍”。

蜜丝佛陀怎么样

从化妆特点方面来说，人体结构的不同导致化妆时需要注意的部位不同。郎嘉认为“东方最美的是皮肤，所以护肤品和底妆产品卖得好。西方大多数人认为最美的是骨骼和眼睛的丰富感，所以高光和眼妆更受欢迎”。值得一提的是，郎家发现很多中国消费者不擅长眼妆，梳妆台上的眼妆产品不如唇妆产品。“中国人力成本的红利，纹身技术的精细化和进步，让很多眼妆被‘半永久’取代”。在她看来，这可以在一定程度上帮助大家解决眼妆难画的问题。不过她也发现，中国的美妆消费者普遍爱探索，爱尝试。目前眼影盘市场份额已经开始快速增长，眼妆市场增长指日可待。

在产品层面，具有环保、无污染、天然理念的产品在美国市场往往具有很强的竞争力。但是，在中国，绝大多数的消费者还是对色彩美的需求。不过郎佳表示，随着彩妆普及率的提高，中国消费者也会更加欣赏彩妆的护肤效果。

郎嘉经过多年对大众消费市场和女性消费的分析和洞察，逐渐总结出中国彩妆市场的四大趋势。第一，以后以名人命名的彩妆品牌会越来越多；二是彩妆消费呈现两极分化趋势。一方面，成熟女性接受了一定程度的化妆教育，对品质更加挑剔，对高端、细分产品的需求越来越大。另一方面，随着Z世代成为消费主力，中国化妆品市场年轻化是大势所趋。第三，营销层面将面临更复杂的变化，比如如何将营销与技术手段相结合，将数据转化为洞察，将洞察转化为内容，有针对性地对目标人群进行内容渗透和影响；第四，小众辅助品类快速增长。随着化妆教育的逐渐成熟，会在基础上对妆容的层次感有更高的追求，从而产生更细分的辅助品类，比如高光、遮瑕、彩妆产品等等。

从底妆开始，做“底妆专家”

敏锐的市场洞察力让郎家对大众化妆品市场的未来发展充满信心，但不可否认的是，对于黄凤英集团来说，大众化妆品部门目前仍较为薄弱。面对高端品牌的不断发力，国内平价化妆品新品层出不穷，中端大众化妆品品牌的定位陷入尴尬境地。在郎佳看来，这场中国大众化妆品市场的战役越来越艰难。

努力奋斗，努力奋斗。据郎嘉介绍，在中国市场，黄凤英已经布局了神秘的佛和强大的帕里斯。今年5月，其新潮彩妆品牌瑞米()已通过跨境电商进入中国，其天猫海外旗舰店现已开业，这意味着以神秘佛为主的热门彩妆品牌矩阵已经成型。

蜜佛已“”多年。是化妆师最喜欢的化妆品牌，是化妆师打造的适合普通消费者使用的化妆产品。目前米思佛的两个重点市场是英国和中国。郎嘉介绍，蜜丝佛陀主要定位于英国成熟女性，延续了之前的品牌定位。在中国，自1909年建立以来，已有110年历史的米思佛被重新定位。

2018年底，蜜丝佛陀正式确立了中国市场“底妆专家”的战略定位和目标，并投入大量研发；创新和市场力量集中于底妆产品的研究。在郎嘉看来，之所以选择底妆品类作为突破口，是因为底妆是一个很好的连接和桥梁，可以将渗透率很高的护肤消费者转化为彩妆用户。“你可能不能很快接受嘴唇和眼睛的颜色变化，但你会愿意接受你的皮肤看起来有光泽，没有瑕疵，底妆产品可以很好地帮助达到这样的效果”。

从渠道来看，目前佛小姐正在实施全渠道战略，包括线下百货、屈臣氏以及线上天猫、JD.COM、唯品会等黄凤英中国表示，近两年来，中国市场的渠道结构发生了变化，米思佛将根据零售环境的发展、渠道产出效率等多种因素对渠道进行优化升级，比如加强线上渠道，关闭一些现有产出不理想的专柜，在更合适的商场增加新的专柜。

郎嘉表示，更加有效的渠道组合布局，使得蜜丝佛陀的市场表现有所突破，多款底妆拳头产品表现亮眼，在市场上形成了良好的消费者口碑基础。在蜜丝佛陀天猫旗舰店，销量最高的几乎都是粉底化妆品，如蜜丝佛陀梁颖珍白粉饼(俗称“小白盒”)、经典明星产品蜜丝佛陀水漾触感粉底霜、去年下半年推出的新品蜜丝佛陀奇迹莹润养肤粉底液(俗称“烟酰胺养肤粉底液”)。

从左到右分别是：小白盒、烟酰胺养肤粉底液、水漾触肤粉底霜。

其中，粉末产品的渗透率特别高。按照郎家的说法，“中国几乎每4个用粉饼的人中，就有一个在用米思佛的粉饼产品”。根据黄凤英提供的最新数据，“小白盒”粉饼7月在天猫平台的销售额比去年同期增长了一倍多。

今年秋冬，佛小姐将继续推出更多底妆拳头产品，延续“美颜养肤”的理念。继烟酰胺养肤粉底液之后，蜜丝佛陀首款酵母精华粉底液将于9月上市。此外，还会在核心产品的基础上延伸更多细分产品。比如今年1月推出的定妆喷雾，还有即将上市的奇幻妆前毛孔隐形乳。

蜜丝佛陀第一款酵母精华粉底液

左边是幻妆前毛孔的隐形乳；右化妆喷雾

在这一点上，在国内提出“底妆专家”定位的Mystic Buddha，加上被KOL称为“香奈儿口红平价替代”的专注于唇部产品的MiaoParis，以及眼部产品更加出彩的伦敦街头品牌瑞米，在各自擅长的领域打出了互补的品类组合拳。不过郎家直言，目前来看很精彩。

巴黎和芮谜都处于“试水”阶段，短期内主要还是以蜜丝佛陀为主打，“先将一个品牌做好做强，再来做其它的”。

提高品牌声量、持续输出是关键

事实上，蜜丝佛陀110年的发展历程，也见证了全球彩妆的发展史，其创新研发出多款化妆品史上的“第一”。如第一次登上大银幕的化妆品清爽油彩（1914年），第一款市面上可以买到的便携式饼状粉底铁盒粉饼（1935年），第一款拥有即时修饰效果的PAN-粉条（1947年），第一款粉底霜CR透滑自然粉饼（1953年）等。甚至连至今在底妆品类中广泛运用的“多色号”概念以及“make-up”这个词，也是由蜜丝佛陀的创始人提出的。

▍从左至右依次为：清爽油彩、铁盒粉饼、PAN-STICK粉条、CRMEPUFF透滑自然粉饼

可以说，蜜丝佛陀在底妆产品研发和创新的积累深厚，科蒂选择蜜丝佛陀，选择底妆作为整个大众彩妆部门突破口不无道理，且底气十足。郎佳表示，产品的品质永远是放在第一位的，而在品质的基础前提下，如何更快的去触达中国市场，能够以中国消费者喜闻乐见的方式去推广，是目前蜜丝佛陀面临的挑战，也是整个科蒂中国需要努力的方向。

郎佳透露，蜜丝佛陀所代表的大众彩妆部门将从这个财年（今年7月）开始发力，除了拳头产品马上上市，最新的营销计划也将陆续启动。近期，蜜丝佛陀宣布流量小鲜肉周震南为品牌底妆代言人，并围绕周震南进行了一系列营销策划。如在上海8号线地铁专列进行投放，打造“南”友专列；9月2日-8日，周震南将现身成都伊藤华洋堂的蜜丝佛陀限时快闪店，让粉丝零距离约会“南”朋友。

▍上海地铁“南”友专列

作为蜜丝佛陀历史上第一次合作的男性代言人，周震南于2019年2月参加腾讯视频青年团训节目《创造营2019》出道，并最终以总决赛第1名的成绩加入男子演唱组合R1SE。周震南在微博上拥有粉丝数超过1000万，截至目前，#周震南蜜丝佛陀#话题已产生3亿次阅读及82万次讨论。

郎佳表示，选择周震南，并不是盲目跟风年轻化，而是经过了认真考量之后的决定。她进一步介绍，周震南所代言的蜜丝佛陀全线底妆产品，除了遮瑕，还有打造发光肌的概念，目前相匹配的产品是主打明星产品“小白盒”以及即将上市的酵母精华粉底液。而周震南的外号“南极星”，意味着发光发亮，应援色是深蓝的夜空色，整个风格与蜜丝佛陀底妆产品的调性一致。

▍蜜丝佛陀品牌底妆代言人周震南（截自蜜丝佛陀官方微博）

另一方面，除了可甜可盐的颜值，周震南在选秀节目中所展现的勤奋、专注、友好的品质，也与蜜丝佛陀专注于底妆品类，致力于为消费者带来高品质实用产品的目标一致。“事实证明，周震南确实是很好的选择，不管是在品牌声量还是销售数据上，这次蜜丝佛陀都取得了不错的成效”。

对于时下流行的各种营销打法，郎佳表示蜜丝佛陀也有涉及，譬如小红书、抖音、KOL的投放等。不过，她同时认为，如今各个品牌的玩法都差不多，在此基础上，品牌是否有一个可持续的研发能力，是否有一个好的品牌规划，保证能够有持续的输出，才是制胜的关键，“其实这个就是比拼耐力，重要的是你持续输出的能力”。

在郎佳看来，就中国市场而言，数据特别是线上数据很庞杂。所以，如何有效转化，以及对内容的优化非常重要，科蒂中国未来将在这方面进行数字化投入，来提高转化效率。

作为科蒂6大战略优先市场中的一员，中国市场作为科蒂奢侈品部门的重要增长引擎曾多次在财报中被提及。而大众美妆部门在中国市场的发力能否成功拉动其在全球市场的增长，开了个好头的蜜丝佛陀能否承载起复苏大众美妆部门业绩的重任，正如郎佳所言，耐力和持续输出的能力或许才是致胜的关键。

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官方网站：www。

(密斯佛)

蜜丝佛陀诞生于1909年，是一个拥有最纯正好莱坞血统的彩妆品牌。世界上没有任何一个彩妆品牌拥有像蜜丝佛陀这样丰富而辉煌的历史，为一代又一代的好莱坞明星打造传奇彩妆。玛丽莲梦露，奥黛丽赫本，伊丽莎白泰勒，朱莉娅罗伯茨，麦当娜和蕾妮齐薇格都是佛密斯的魅力。

1920年，王先生首次提出了“化妆”一词，一直沿用至今。同年，佛小姐发明并推出了第一套面向大众的彩妆产品，王先生也因此被誉为彩妆第一人。与所有女性分享迷人妆容的奥秘，他明白“没有自然美也可以创造魅力”，这已成为品牌一个世纪以来的核心理念。

MaxFactor蜜丝佛陀不断发明出许多创新的彩妆产品，如假睫毛、防水化妆品、唇彩、便携粉、不易褪色的口红、棒状睫毛膏等等。2008年，MaxFactor蜜丝佛陀化妆品品牌正式进入中国。MaxFactor佛陀自上世纪问世以来，以无尽的灵感证明了每一个女孩都可以创造出堪比巨星的个性化魅力传奇！

“不需要自然美，可以创造魅力”，这将永远是品牌的核心理念，也是品牌的创新准则。MaxFactor蜜丝佛陀认为，每一位女性都可以通过使用适合自己的产品和化妆技巧，焕发出无限魅力，并将化妆的权力交给所有女性朋友，让她们自由释放自己的化妆创意，探索属于自己的个性魅力专属宣言。