德尔地板2021年的成绩单 看它的八大破局变化

按照德尔地板的规划，将会是旗舰产品。

4.针对地板的创新，德尔继续强化原有品类，包括无醛添加、无醛芯强化、FCF强化、多层实木复合、三层木芯、实木、活性原木地热、金标7清洁地板等

同时也在探索一些具有颠覆性价值的创新，比如2021年增加3D打印定制地板R&D中心项目的实施地点。这是什么样的产品方案？值得关注。

5.地墙一体化被视为2021年以来的行业热点，地板企业是推动者的主力。

其做法是为地板墙面提供整体解决方案，将地板与墙板、瓷砖等产品进行整合，实现地板墙面一站式装修服务。

德尔专门孵化1863艺术品牌。只要去这家店，就可以一站式完成瓷砖地板。其供应链中有20多个品牌，来自德国、西班牙、意大利等国家。Del提供品牌背书和服务。

在落地过程中，1863艺术品每平米出售，每平米200多元到2000多元不等，相当于搭售产品，而不是按件出售。终端突出场景系统，配有选料区，客户可自行搭配。

针对客户，1863 ART推出郁金香服务，具体措施包括：免费送至安装点、免费设计铺装方案、免费8项环评、免费维修(一年一次)等。实现“一键发货”的综合服务体系。

6.保持营销创新，拓宽流量来源。

年报提到了几点，比如推动传统线下门店的艺术化发展，提升用户体验；发展“珍香会”会员制度，开展会员活动。

以及“打造大品牌家居”、“风云会”、“全球实木节”、“潮家居清洁生活”等落地活动；继续推出“三方家装”系列视频；对接设计师圈，打造“惠设计”平台。

大材料研究认为，要想巩固龙头企业的地位，高频的营销活动和有影响力的IP活动必不可少。Del正通过多层次、多形式、多渠道的营销行动来提升其整体竞争力。

7.孵化高端品牌，定位“更懂中国人的全球高端原木地板品牌”。

首先，他首次亮相亚洲木材展，突出了“全球联合选材、全球联合设计、全球联合制造”的优势。

年报中提到，新招商门店达到两位数，拓宽了利润增长点。

这个品牌并不打算做金字塔尖的奢侈品，而是高品质高性价比的高端品牌。每平米价格在300-800元之间，中高收入家庭可以接受。

大材料研究认为，中国家居品牌正在大众消费市场获得非常大的份额，但其对高端市场和高端消费群体的影响仍处于努力研究的阶段。

赢得高端市场不仅是德尔地板正在全力以赴的事情，也是中国制造业的未来。

8.加快综合渠道的发展。

年报中提到，德尔设立了独立的组装工业部，做到专人专职对接，实现高效的销售和交付模式；为家装业务定制专门的产品线，做到“品质同步国际，色彩和风格同步潮流”。

同时为家装渠道提供定制化营销方案，解决装修企业在产品和销售方面的合作顾虑。

渠道方面，设计师在门店的运营方式增强了设计师、家装企业、用户三方互动。

通过总部直联直管的模式，培养一批专业家装服务商，通过数字化后台管理，畅通从订单、资金、物流到服务的全链条，降低沟通成本，提高服务效率。

在过去的几年里，德尔地板一直在发展装饰公司渠道，并从2020年开始，上升到战略高度，推出了fr

德尔地板材料有限公司总裁姚先生高瞻远瞩，提出了打造全行业地板交付第一品牌的目标。

此外，2021年年报透露，德尔地板正在江苏、山东试点数字门店模式，计划实现数字云门店的复制。

综合来看，大名研究认为品牌越强，危机意识越强，一般从业务结构、产品竞争力、渠道拓宽、新流量抢占、新趋势捕捉等角度挖掘潜力。并带动业绩实现更强劲的增长。

德尔地板的探索体现了这个行业的进取精神。返回搜狐查看更多。