销量攀升的背后 欧拉正在成为品牌向上的攀升者

那么日立中央空调为什么选择品类聚焦的道路呢？

首先是瞄准健康的增量市场。

从近几年的市场发展来看，健康已经成为家电的主要发展趋势。比如越来越多的消费者开始使用净水家电，比如关注空气质量，注重健康烹饪和饮食等。

新冠肺炎的突然爆发相当于一个加速器，助推“健康”成为家电消费的新主线，这也让很多健康家电迅速翻红。

其中，能够改善室内空气质量的净化空调突然进入大众视野，成为部分消费者的最爱。日立中央空调也凭借对市场的前瞻性掌控和强大的科技实力，率先推出以“双重净化”、“净升级”、“净菌洗”为特色的全新品类“家用净化中央空调”，完成用户生态家园的升级，为千家万户送去洁净健康的新风。

室内PE纯生态模块诠释自由呼吸新定律，在满足空调基本需求的同时，还能实现抗菌、消毒、除异味、除甲醛、除螨、防霉等空气净化功能。轻松解决常见的室内空气问题，营造洁净健康的空间环境。

对于日立来说，家用净化中央空调不仅是产品战略，更是品类战略。同时解决了净化和空调的痛点，其智能双重净化功能可以满足“室内洁净空调，室外洁净空气”的双重需求。

二是注重客户细分，满足消费者多样化需求。

一个企业之所以能长盛不衰，就是为了给用户创造更高的价值。只有选择并专注于一个用户群体和市场后，才能不断创造价值。盘点中国目前的家电市场，不难发现其正呈现出多元化、多层次的消费格局。不同圈子、不同年龄、不同地域的消费者，消费观念和偏好日益多元化。因此，日立中央空调为不同的消费群体提供不同种类的产品，以满足当前消费者对家电的需求。

VAM尊瑞别墅，尊享5G极速，定制专属空气，满足高端人士舒适生活；对于追求精致生活的新中产来说，可以选择，EX-，创新科技，创新空间品质，科技风浓厚，带来更稳定的舒适和健康；专为年轻人而生的箱式单元机，满足了年轻人对房屋“颜值”和“品质”的高要求。除了空间的“美”，还有空气的“美”，舒适的气流感显而易见；还有专门的厨房机器，新风设备等。一站式专属定制服务、免费定制场景，满足千人千面的空气需求。

在日立看来，无论是中产阶级群体还是新生代群体，底层逻辑都是不变的，那就是围绕用户创造价值。作为行业内历史最悠久、市场占有率最高、规模最大的品牌之一，日立中央空调不断将领先技术与领先产品融合，打造更高品质、更高标准、智能化、舒适化的产品和服务，成为用户心目中的首选梯队，获得了极高的品牌溢价能力。

品类聚焦战略奏效，日立中央空调开始了新一轮规模增长。

从2012年开始，日立中央空调进入家装市场短短九年多时间，不仅用户总数超过260万；在公布的《2021消费者行为分析》调研报告中，日立家用净化中央空调品牌是41.3%用户的第一印象。同时凭借自身实力，2021年《财富》跻身世界500强；连续十年入选全球百强创新机构；连续七家万科A级供应商；日立连续三年获得地产空调品牌偏好率第一。取得这一成就的原因是日立在品类细分方面做到了极致，通过品类战略打造品牌，并

由此可见，在日立中央空调的品类战略下，日立中央空调已经形成了巨大的市场规模。今天的日立优势明显，一时半会难以撼动。不过需要注意的是，日立也有自己的烦恼。比如培养双净化产品就不容易。如果想加速市场推广，还是需要投入大量的精力和财力时间。

未来，日立不忘需要你的创新思维，为人们创造更清洁、更舒适的家居生活，为美好生活带来更多新气象，这将是我们的使命。返回搜狐查看更多。