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不，安踏日前发布了一些联名款，让80、90以及00们都很有共鸣。一个就是和百年品牌、几代人心中当之无愧的品牌COCA-COLA打造联名款，放眼望去的“满红”以及略加修饰的“纯白”，让人情不自禁地想到了可口可乐的经典铝罐；整个4月份，全球最期待的影片就是“复仇者联盟4”，截至目前，票房接近42亿元，仅次于《流浪地球》，安踏以其中最具影响力和威慑力的反面人物NO.1灭霸为原形，以紫金为主色调设计了一款联名款，“KT4破坏版-灭霸”，上市当天售出5000双限量新鞋，一抢而空；继卡宾服饰Cabbeen之后，安踏借2022年北京冬奥会“倒计时1000天”之际，和中国传统文化创新引领者北京故宫文创跨界合作，以“墙红”“琉黄”“天蓝”“雪白”为主题，加推系列霸道产品……当然，对于安踏来说，这样的跨界合作已经是常态了，而且这样的联袂，助推安踏达到了一个新高度。
综观2018年近40家上市金苑加盟鞋服企业的财报，可以发现业绩大幅上升的品牌很多都是通过“收购+跨界”来实现的，整个鞋服板块9成企业呈现上升趋势，业绩小幅度下滑的只有区区几家。
作为中国休闲服装的代表品牌之一，太平鸟不仅时常和明星交集，而且旗下品牌还和不同类型跨界，比如说太平鸟女装就和80年代风靡一时的凤凰自行车跨界，男装则是与COCA-COLA合作，童装和迪士尼联袂。因此，2018年太平鸟销售额为77.12亿元，同比上涨了7.78%。其中，线上渠道销售额接近24亿元，同比增长了10%，线上销售超过总销售的1/3；除此之外，浙江慕尚集团在去年也实现了近8%的销售增长，总收入为37.87亿元，业绩之所以出现如此大幅度的提升，主要有两个原因，一个是休闲装和儿童业务稳定增长，另一个就是收购了法国Sofiza SAS公司，将其2018年第四季度营业收入纳入合并。不仅如此，森马服饰去年9月还收购了美国华裔设计师Jason Wu同名品牌母公司11%的股权，并与该公司成立合资公司，负责品牌在中国内地、香港及澳门的业务。当然，如果要说收购，肯定要说到“闽派服饰”，除了安踏成功收购亚玛芬集团之后，“近邻”特步也从韩国衣恋集团收购了美国网球鞋品牌K-Swiss以及成为Merrell（迈乐）及Saucony（圣康尼）品牌旗下在中国内地、香港以及澳门地区鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。
金苑服饰董事长洪少培认为，要给公司赋予新的动力和活力，必须借助新的血液，于是金苑接洽收购了一个全新品牌，正在全国主要城市招商，面对当地的城市综合体。对于在女装行业操盘三十年的洪少培来说，已经过了“跑马圈地”的年代，所开出的门店一定要讲坪效。比如说鄂尔多斯，去年服装营收为33.56亿元，旗下门店数量为1250家，不算电商部分，单店坪效接近300万/店/年。同样以2018年增速很亮眼的利郎来说，单店坪效只有120万/店/每年。
“我们现在也在找收购的品牌。”乔丹体育常务副总裁丁世杰表示，虽然乔丹近年来有和热门IP跨界，也推出了新品牌百尚PASONZ，但还是需要一些新品牌来提升整个集团的创新力和销售业绩。