婴儿纸尿裤新趋势 中国婴幼儿纸尿裤行业白皮书发布

宝洁公司。g在2018年推出帮宝适Pure系列，包括高品质棉花和其他精心挑选的材料制成的纸尿裤和湿巾。在接下来的一年，宝洁公司。通过收购生产棉塞、护垫、卫生巾和有机棉湿巾的国际品牌，Gamble将其天然产品扩展到女性卫生产品类别。收购后，宝洁公司。Gamble通过推出新的有机棉塞和卫生巾进一步扩大了其在天然产品领域的业务。该产品的表层由可持续来源的棉花制成，不含氯漂白剂、染料和香料。

金佰利在2019年推出了自己的天然尿布，使用植物性材料(重量百分比为23%)。它的表层和腰围由植物性原料(如甘蔗)的纤维制成，不含对羟基苯甲酸酯、香料和氯。皮肤病学测试和临床试验表明，它对婴儿皮肤具有低过敏性，价格比其他高端产品高出40%。

欧睿指出，自然细分市场的品牌趋势可能因市场而异。宝洁公司的相关产品；Gamble和Kimberly-Clark正在增长，但较小的品牌和从一开始就定位于“天然”细分市场的品牌的整体压力仍然很大。这些品牌通常将自己定位为一个追求生活方式和健康的品牌。这些品牌通常采用更全面的方法来帮助消费者应对生活、健康和环境方面的挑战，从包装上的宣传信息到与消费者就环境问题进行沟通等等。

大企业的参与给这个细分市场的众多品牌带来了不小的压力和冲击，但同时也说明了市场的趋势导向。其他主打“天然”产品的品牌该如何应对？

编辑肖鑫

-来源|杂志-

2019年中国互联网纸尿裤行业销售渠道及竞争格局分析

纸尿裤行业线上增长强劲，规模已达1亿元。

近年来，随着互联网的普及和人民生活水平的提高，消费者对母婴产品的种类和便利性有了进一步的需求，网络消费开始兴起。婴儿纸尿裤作为母婴六大品类之一，渠道分化严重，超市渠道处于萎缩状态。线上渠道对线下渠道影响很大。线上增速较快，2018年线上规模增至1亿，同比增长26.4%。

国际品牌在线上占主导地位，国产纸尿裤还有很大提升空间。

3354国际品牌：帮宝适推出线上渠道，优尼佳线上销量下滑。

根据尼尔森的统计，2018年中国纸尿裤/纸尿裤线上销售市场中，最受欢迎的国际品牌是帮宝适、好奇、大王、妈咪宝贝。线上市场份额方面，帮宝适排名第一，2018年线上市场份额达到15.2%；其次是好奇纸尿裤，市场份额为12.2%；来自日本的知名纸尿裤品牌大王和妈咪宝贝的市场份额也位居前列，分别占9.5%、5.5%和3.3%。

但从线上市场销售增速来看，大王、帮宝适、穆尼在线上渠道建设成绩不俗，2018年增速分别为53.2%、44.0%、44.3%；此外，值得注意的是，尤妮佳旗下的妈咪宝贝是唯一负增长的品牌，降幅明显，增速为-27.3%。

2019年第一季度，国际品牌在中国线上市场份额排名尚未发生变化，但市场份额略有变化。帮宝适线上市场份额上升至16.2%，其他国际品牌市场份额均有不同程度的下降。从线上销售增速来看，帮宝适和moony依然强劲，分别达到28.1%和13.6%；妈咪宝贝线上渠道仍在调整中，同期销售增速下降21.5%。

相比国际品牌，国内纸尿裤品牌在线下渠道建设上还有追赶的空间。数据显示，2018年，中国国有品牌中，花王妙尔舒(中国台湾省)、安尔乐、雀氏、菲比、南姬进入网上销售规模前10的纸尿裤品牌名单。其中，来自中国台湾省的品牌花王(Kao)以2.5%的市场份额位居国内网络市场第一。安尔乐、雀氏等品牌市场份额互为劣势，仅占2%左右；另外，南极人虽然市场份额很小，只有1.3%，但是增长速度更快，达到了74.1%。

然而，2019年第一季度，中国国内纸尿裤品牌线上市场格局略有变化，花王妙尔舒(中国台湾省)、安尔乐、雀氏、南姬排名不变，但国产品牌巴布豆崛起，取代菲比成为中国纸尿裤线上第四大品牌，市场份额比南姬高1.7%。2019年第一季度，线上销售增速达到惊人的146.4%。

整体来看，国内纸尿裤品牌的线上竞争力不如国际品牌。2018年在线纸尿裤市场份额中，四大国产品牌合计仅占23%。除了中国台湾省的考妙舒，其他品牌的市场份额都在3%以下，远远落后于国际品牌。国内品牌在线纸尿裤市场还有很大的提升空间。

编辑肖鑫

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来源|前瞻产业研究院-

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