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曾经红极一时的玉兰油面临被精简的命运。宝洁公司的总裁。g全球护肤部门近日透露，玉兰油将关闭约30%的中国专柜，这意味着曾经是宝洁摇钱树的玉兰油。g的产品矩阵，有所下降。
“我们决定精简一些不符合玉兰油品牌和零售商高标准的低效柜台。这些专柜的销售额仅占玉兰油在中国总销售额的5%左右，专柜的优化已经基本完成”，宝洁相关负责人；g集团告诉北京晨报记者。
业内人士指出，玉兰油的衰落与其品牌定位失误有关。这种曾经高档的护肤品已经沦为廉价品，错过了搭消费升级列车的机会。目前，宝洁公司。g集团精简专柜的策略，试图扭转颓势。“上大学的时候，我以为玉兰油是高大上的护肤品，但是现在选择越来越多，在商场的专柜几乎看不到玉兰油了。”杜女士告诉北京晨报记者。
尼尔森数据显示，近年来，消费者对高品质、时尚产品的诉求不断提高，消费者尤其愿意为“面子”花大钱。中国护肤品市场整体以年均15%的速度增长，其中个人护理品2015年销售额增长7%，其中中高端产品成为拉动销售额增长的主要因素。返回搜狐查看更多。
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