雅培奶粉怎么了(雅培奶粉下架原因)

食品分析师朱对连线解释说，“奶粉行业涉及的链条很长，雅培在人员、原料、技术、储存等方面的流程控制都有难度。涉及的部门和人员越多，越容易出现质量问题。”

一位雅培消费者告诉《连线》，“虽然这次雅培在中国市场出现了问题产品，但我以后不敢给我的宝宝吃雅培了。”

在很多新生儿家庭，奶粉已经成为婴幼儿的必需品，奶粉的食品安全始终是牵动新生儿家庭的敏感神经。雅培细菌奶粉事件，在业绩下滑的中国市场，可能是对雅培的致命一击。

2.雅培输给了中国市场。

与此次产品召回相比，中国市场的低迷表现似乎更让雅培头疼。

数据显示，截至2020年，国产奶粉份额已经达到53%，其中贺飞奶粉已经超越惠氏成为第一%，君乐宝份额达到6.9%。相比之下，雅培的市场份额仍在6-7%左右。

正如乳业分析师宋亮告诉《消费钛度》，雅培在中国市场的业绩已经连续四五年下滑，甚至跌出了“洋奶粉”的前五名，在国内奶粉市场的排名也跌出了前十。

而这种在中国市场节节败退的表现，在雅培的财报中也可以看到。根据雅培2021财年的年度报告，在没有外汇影响的情况下，国际儿科营养品销售额下降了3.2%

对此，雅培在年报中表示，这是因为中国、中东和东南亚地区销售额的下降部分被拉美和欧洲销售额的增长所抵消。

同时，雅培2021财年年报还分析称，2020年儿科营养产品的国际销售额下降了4.1%，因为大中华区婴幼儿品类具有挑战性的市场动态抵消了雅培儿科产品在东南亚国家的增长。

由此可见，虽然雅培不公布单个国家的销售数据，但销量下滑也是不争的事实，都与雅培在中国市场的表现有关。

坏消息不止于此。2021财年年报显示，雅培全球营养产品业务的营业利润率从2019年的23.0%降至2021年的21.3%。雅培表示，这一下降是由包括大宗商品价格在内的制造和分销成本上升推动的，但被毛利率改善措施的影响部分抵消。

推进时间线。2019年第三季度末，雅培管理层提到一个数据，大中华区销售额占雅培营养品业务总销售额不到10%。

当时的现任CEO罗福德()说，“我们确实在中国看到了一些疲软，我们已经看到了一些改善。一些情况仍然存在，比如(低)出生率和高强度竞争。”

随着销售额和利润率的下滑，曾经被雅培推崇的大中华区业务在雅培的业绩会上已经逐渐消失。

翻阅雅培历年年报发现，雅培在2017年年报中也单独提到了营养品在中国市场的表现。当时，雅培提到“2017年中国的增长反映了中国销量从2016年的下滑中部分复苏。”

要知道，雅培曾经是中国市场五大奶粉品牌之一。

2017年，五大婴幼儿奶粉品牌中，雀巢(含惠氏)和雅培获得生产许可证最多，分别有8家工厂获得生产许可证。

“中国对我们来说绝对是一个重要的市场。我们的注意力在那里，但我们并不太依赖它。”福德曾经说过。

雅培看重中国市场的重要性，面对持续低迷的业绩，并没有坐视不理。近年来，雅培切入有机奶粉轨道，相继推出了以雅培景芝、小安素为代表的有机奶粉，加速了注册，中国特殊医学用途奶粉的审批。

从雅培官网可以看到，雅培目前有三大系列产品，分别是景芝系列、李恩美系列和专业配方系列，覆盖0-10岁儿童。同时，景芝系列还推出了适合哺乳期和孕妈妈的成人奶粉。

在2019年雅培“景芝有机日”第一年启动仪式上，雅培北亚区营养业务副总裁RenaudGabay先生表示：“在中国有机奶粉市场，景芝有机市场份额排名第一。平均每两个喝有机奶粉的宝宝中就有一个选择景芝”。

雅培景芝有机奶粉，图元雅培中国官方微博“雅培妈妈俱乐部”