◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。
创业资讯门户网站
生命-(益倍仕)，被誉为“澳洲益生菌专家”，以其优质的益生菌产品迅速进入中国乃至全球市场，树立了专业可靠的品牌形象。
在汤臣倍健的收入下，汤臣倍健也看好益生菌市场的未来发展。虽然2019年业绩有所拖累，但未来发展仍可期。
01
资料显示，Life-(益倍仕)是澳洲领先的益生菌品牌，始于2012年。所有的产品都是在墨尔本进行调配和包装，然后经过严格的质量检测后配送到世界各地。现在业务已经拓展到新西兰、中国等地。
目前产品覆盖婴幼儿、儿童、成人、孕妇、哺乳期四个年龄阶段。益生菌固体饮料和益生菌粉两大类，致力于为每个生命阶段配制和生产高品质的多菌种益生菌。益生菌产品已经能够覆盖所有年龄段的人群。
生活——(益倍仕)益生菌产品添加5-15种益生菌菌种，数十亿个活菌。产品不含香料、防腐剂、麸质、乳制品等。经测试，它们功能稳定，符合人类菌群多样性的特点。通过临床试验和科学验证，这些菌株能够保持较强的活性和繁殖能力，进而达到丰富胃肠道微生态系统的目的。
2014年，生命-(易贝诗)通过跨境购进入中国市场。自进入中国市场以来，受到了众多国内消费者的喜爱。2017年，生命-(易贝仕)开始登陆天猫和淘宝，连续两年获得双十一期间天猫益生菌品类销售冠军。
现在除了线上购买进口罐装产品，还有专门针对中国市场的线下独立铝箔袋装产品，方便携带和食用，定量更准确，有效提升中国消费者的使用感。
虽然Life-(易贝诗)最初的主要客户群体是妈妈和宝宝，但是消费群体是不断变化的。越来越多的消费者意识到益生菌的好处，各个年龄段的消费者都有需求。
生活——(益倍仕)成功打造了专业可靠的品牌形象，“澳洲益生菌专家”的形象深入人心。
02
2018年1月，汤臣倍健宣布以35.6亿元人民币收购生命-(益倍仕)100%股权，收购于同年8月正式完成。
汤臣倍健主要从事膳食营养补充剂的生产和销售，在益生菌市场积累不多。益生菌产业的快速发展可能是其布局的重要原因。
据悉，汤臣倍健通过收购生命-(益倍仕)有效补充了品类，有望成功进入益生菌市场，开辟新的业务增长点。
然而，这次收购并没有给汤臣倍健带来好的收益。2019年末，汤臣倍健对LSG合并形成的商誉进行了减值测试，计提商誉减值10.09亿元，无形资产5.62亿元，递延所得税负债1.69亿元。
受此影响，汤臣倍健出现了2019年上市以来的首次亏损，亏损3.56亿元。
据悉，此次业绩亏损与2019年1月1日实施《电子商务法》有关。汤臣倍健在2018年年报和2019年第三季度报告中提到，电子商务法可能对海外业务产生较大影响。
《电子商务法》规定，所有网商(包括代购)必须向市场监管总局注册和税务局申报纳税。电子商务法一旦实施，不仅汤臣倍健的业绩，很多澳洲保健食品品牌也受到很大影响。
03
随着益生菌在母婴渠道的接受度越来越高，汤臣倍健通过Life-Space拓展了母婴渠道的产品矩阵。
2019年2月21日，Life-Space母婴频道发布会在广州举行。这一事件意味着Life-space正式进入中国的母婴频道。
Life-space为中国母婴频道定制了婴幼儿益生菌、儿童益生菌、孕妇益生菌三款产品，并聘请了在大众心目中形象一直很好的刘涛作为代言人。
汤臣倍健携手刘涛，斥资4亿元通过电视广告、主流母婴平台运营等方式进行品牌推广。结合热点话题进行消费教育和热点营销，帮助Life-space(易贝诗)在国内的线下母婴频道落地。
Life-space一直非常重视中国市场，它在一份普通新闻稿中表示，“我们将继续努力加快本地化部署，更好地服务于中国消费者。同时，依托研发优势；d团队和生产线，我们将创造更适合中国消费者需求的产品。”
2017年，Life-space开始登陆电子商务平台。此前，消费者大多通过海淘和代购购买。2019年，汤臣倍健开始利用渠道基础发展线下药life space益生菌怎么样店、母婴、超市等。虽然它通过雇佣代言人而出名，但它仍然需要时间全面开放线下市场。
值得一提的是，对于母婴产品，除了线上渠道，线下门店仍然是目前主要的销售渠道之一，尤其是在下沉市场，消费者更信任周边的母婴店。
Life-Space加深了与天猫国际等国内领先电子商务公司平台，的战略合作，以满足主要消费者的需求。线下渠道依然不可忽视。还要做好终端的精细化管理，培养专业化、服务型的经销商和门店，然后通过策略、销售动员等方面推进线下布局。
生活空间创始人李思博也提到，“目前生活空间产品的消费群体主要集中在一二线城市。随着线下渠道的不断完善，希望Life-Space可以扩展到345。
线城市中去。”根据欧睿国际数据显示，2019年全球益生菌市场价值约为400亿欧元(约3000亿人民币)，中国的益生菌市场以平均每年15%的增速增长，预计2022年市场规模大概能够达到900亿元人民币。
国内益生菌市场有着较好的发展前景，也正因此有很多品牌都看中了益生菌市场，因此品牌众多。适用于母婴群体的益生菌品牌就有合生元、君乐宝、安琪纽特、伊利、澳优等，还有许多进口品牌如拜奥、康萃乐、童年时光等。
面对其他品牌的竞争，Life-space（益倍适）要想在中国市场获得长足的发展、占据更多的市场份额，需要做的事情还有很多。
其实孩子平时接触细菌并没有太大的危害，比如亲朋好友的亲吻拥抱，把脏东西放进嘴里，都可以提高宝宝对细菌的抵抗力。但是如果孩子因为病菌的感染而生病，家长也不用担心，可以给孩子补充这种来自澳洲的益生菌。比如益生菌婴幼儿益生菌(白金版)就很好，适合过敏体质的宝宝。
(1)过敏特异性菌株。不是所有的益生菌都有抗过敏的功效。适合婴幼儿的产品要慎重选择。益贝诗婴幼儿益生菌(白金版)是国家卫生计生委批准的婴幼儿食用首选菌种，能够调节肠道正常菌群。鼠李糖奶棒可以减少有害大肠杆菌的数量，提高肠道免疫功能。抗过敏的特殊菌株，让您的宝宝感到更安全和有效。
(2)无添加剂，对体质敏感的孩子更友好。该产品不含人工香料、色素、防腐剂、面筋和乳制品，满足更多不同体质宝宝的需求。
(3)添加益生元是指益生菌的营养成分，可以帮助其发挥作用，促进增值，刺激肠道有益菌的活性和生长，更好地保护宝宝的肠道健康。宝宝在成长的过程中，难免会遇到各种各样的问题。肠道健康是婴幼儿常见的问题。如果宝宝反复出现肠道问题，家长不妨在家准备婴幼儿益生菌，保护宝宝的肠道健康。
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。