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事件起因源于3月6日，有网友指出汇仁肾宝官博有参与饭圈互撕嫌疑。相关事件的截图显示，网友在某明星唱歌视频下方评论"球球了肾宝片给他吧",汇仁肾宝官博回复该网友："淘宝汇仁官方旗舰店快去买吧"。在某明星粉丝微博的评论区，汇仁肾宝评论"我被挂了"等，被指参与饭圈互撕。
3月6日下午，汇仁肾宝针对此事件迅速作出回应。汇仁肾宝称，"汇仁肾宝官博参与微博网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论，本意为介绍产品购买渠道，无意冒犯他人，如有造成误解，在此深表歉意，已将评论删除，并会对微博管理人员进行严加整顿，望大家包容和理解。"
然而，多数网友对汇仁肾宝此番说辞并不买账。有网友扒出，在汇仁肾宝官方微博和官方微信公众号中，出现"男人看女人的目光会先停在哪"、"其实女人练瑜伽都是为了男人"等宣传文章，内容露骨。对此，网友作出"简直就是侮辱女性""打个广告都要搞擦边球这一套""这广告真低俗""太敏感了""肾不好又不是男性的专利"等评论。
此外，汇仁肾宝官方微博曾在2月18日发文称"恭喜谷爱凌夺冠！强'肾'健体，为国争光!",引发网友争议，不少网友认为，汇仁肾宝上述广告涉嫌侮辱女性、蹭体育明星热度。
对于汇仁肾宝颇具争议的宣传手法，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《消费钛度》 表示，"作为医药保健品，有时候会在广告宣传中稍显'出格'才会达到想要的营销效果。汇仁肾宝的产品功效上存在一定敏感度，同时在社交账号中监管不到位，就会出现这种超出尺度的宣传行为。"
徐雄俊进一步表示，"这类医药保健品一定要时刻把握好宣传营销的尺度，传递正确的公共价值观，不要出格。不然在舆论讨伐外，还会面临被相关部门罚款整改的问题，对企业没有正向的帮助，反而引起负面效应。"
目前，汇仁肾宝相关涉事微博、文章均已删除。3月8日16时，南昌市市场监督管理局在其官方微博发布该事件最新进展称，"针对网民反映汇仁肾宝不良广告，我市市场监管部门已责令涉事企业停止发布、立即整改，目前正在依法调查处理。"
《消费钛度》 就此事致电汇仁肾宝品牌所属公司为江西汇仁药业股份有限公司时，工作人员称，"针对此事的回应参考汇仁肾宝官方微博发布的声明。"对于《消费钛度》 提出的其他问题并未作出具体回应。
靠"他好我也好"广告词捧红的汇仁肾宝片是汇仁药业主营产品，此前汇仁肾宝片的超高毛利也曾引发业内关注。
公开资料显示，创建于1992年的汇仁药业是一家专注于研发、生产、销售高档调理滋补品类中成药的医药企业，目前拥有包括肾宝片、女金胶囊、肝肾安颗粒、六味地黄丸、解毒痤疮丸、理气暖胃颗粒等100多个产品。
近几年，汇仁药业并未披露营收业绩。但在汇仁药业2016年发布的招股书中， 《消费钛度》 发现，在汇仁药业百件产品中，仅有汇仁肾宝片逐渐成为汇仁药业的主要营收来源。招股书显示，2013年至2015年，汇仁肾宝的销售收入分别为0.96亿元、6.19亿元、亿元，占汇仁药业营业收入比例分别为%、%、%。
此时的汇仁肾宝片，正因狂轰滥炸的广告而广为人知。根据中康咨讯的研究报告，2015年汇仁药业的细分品种肾宝片产品在补肾类用药的市场占有率达%。同时，汇仁药业业绩不断走高。招股书显示，汇仁药业2013年至2015年的营业收入分别为4.57亿元、9.08亿元、亿元。
披露招股书后，汇仁药业超高的毛利率也被摆到台前。招股书数据显示，2013年至2015年，汇仁药业的主营业务毛利率分别为%、%、%,整体呈现上涨并且维持在较高水平。2016年上半年，汇仁药业的主营业务毛利率达到83.25%。同期，拥有六味地黄丸的九芝堂的毛利率仅有59.45%。
细观汇仁肾宝片的营收数据，汇仁药业如此之高的毛利率或许源于汇仁肾宝片的低成本价。招股书显示，2013年至2015年，汇仁肾宝片的平均单位成本分别是0.2元每片、0.18元每片、0.17元每片。 《消费钛度》 通过汇仁淘宝官方旗舰店发现，126片每瓶的汇仁肾宝片售价为322元，平均每片售价在2.5元左右，售价是成本价的近14倍。
对此，徐雄俊表示，"高毛利其实在保健品行业很正常，但是如果过高的毛利违背了行业的本质、违背了消费者的使用价值、违背消费者的利益，是难以持续的，所以找到这个平衡点很重要。"
不过，高毛利虽然带来了高营收，但并未为汇仁药业带来高净利润。在2016年上半年取得7.59亿元营收的汇仁药业，净利润仅有0.78亿元，不足2015年全年净利润的四分之一。
或许是"苦心钻营"的宣传广告，将汇仁药业的利润近乎"掏空"。招股书显示，2013年至2015年，汇仁药业的广告费分别为0.39亿元、3.07亿元、6.66亿元，呈逐年走高态势。其中，2015年的广告费用占汇仁药业总销售费用高达73%。
汇仁药业也在招股书中坦言，其广告与业务宣传支出在2016年上半年达到3.3亿元，是净利润的4.3倍。
靠广告营销起家的汇仁药业，在风头正盛时将脚步迈入资本市场。2016年12月2日，汇仁股份申报IPO，拟登陆上交所。然而，在2017年12月，汇仁股份突然撤下材料，终止了首次公开发行审查。
汇仁股份方面并未透露终止首次公开发行的原因，但从其招股书信息来看，收回登陆上市的脚步或许源于汇仁股份营收来源单一的风险。招股书中，汇仁股份表示，"公司存在产品相对集中的风险，对汇仁肾宝的依赖性较强，如果未来药品市场上出现汇仁肾宝的替代品，或者消费者偏好改变，将可能导致对公司整体经营业绩产生重大不利影响。"
事实上，在报告期内，汇仁股份营收单一的风险就已显露。从汇仁股份经营活动现金流数据来看，2016年上半年，汇仁股份销售商品、提供劳务收到的现金为7.5亿元，已不及2015年全年销售商品、提供劳务收到现金16.4亿元的一半。
此外，汇仁股份的存货量也在逐年走高。招股书显示，2016年上半年，汇仁股份的存货余额高达1.6亿元；存货量占流动资产的比例从2013年末的9%升至2016年6月的23%。
存货量不断走高，致使汇仁股份的产能利用率不断下降，汇仁股份也在招股书中坦言存在"产能不能完全消化的风险"。数据显示，汇仁股份片剂产品产能利用率从20115年的103%跌至2016年上半年的79%。仅一年半的时间，汇仁股份就由设备满负荷生产变为设备有所闲置。
各方面表现逐渐"拉胯"的汇仁股份，还面临不小的债务压力。招股书信息显示，2016年上半年，汇仁股份资产负债率达到58%。然而，据媒体报道，同行业的九芝堂与桂林三金资产负债率同期分别仅为15%与13%。
对于汇仁股份终止上市的原因，徐雄俊分析，"首先是业绩、利润，包括安全性没达到上市公司的标准。特别是以汇仁肾宝片这种产品来说的话，还具有不确定因素，这也是上市机构衡量的标准。"
但对于未来汇仁汇仁肾宝片效果怎么样股份是否还能登陆资本市场，徐俊雄表示看好，"汇仁药业未来还是有机会上市的，作为肾宝片这类产品的龙头企业，汇仁药业在消费者认知、品牌活跃度等方面还具有优势。"
原标题：今年双十一大健康产品表现活跃汇仁肾宝片当日零售额突破3500万元
中国江西网/江西头条新闻客户端讯记者朱嘉明报道：自2015年3月政府工作报告中首次提出"健康中国"概念，2016年10月国务院印发《“健康中国”2030规划纲要》 ,首次在国家层面提出的健康领域中长期战略规划，提出了今后15年推进健康中国建设的行动纲领，近年来，随着人们对健康生活方式的关注和大健康产业发展在政策层面的持续利好，我国的大健康产业蓬勃发展。作为江西本土大健康领域的生产企业，江西汇仁药业股份有限公司发展迅猛，在双十一的行业销售"竞赛"中更连连获得头筹。
汇仁双十一狂销3500万
相关统计显示，今年天猫双十一的2684亿销售额中，海外膳食营养品、保健品、医疗器械等大健康产品表现活跃。海外膳食营养品由于一直以电商作为主销售渠道，在双十一当天销售额过10亿元。医疗器械和保健品的销售额也都向着10亿冲刺OTC。产品受其药品特性、低价、线下广泛覆盖等各种因素影响，销售额为3.8亿。
在健脾益肾类中，汇仁肾宝片一枝独秀。汇仁（肾宝片)的销售额约2136万元，遥遥领先于健脾益肾类其他品牌产品。日前，记者从汇仁药业了解到，今年双十一，汇仁电商战绩赫然，线上零售额突破3500万元。
作为一家土生土长的南昌企业，江西汇仁药业股份有限公司一直专注于高档调理滋补品类中成药的生产。汇仁药业天猫运营部经理涂端阳告诉记者，汇仁自2015年首次参与"双11"电商购物节至今，今年已是第五个年头。
涂端阳表示，汇仁的电商团队于2014年七月开始组建，在近年的发展过程中，逐步摸索出了一条适合自身发展的医药电商模式，并先后在天猫、京东、一号店、360等电商平台开设官方旗舰店，同时，与多家大型医药电商合作，建立了200多个大型网上销点。
2014年，汇仁的电商团队完成组建当年即完成线上销售3300万元；次年更是取得了跨越式的进步，完成线上全年销售1.3亿元。而后，2016年以近80%的增长率，完成线上销售2.32亿元。
2017年，随着新增自营平台合作，移动医疗，网络医院等渠道的拓展，实现营业收入3.41亿元，汇仁品牌在全国医药电商军官训练团药品销售中，占比9.1%,排名稳居第一，超过同仁堂、东阿阿胶等品牌。其中，2017年双十一实现销售额2500万元，占全年销售收入的7%。
据了解，为防止侵犯知识产权和销售假冒伪劣商品的技术措施和管理制度，2015年四月，汇仁电商将推出全新的线上包装产品，与线下产品完全区分开。同时，梳理线上分销体系、完善分销商授权流程、建立分销商授权台账，将整个汇仁线上销售渠道进行统一授权、统一定价、规范管理。
借助医药电商，汇仁积极投入国家"互联网"创新创业政策，吸纳会员人数100多万，开设网络分销商两百多家；仅2016年上半年实现营业收入一亿元，电子商务平台销售增幅最快，占企业总收入的比重也越来越大，与消费者的距离越来越近，对新品投入市场节省了时间，节省了企业成本，精确定位人群，为企业获得了很大的经济效益。
记者在采访中了解到，汇仁计划未来五年在电子商务领域打造集品牌管理、销售、服务、平台、会员为一体的综合医药电商，建立专业的医药电子商务运营团队及仓储职能化系统，引进专业的会员管理系统，建立消费者的大数据管理，实现互联网全渠道营销，进一步实现汇仁的大电商平台。返回搜狐，查看更多
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