海信空调施展营销组合拳 奥运会后继续发力

在温度上，璀璨柜机可实现0.1的精准调控，避免大温差带来的不适感；在湿度上，璀璨空调采用无雾蒸发式加湿，52%的黄金湿度不过干不过湿，达到温湿双控；在洁净度上，璀璨柜机通过全域循环净化、57高温烘干自清洁、高纳米离子灭菌实现空气的全维度智能呵护；在新鲜度上，璀璨柜机采用中央涵道拂面新风系统，新风量达到180米/小时，每小时客厅换气2.4次，实现室内高效焕新；在风感上，璀璨柜机改变出风温度，出风口直接吹出智感温风，体感恰到好处……

除了健康度，海信新风空调璀璨系列C200柜机还以"舒适度"走红市场，以中央环涵增压矢量新风系统降低风量损失、提升新风量，实现新风快速扩散，给用户带来了无与伦比的新鲜体验。普通空调的机械风是造成空调病的根源之一，而璀璨柜机可以多维送风，上下左右四个出风口同时出风，360 环绕送风，风感舒适不吹人，通过风感的多维控制，璀璨柜机最终实现多维矢量自然风，舒适度提升明显。

此外，作为海信专为中国家庭量身定制的首套场景化套系家电，璀璨系列空调在形态上融入了中国古代的天圆地方学说，用极致统一的设计风格和精湛纯熟的匠心工艺，让人们享受科技带来的便利同时，也能感受到东方美学的文化洗礼。

去年以来，受原材料上涨、能效双控、疫情反复等因素影响，空调市场整体表现低迷。根据奥维云网数据显示，2021年国内空调行业零售额1527亿元，同比下降1.2%,零售量4689万台，同比下降8.7%。但是在空调整体市场量额齐跌的背景下，唯有新风赛道逆势上扬，站在了产业新时代的舞台中央。作为一个3月底才正式下线的产品，一经上市就受到消费者广泛好评。自2022年第23周起至今，连续五周占据2万元以上柜机榜单TOP1，成为用户满意、行业认可的高端明星产品。

产品在一线市场上出彩的背后，正是海信空调26年勇攀科技创新高峰，勇当技术创新尖兵的雄厚实力。作为推出国内第一台变频空调与第一台新风空调的企业，正是足够深厚的技术实力，让海信空调在洞察用户需求、拓宽用户体验发挥了行业引领作用。

占领用户心智，强大技术花式营销缺一不可

在6月23日璀璨高端智能套系家电C2新品发布会中，海信集团高级副总裁、海信家电集团总裁代慧忠说到，今天所处的时代、所处的环境，正在经历一场巨大的变革与洗礼。如今全球家电正进入到一个转型期，多元化、全球化、智能化、高端化已成为必然趋势。如何在众多竞品中推陈出新，为用户构建家电营销新范本，成为海信新风空调2022年上半年的一大亮点。

为贯彻"深呼吸"战略，海信空调选择与专业机构多次合作。在中国家用电器研究院的技术支持下，挂牌"深呼吸新风实验室",双方将前瞻性的技术和优势融合，以"室内深呼吸空气质量标准"为核心课题，通过技术开发、实验、测评等工作，不断精进产品技术，为消费者提供健康、舒适、智能的产品，为改善中国呼吸健康贡献一份力量。4月更是牵手中国家电研究院发布了《新风增氧健康空调评价技术规范》 ,为行业树立准则规范，也为消费者涤荡市场乱象，去伪存真带来真新风、好新风，践行新风行业引领者的使命责任。

同时海信空调也请了一些医学界具有权威性的呼吸科专家为大众做一些呼吸疾病的科普，来贯彻呼吸健康的重要性。来自业界专业机构的认证，让海信新风空调C200不仅树立了空调行业的"深呼吸"新标准，也扛起了行业的新风领军大旗。

除了过硬的技术，要想真正将品牌打通，深入到消费者生活中，也离不开出色的营销能力。回首上半年，海信新风空调的营销活动环环相扣，层层递进，将"增氧健康焕新空气"的理念全面释放到消费市场，贯彻在新风领域的引领优势。

从一月新品发布会中，海信新风空调就提出了"增氧好新风自由深呼吸"的深呼吸战略，推出了从温度、湿度、风感、净化、新鲜度与智能化6方面多维度打造高端空气环境的璀璨C200四月海信新风空调获得了由中国家用电器研究院办法的行业首张"新风增氧健康空调认证证书",打破了业内唯新风量大小的极端思路，真正把新风空调作为室内健康空气定制方案综合体的本位意义加以认证与定义；5月海信新风空调"海上最大钢琴聆听新风奏鸣"世界杯启动仪式在青岛启幕，5.2公里超长灯光秀与海上最大钢琴奏响新风焕新序曲，向市场发出好新风最强音。5月下旬海信空调发布《璀璨空调诞生记》 ,详细讲述了一台璀璨空调从0-1的设计理念，走访40余城市最终在昆明、秋天的长白山和张家界森林公园等地找到好空气的最佳范本。

比起5月海上钢琴灯光秀，这次'新风号''新风号'世界杯主题城市列车发车与"我氧你呀"活动地域辐射更广，持续时间更长，更能充分贯彻"海信空调新风争冠"的体育精神。

现下国内领先的家电企业已将体育营销作为一种长期品牌投资策略，而非追求短期热度。今年海信继续延续世界杯互联网协议(Internet Protocol)的营销，这也是海信连续赞助第四届国际顶级体育赛事。往届的足球赛事都是选在最炎热的夏季，让赛场激情引发观众热情。今年由于卡塔尔的特殊地理位置，世界杯球赛延期到了冬季。但是海信空调的世界杯活动却依然从夏季展开，比起往年今年长达半年的预热无疑让这一互联网协议(Internet Protocol)贯彻的更为彻底。从5月世界杯启动仪式到世界杯定制款空调的推出，再到如今的世界杯主题列车发车，越来越多的球迷与消费者能够借此机会充分了解到这一品牌。