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在商品全球化、信息爆炸的现代，产品质量重要，品牌传播重要。随着新媒体的快速发展，品牌营销模式加速迭代，直播种草、圈子引流、专业代言等玩法层出不穷，但也面临着同质化的问题。因此，激发品牌营销的创新尤为重要。近日，国民化妆品品牌植物医生，以Tik Tok平台为契机，营销创新，首次推出#遇见蓝色精灵Tik Tok超级挑战赛，成为美妆行业首个尝试线上线下联动玩法的品牌。医生通过Tik Tok将植物的流量引导到线下门店，并领取优惠券，让品牌营销效果立竿见影，实现流量和人气的双赢。
截至目前，话题#遇见兰精灵已有10亿曝光，衍生词条#呼叫精灵耳朵占据Tik Tok热播榜第六位，陈伟霆拍摄的广告总曝光达4600多万次。此外，体现品牌独特高山植物护肤文化的石斛兰、精灵耳等活动贴，在消费者的广泛互动和参与下，已达到51.4万张。植物医生Tik Tok指数同比增长%，Tik Tok #遇见精灵说平台韩元指数增长。
同时，植物学家还实现了历史上第一次，美容化妆品的多课题联动成果。在#遇见蓝色精灵的话题聚合页面，植物学家创造了#植物学家生物多样性、#探索高山植物、#拯救光敏感肌、#植物学家绿刺果等众多优质话题。
在品牌发展过程中，除了持续的R&D和对产品品质的创新与坚守，植物学家也在紧跟时代发展趋势，主动适应行业的发展变化，探索新的营销路径，进一步提升品牌影响力。据悉，这位植物学家还出现在湖南卫视的多个节目中，并通过湖南卫视平台推动品牌发展。在755-79000计划中，植物学家创新性地利用IP进行内容创作，用内容深度连接产品和受众，兼具娱乐性和专业性，有助于提升品牌价值；《看见美好生活你眼中的国货潮流》通过曹宪防晒卖点与明星互动剧情的有机结合，形成生动有趣的内容共创，帮助品牌破圈；在最近热播的《天天向上》中，植物医生成为了该计划的指定产品。植物医生蓝精灵和伙伴们共同开启美食之旅，同样的好东西被广泛收获关注，品牌曝光度持续提升。
植物医生《中餐厅5》指定产品
经过27年的发展，目前已有近4500家植物医生和品牌店，全球会员超过1200万。石斛系列、虫草系列、雪莲系列等高山仙草护肤品深受消费者青睐，产品远销日本、新加坡、香港等国家和地区。接下来，植物学家也将继续深耕高山植物的美容能量，结合创新的营销手法，实现更长远的发展。相信植物学家以后会创造出更多的惊喜。
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