雀巢入局“长高”奶粉市场 爱思培携手丁香医生揭示雀巢的奶粉怎么样“长高”误区

新京报讯(记者郭铁)10月19日，雀巢发布面向6-15岁学生的“伊利飞跃奶粉”。雀巢大中华区高级副总裁纪安龙表示，“长高”的细分营养市场将达到亿元量级。未来，雀巢将为学生添加更多的奶粉和营养品，并结合学生营养需求的特点进行营销。

据业内人士透露，婴幼儿配方奶粉注册实施后，很多拿不到资质的中小奶粉厂开始瞄准3-15岁的儿童。2019年，“高畅”奶粉的出现带动了儿童奶粉市场的增长，主要原因是出生率下降和品牌集中度提高。这一品类的出现，是小乳企的生存需要，是大乳企的成长需要，是渠道利润和销售的需要。但是，“长高”奶粉是否真的有助于长高，添加的营养成分是否经得起推敲，还需要更多的验证和监管规范。

纪安龙表示，“三孩政策”在一定程度上改善了婴幼儿奶粉市场竞争的现状，意味着婴幼儿消费市场的扩大，给奶粉行业带来了新的可能。婴幼儿奶粉和学生奶粉是雀巢的战略业务。雀巢和丁香医生联合发布的《6-15岁学生身高发育成长报告》显示，95%的家长对身高的影响因素认识不充分，“身高”细分营养市场将达到亿元量级。雀巢“伊利飞跃奶粉”主要为儿童的生长发育提供专业的营养解决方案。

新京报记者郭铁

编辑朱凤兰校对杨。