◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。
创业资讯门户网站
上海，2018年8月2日——曾经被称为时尚毒药和时尚灾难的羽绒服，因为不够时尚，无法彰显个性，经常被很多人拒绝。事实上，羽绒服一直在悄然发生变化，一些品牌开始主打年轻时尚群体，在坚持品质的基础上强调设计和个性。
艾莱是最早推广羽绒服时尚的品牌之一。7月26日，Ailey发布了联名系列新品，用时尚的羽绒服重新诠释形象。当中国市场上绝大多数的羽绒服还处于面包服阶段时，艾黎率先提出了时尚羽绒服的概念，并不断丰富着时尚的含义和表达方式。
今年3月初，艾黎以《觉醒》为主题登陆巴黎时装周，成为首个走在巴黎时装周的中国时尚羽绒品牌，展示了中国时尚品牌在细分市场的实力。
21年前，艾莱依品牌创立并进入国内市场，主打年轻时尚女性，以不拘一格的羽绒生活方式全面掀起中国羽绒时尚浪潮，如今已发展成为中国时尚羽绒服的风向标。
或许正是在深耕羽绒服行业21年，不断创新发展之后，艾黎才有信心在巴黎时装周期间发布《时尚羽绒服在中国**》，完成中国时尚羽绒服行业的第一次总结。
* *不仅对时尚羽绒服的过去、现在、未来进行了深入分析，还从社会发展、消费需求、行业升级等方面进行了深入研究，揭示了时尚羽绒服消费需求的核心驱动力，描绘了羽绒服行业的未来图景。
聚焦年轻消费者，吸引消费主力。
如* *所言，如今，中国羽绒服行业正面临新一轮的行业升级。在消费需求不断升级，新生代时尚态度全面觉醒的背景下，羽绒服已经成为一种时尚单品，充满发展动力。这是以艾黎为代表的中国羽绒服品牌共同面对的机遇和挑战。
与加拿大鹅、法国等国际品牌相比，中国羽绒服品牌有很多优势，比如采购渠道便捷、受艾莱依羽绒服怎么样众广泛，但也掩盖不了自己的劣势。
年轻女性是时尚行业的消费主力，她们对时尚有着独特的坚持。立足年轻用户，引领羽绒服时尚变革，艾莱依一直走在前列。
一方面，艾黎的创意跨界，在过去几年里与芭比、马骁鲍莉、施华洛世奇、变形金刚、小黄人等知名IP相结合，为羽绒服增添了个性和时尚元素。
今年，爱丽再次玩起了IP跨界合作：巴黎时装周期间，爱丽与大英博物馆合作系列首秀；在5月和7月的两场秋冬发布会上，施华洛世奇联名系列和联名系列相继发布，或艺术、或优雅、或活泼。Alley带来了不同风格的时尚羽绒服。
另一方面，娱乐营销和明星带货也成为艾莱备受年轻女性追捧的重要原因。从2016年开始，邀请克里斯蒂娜、安迪、安吉尔、安和颖儿表演秋冬羽绒服；2017年，邀请佟丽娅、吴昕、娄艺潇、张欣怡解锁秋冬不同风格的羽绒服；而紧接着，名人穿羽绒服在真人秀、时尚电视节目、电视剧中的出现，让更多的年轻人认识并记住了艾莱。《时尚》新一季，爱丽将成为节目独家服装战略合作伙伴。
明确发展战略，引领时尚羽绒服行业。
事实上，艾利近年来发展迅速，不仅是因为其年轻化的定位，还因为其贴近市场的关注和清晰的发展战略。如今，艾莱依已形成华东、华中、华南、华北、中原、西南、浙江七大营销区域，在全国31个省、自治区、直辖市拥有3000多个销售渠道。
不久前举行的引航；中国荣耀和；在方耀的两场2018秋冬发布会上，艾黎发布了2018品牌运营战略和2018秋冬商品零售计划，展现了对未来的信心和清晰的发展路径。
一方面，小巷将进一步优化升级店铺形象，涉及新店形象、橱窗、大型海报、商品陈列等。2018年将有上千家门店升级。同时，巷子计划消灭华东、华中、西南、华北重点核心市场的地市级空白市场，填补华东、华中核心市场的空白县乡级市场，以直营扩张的方式推进重点核心市场的市场布局和客户渠道升级。
艾莱是时尚羽绒服的开创者，对东方文化艺术充满信心，艾莱董事长陈斌曾这样说过。如今，年仅21岁，正值壮年的爱丽，正以其青春活力、市场洞察能力、根深蒂固的行业实力和创新转型动力，引领着时尚羽绒服行业的发展，推动着羽绒服行业的进步，为中国羽绒服行业增添了活力。
5月5日，中国时尚羽绒服风向标品牌艾莱依举办2018秋冬发布会。在发布新品的同时，还公布了2018年品牌运营策略。
这一次，主题是领航；在荣耀中国发布会上，爱丽强调将坚定不移地把握极致单品四季运营的品牌战略方向，传递出爱丽在新一季继续引领时尚羽绒服潮流的信心。
上海艾莱依实业发展有限公司总经理蔡国庆先生做了18年的战略运营讲座。
随着消费和消费模式的改变，市场的巨大潜力被激发了出来。年前，艾赖艺就已经预测到消费升级带来的时尚产业爆发式增长，及时调整整体战略，站在了风口浪尖。
2018秋冬巴黎时装周期间，艾黎向世界展示了中国设计对时尚羽绒服的诠释，以及对新一季流行趋势的预测。本期发布的《觉醒时尚羽绒服在中国白皮书》(以下简称《白皮书》)解读了持续洗牌下的中国羽绒服市场，指出在羽绒服市场持续增长的背景下，市场格局发生变化，传统羽绒服品牌在成本、渠道、产品能力三个方面受到挑战，时尚品牌成为新的赢家。同时，对于所有类型的品牌来说，零售能力与生存能力密切相关。
《白皮书》，艾赖艺给出了应对未来的战略安排：深度研究生活方式，重塑品牌价值体系，定义时尚羽绒服新美学；引领时尚羽绒服，打造中国服装行业极致单品标杆品牌；重塑时尚羽绒服市场的品牌建设和营销创新。
基于对时尚羽绒服乃至整个服装行业发展趋势的把握，艾利提出了2018年的品牌运营策略，以极致单品和四季运营为两个方向。通过加大品牌建设、商品推进、终端形象升级、渠道升级、终端运营和服务能力建设、品质升级等方面的投入。为2018年目标的完成做出了贡献，成为生活方式的引领者，为消费者提供满足时尚感和场景化需求的服装解决方案。
多管齐下，利用行业驱动力
003010将时尚羽绒服行业升级的驱动力总结为三点：一是物联网技术推动连接革命，新的商业模式应运而生；然后是经营理念的升级，人、货、市场的变化带来了产品人格化、增值可持续性、场景社交化；此外，还有泛时尚行业的消费心理升级。
从今年的品牌运营策略可以看出，艾莱依通过构建零售运营模式，利用这三大驱动力，从终端运营、终端服务、终端形象、渠道定位、客户体验、产品创新、新零售模式探索、零售支持等多管齐下。
从开创时尚羽绒服品类开始，超前的产品创新是对艾莱依品牌DNA的融合。多年来，艾黎从设计、工艺、材料、功能等方面不断赋予时尚羽绒服以活力，让艾黎永远保持新鲜感和活力。从现场发布的2018秋冬新品可以看出，跨界合作和科技面料为新一季的时尚羽绒服增添了新的面貌。
通过创新，生产出最终的单品。在此基础上，艾黎把拓展空白市场，扩大销售网点数量作为渠道升级的方向。分阶段推进终端渠道新SI形象及专卖店专卖项目升级。通过提升终端门店的形象，更好地建立起弄堂与年轻时尚消费者的感官连接，展现生活方式的时尚态度。
在新零售趋势下，加快新零售运营模式的探索已成为小巷2018年的工作重点之一，并将在2018年继续推动线上线下的融合
上海艾莱依实业发展有限公司总经理蔡国庆表示：全体员工一定要明确共同的目标，齐心协力推动战略的实施，实现2018年终端的持续爆发。
声明：本文仅代表企业观点，与凤凰安徽无关。其原创性及本文所述文字和内容未经本站确认，本站对本文及其全部或部分内容和文字的真实性、完整性和及时性不作任何保证或承诺。请读者仅供参考，相关内容请自行核实。
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。