退热贴也能国民范 退热贴原来可以这么玩

说起退烧贴，相信大家都不陌生，尤其是有宝宝的家庭。退烧贴“家里常备”。近日，冰冰退热贴以社交媒体为阵地，掀起了一波营销热潮，与年轻的宝宝家长们玩起了亲密互动，成功树立了“退热贴第一民族品牌”的形象。

一个隐藏的国家品牌

1999年，中国第一张退烧药贴诞生，命名为“冰冰”。冰冰退热贴自诞生以来，一直以科技创新不断升级产品。如今第六代士兵退热贴拥有国际先进的TDDS技术，使含水量达到80%，居世界第一。冰冰退热贴的生产企业珠海国嘉新材料股份有限公司，——，拥有世界领先的亲水凝胶制备技术，拥有47项自主知识产权，1项国家级重大成果，3项省市级重大科技成果，创下多项第一。同时于2015年成功登陆新三板。

17年来，冰冰退热贴凭借过硬的产品质量，在用户中积累了良好的口碑，并通过线下渠道稳步扩张。现在已经占据了国内50%以上的市场，稳坐行业老大的位置。

相对于市场规模的扩大，冰冰退热贴的品牌传播一直比较低调。从13年开始，先后投了深卫视、金鹰卡通、爱奇艺、乐视等平台。直到今年4月，第一条广告才登陆央视。沉稳低调的风格，或与创始人在技术领域的背景密切相关。然而，随着移动互联网的深入发展，各大品牌纷纷抢夺与用户的话语权。与此同时，伴随着互联网成长起来的年轻一代，奉行“平等共处，真诚沟通”的原则，非常乐意在社会化的自媒体平台上与品牌主进行深入的交流，所以如何让品牌变得有趣，如何让品牌更容易被年轻一代的消费者所接触，显然是士兵们更关心的问题。

一场退烧药民族品牌与年轻父母之间的盛大巡礼开始了。

与年轻父母有趣互动的场景

从6月初开始，冰冰退烧贴延续了之前央视广告积累的品牌知名度，在社交媒体上展开了一系列风格各异的传播攻势：以年轻父母的日常育儿为接触点，设计了漫画、趣味测试、有奖征集等多种互动形式，穿插星座运势、吐槽、爱情故事等热点“话题”。冰冰退烧贴与年轻父母亲密互动，上演了一场精彩有趣的秀。

103010塑造了风格各异、意境万千的麻麻形象；在103010中，每个人都愉快地发现了自己的个性标签；“美女妈妈爱心大赛”激起了网友们持续的分享热情。文章扣人心弦，字字令人落泪.

为了精准触达年轻的宝宝爸爸妈妈，传播团队对传播渠道做了巧妙的安排：以新浪微博为平台，利用宝宝树、摇篮网等垂直社区精准反向母婴流动，辅以育儿KOL和网络名人大V。傻乎乎的画风，或调侃或煽情的文案，一经推出就在精心布局的自媒体平台，上点燃了万千宝妈的热情。

一次有温度有态度的贴心沟通。

面对年轻父母，聚焦社交平台，冰冰退烧贴品牌传播“之旅”获得了足够的知名度。掌声和共鸣的背后，当然是因为精准的渠道和优质的内容，更深层次的原因是对年轻父母的精准洞察。

85后出生的年轻父母是“蜜罐里长大的一代”。心理年龄普遍较小，育儿经验较老一辈略显不足；但是，他们有着天然的“互联网基因”。他们伴随着互联网成长，把互联网作为连接同龄人、交流经验、分享情感的重要纽带。朋友圈里无尽的阳光，社区里形形色色的“育儿达人”，无数群妈妈……这就是“新世界”

因此，冰冰退热贴奉行“产品降温，品牌升温”的大战略，选取与退热贴高度相关的经典育儿场景，设计一系列传播活动，与马宝亲密无间，充分展现了一个民族品牌应有的态度和温度。在社区、百度知道等社区铺设大量实用退热知识贴，为年轻珍贵的妈妈们提供“退热杀手”；趣味测试、爱情故事大赛、搞笑漫画，让年轻的宝宝妈妈们用轻松的笑容拉近了与品牌的距离……冰冰退烧贴试图通过各种形式，帮助宝宝妈妈们释放亲子育儿日常生活中的情感“闸门”。在万千宝贝妈妈与品牌的趣味互动中，年轻一代父母的全新育儿理念异军突起。

冰冰品牌总监直言，在接下来的传播工作中，冰冰将延续有趣温暖的品牌策略，逐步扩大品牌年轻化的资源投入，更多考虑85-90岁年轻父母的生活方式和场景，更直接接触用户，打造一款亲民、各方面接地气的国民退烧贴。