怡丽丝尔资生堂旗下(怡丽丝尔属于资生堂)

[记者王欢]据《日本经济新闻》年3月9日报道，资生堂将全力争取中国日益壮大的中产阶级的需求。3月3日，资生堂宣布更新旗下主打护肤品牌“李逸四儿()”。因访日游客增加而受欢迎的“日本制造”通过新开直营店和互联网销售。资生堂会争取家庭收入14万元以上的阶层的需求，对抗欧美韩企业。

Liser系列有50-60款产品，资生堂将在中国用新产品替换其中的一半。2017年将在上海、广州、深圳三个沿海城市新开10家直营店。3日，资生堂在上海召开记者会。资生堂中国总代表健太郎藤原表示，“希望服务于追求皮肤保湿和透明的中国女性”，并表示计划到2020年，Iris在中国的销售额将增长5倍。

上海2016年零售总额连续两年超过1万亿元，中国的中产阶级正在壮大。Lisle将争取可支配收入超过14万元的高端中产阶级的需求。

Lisle的生产基地将从越南迁回日本，这样顾客也能在中国买到受访日游客欢迎的日本产商品。价格方面，估计爽肤水300-500元左右，比日本贵30%左右。

新开的直营店将突出高档感，提升品牌形象。和日本一样，店内会提供美容顾问的咨询服务，以及商品体验和皮肤测试服务。2018年后，它还将在北京和开店的其他内陆城市举行

此外，资生堂还将拓展年轻人经常使用的电子商务。资生堂开始使用当红女演员林心如作为极乐世界的形象代言人。3日起，爱丽舍在天猫()旗舰店销售。资生堂社长玉谷正彦表示，“希望通过开展符合当地情况的营销，让中国顾客了解这个在日本获得成功的品牌”。

资生堂于1981年进入中国市场。最近形势低迷，正在通过集中销售网络、更新地方特色品牌等措施积极振兴业务。2016财年(截至2016年12月)，在华业务销售额为1205亿日元，同比下降4%。但以人民币计算增长了11%，而营业损益为42亿日元(2015财年亏损5亿日元)。

资生堂的产品中，“肌肤之钥(Cl )”和“资生堂()”等高端品牌表现强劲。与此同时，在洗发护发领域，偏爱日本制造的消费者也在增加，“丝贝琪()”也实现了增长。

不过，法国欧莱雅集团在中国也有很高的品牌号召力，韩国爱茉莉太平洋建设集团也在迅速扩大专柜数量。资生堂希望将Iris培育成中日护肤品领域的共同品牌，从而在竞争中取胜。