产品向上、渠道向下 2021年

来源：证券时报

证券时报记者王小玮

随着产业生态的演进和疫情影响因素的阶段性影响，无论是已经饱和的冰箱、洗衣机、彩电等传统家电，还是处于发展中期的厨卫电器、环境健康电器，都面临着新市场不足的困境。净水市场也在经历从爆发式增长到理性发展再到蓄势待发的转折阶段。

不过，记者从多家企业了解到，头阵技术的升级也呈现提速趋势，未来有望加速中国净水市场的洗牌，提高头阵企业的市场份额。同时，由于三四级市场对净水需求的上升，产品的上行和渠道的下行可能成为净水市场的新趋势。

市场洗牌迫使升级速度加快

从产业趋势来看，近年来中国净水市场增速呈下降趋势，市场正迎来从爆发式增长到理性发展再到蓄势待发的拐点。

统计显示，2013-2017年，净水市场销量持续上升，零售额保持30%以上的增长。但从18年开始，随着一二线城市出现增长瓶颈，政策出台对行业杂牌进行洗牌，销量增速放缓。净水器市场规模同比仅增长1.3%。根据a股公司开能健康披露的2020年上半年数据，今年上半年中国净水器市场销售额为93.3亿元，同比下降32.5%，销量为1万台，同比下降13.4%。这意味着净水器和净水器正处于各自业态的调整期，整个净水市场面临考验。

市场新生态正在引领行业新局面。一方面，一些企业开始价格战，高配低价成为最主要的竞争手段。据统计，今年一季度，线上市场的净水器、饮水机处于价格下降趋势，线下市场受疫情影响。大部分企业降价销售，净水器两极分化，饮水机价格走低。

另一方面，一些头部企业加快了技术创新升级的速度。持续的自主研发推动了开能健康的发展。d和创新，一系列软水机项目和商用美容泡泡机项目成为代表性项目。此外，高端净水专家安吉尔近期也推出了大容积A7净水器新品，在高端市场连续5个月占据销量榜第一。并获得美国NSF、德国TUV莱茵等六大权威认证。其长效反渗透膜是公司历时三年自主研发的优质滤芯，打破国外“膜”技术垄断，获得全球十大创新专利。

据中国疾病预防控制中心专家E李雪介绍，安吉尔独创的长效反渗透膜，过滤精度高达微米级，细菌病毒去除率高达99%。今年疫情期间，还在武汉大学中南医院、武汉协和医院等全国各大疫情医院安装了安吉尔配备长效反渗透膜的抗毒抗菌净水设备，科学保障了医护人员和患者的饮水安全，为抗击疫情和新冠肺炎做出了贡献。

安吉尔集团总裁孔娜认为，疫情给中国净水行业带来了冲击，但同时也加速了行业内各大净水器品牌的优胜劣汰。质量低、产品单一的品牌市场份额越来越低，而质量高、产品多样化的品牌将继续在市场上站稳脚跟。

产业格局重构

技术升级背景下，龙头企业

孔表示，净水龙头企业未来要从线上线下多维度发力。“稳定线下销售已经成为大势所趋。事实证明，互联网时代，消费者的选择场所变得多元化。比如今年的商品直播就是不可错过的一波，净水器企业要不断完善线上线下的销售模式。同时，随着国内疫情的稳定，如何吸引消费者选择在网上购买净水器也是下半年各净水器企业的重中之重。"

同时，据奥维数据显示，目前全国净水普及率近20%，部分一二线城市普及率达到30%。前期水污染带来的净水市场红利逐渐释放，单纯的产品覆盖期已经过去，进入了激烈竞争的迭代阶段。在此背景下，原有的一二级市场出现瓶颈，市场认为一二级市场短期市场空间收窄。市场上净水产品的技术和渠道服务面临全面深化，预计产业升级后将再次爆发。

前瞻产业研究院的分析也显示，受今年疫情影响，国家对绿色消费家电逐渐重视，政策利好环境下净水器市场需求将进一步扩大，未来行业发展空间更大。

基于此，产品向上，渠道向下或成为净水行业的新趋势。有业内专家表示，一方面，中国居民对净水的需求正从“实用性”上升到“品质性”，净水产品将更加注重创新技术，解决用水痛点，不断完善其人性化特征。另一方面，渠道规模方面，一线市场净水需求趋于饱和，增速放缓；三四级市场方兴未艾，对净水企业大有可为。