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其中，薇姿去屑系列涵盖了从干性头皮、油性头皮到敏感性头皮的不同需求；通过黄标、绿标、粉标进行区分，让消费者“对症下药”。以绿标洗发水为例。配方中含有1%的二硫化硒帮助去除头皮屑，0.9%的水杨酸调节水油平衡。连续使用4周后，头皮微生态可恢复健康状态。
薇姿防脱发系列还拥有多项科技安全成分加持，如多效防脱发精华液，内含五大科技成分，针对头发的“SP94”欧莱雅集团成分，头皮健康的薇姿火山温泉水，平衡头皮微生态的吡罗昔酮，滋养毛囊、促进循环的精氨酸，以及最重要的防脱发成分33541.5%闭经因子等。
其实在进入中国之前，在国内市场就已经比较知名，小红书、微博等社交平台上也有很多消费者的自来水草贴。2019年12月-2020年12月业务人员数据显示，薇姿洗发水在淘宝和天猫的搜索量超过薇姿精华液、洗面奶、面霜、爽肤水，排名第一。
“这个观众群为进入中国打下了很好的基础。同时，两大新系列针对目前困扰国内消费者头皮的两大问题，即去屑和去屑。安全和功效的加持，可以很好的满足消费者的需求。“薇姿产品经理陈一凡对新产品充满信心。
据悉，它是欧莱雅主动健康事业部第一个进入头皮护理的品牌。它成立于1964年，多年来一直专注于各种头皮问题。早在1968年就推出了第一款针对脂溢性皮炎的洗发水，1974年第一款防脱精华上市。1996年，一种强大的专利抗脱落成分Amenis factor被发现。2002年，二硫化硒被应用于去屑领域。2012年，革命性地发现了可以使头发变浓密的活性分子。
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社交营销帮助年轻人。
除了德克士的两个新品系列，薇姿还推出了新的“益生菌精华瓶”。
如今，在快节奏的生活压力下，很多消费者都面临着“脸皮薄”的窘境，比如过度刷酸就医后的尴尬脸、作息不健康导致的皮肤敏感等。因此，薇姿携手多国皮肤专家、营养学家、环境学家、神经学家、内分泌学家，将EXPOSOME皮肤暴露组学的科学理念引入产品研发，打造“益生菌精华瓶”。
薇姿(中国)品牌总经理何欣怡表示，这款产品含有多种高浓度的功能成分，如5%专利火山修复益生菌精华、4.4%烟酰胺、透明质酸、维生素E等。同时，该产品还具有高安全性试验和高效的临床性能。
“产品中使用的益生菌的本质其实已经从细胞领域的研究扩展到了微生物领域。这种物质可以作用于微生物的状态组成，调节免疫系统。这使得产品在保持高功效的基础上，又有很好的耐受性，对于脸皮薄的消费者来说更安全。”
在欧莱雅中国2020年度财报中，主动健康部门在面膜变脸的大趋势下全面爆发，薇姿“回大药房”的渠道策略也取得了一定的成效。3354没有增加百货商店，而是回到药店推广有功效的新产品。从去年以来品牌的诸多动作可以看出，薇姿的定位越来越聚焦于“功能性护肤”。
在渠道上，马兰表示，药房一直是薇姿的重要渠道。2020年回归药店战略取得一定成效后，线上线下也实现了融合发展。在线下，微信官方商城已经成为天猫旗舰店之外的第二大销售渠道。
“这主要是因为薇姿的私域运营和一对一服务太好了，品牌复购率高，粘性好。”马薇透露，在薇姿的微信运营群中，会有专业的医生提供服务，以皮肤问题为切入点，以药物为支撑点，给予专业的
在年轻化营销方面，不同于一般护肤品的营销方式。基于功效、成分和专业定位，薇姿将在专业KOL评价账号等垂直社交平台上投入更多营销费用，并与皮肤科医生合作，持续输出专业种草和科普。
“现在的消费者越来越理性，专业化是未来的大势所趋，也是年轻用户最关心的问题。年轻营销需要做科学的传播营销，比如和皮肤科医生合作种草，辟谣，做功效演讲。”马伟指出。
显然，在已有成绩的基础上通过加速创新来加速掘金高功能护肤市场，将是薇姿品牌下半年的重要战略目标。“新产品的发布会给品牌注入活力。薇姿将加速创新，加速研发；d和发布新产品，预计明年将薇姿祛斑效果怎么样实现两位数的增长。”马伟说。
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薇姿双重美白系列将进一步突破美白效果。
新浪女性，2000年1月21日
在东方女性的心中，总有一个关于美白润肤的梦想。但是，如今美白功课的重点不再是单纯的表面美白，而是由内而外的持久美白。寻找真正的深层美白攻略，薇姿双白系列将为你改写美白效果的瓶颈。
复旦大学附属华山医院向教授，健康护肤专家委员会专家。
新锐医疗力量，挑战深度与希望
中国女性肌肤的真正健康，是薇姿品牌自创立以来不变的动力。为此，全球医学护肤领导品牌薇姿特别携手皮肤科权威人士？薇姿健康护肤专家委员会在新年伊始成立了“薇姿颜泉媒体俱乐部”，为消费者提炼最前沿的医学护肤知识。在首届“薇姿颜泉媒体俱乐部”活动上，薇姿邀请了三位在美容护肤领域颇有造诣的薇姿健康护肤专家委员会专家，与众多资深美妆编辑共同分享了关注最高度的美白话题
北京大学第一医院皮肤科钟医生率先介绍了目前专业皮肤科用于美白的重要医学方法。激光、IPL、化学脱皮、美白针都被证明有很好的美白效果。北京广安门中医院宋平教授分享了植物提取物和中药方剂在美白领域的应用经验，以及中医在该领域独特的“守内守外”手法；复旦大学附属华山医院向教授指出，虽然医学方法有其针对性和高效性，但并不适合所有肤质，因此日常护肤步骤的协调尤为重要。长期使用含有神经酰胺等高效美白成分的产品，也能实现美白的深刻改变。
两个明星产品，堪比真正的美颜技术。
此次，薇姿双晶润美白系列推出了从清洁、调理到保湿、防护的全系列八款产品，均以“(神经酰胺)辛酰水杨酸LHA”深层渗透基底细胞美白技术为核心技术，完美渗透至黑色素细胞所在的表皮基底层，分解抑制黑色素来源，呈现由内而外的通透肌肤。两个明星产品？精华和日霜是实现完美瓷白肌肤的必备法宝。
中国皮肤科医师大会推崇的精华乳，因为高浓度配方而惊艳。在LHA的推动下，100%渗透表皮层，从更深层次瓦解黑色素。在皮肤科界享有“功效堪比真正美容技术”的美誉。不同于以往美白精华给用户留下的印象，深层滋润保湿的感觉也为这款明星精华乳赢得了更多掌声。
双重美白霜通过深层渗透基底细胞美白技术，由内而外美白肌肤。超细均匀的肤色active texture TM，进一步带来肌肤快速平整的梦幻附加值。中度防晒指数能更贴心地保护来之不易的白皙肤色。三管齐下，提供白天面霜的全部需求，全方位提亮肤色，呈现无妆过妆的美妙体验。
东方女性从来不缺乏对白皙皮肤的渴望。我们只是需要一个更了解真正的健康和美丽的专家。携手薇姿双重美白系列，带你掌控医学级美白的升级焕新进程。
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