高温点燃防晒经济 为卖家提供了更多的市场蓝海

重点打击发展顾虑。

随着消费者防晒意识的增强、消费需求的增加和产品技术的升级，国内防晒消费市场不断扩大。欧睿数据显示，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006-2020年复合增长率为11.6%，远高于全球平均增长率。预计2024年市场规模将达到244亿元。无论是线上还是线下，防晒产品的增长速度都非常可观。

不可否认，有一部分年轻消费者愿意为网络名人防晒品牌的颜值、时尚、轻薄等特点买单，但更多的消费者会理性思考，谨慎消费决策。抛开网络名人品牌的滤镜，当防晒产品价格不断上涨但质量不尽如人意时，消费者的理性回归，极有可能不会为非核心附加功能多花一分钱。

比如，“防晒经济”市场腾飞的代表——角下控股，今年4月向HKEx递交招股书，希望冲刺实体“第一防晒”。但根据消费者在社交平台，上的反馈，角下某产品的官方售价和“6”期间的售价与某主播工作室完全不同，感觉自己被“割韭菜”了。

根据香蕉的招股书，在2019年、2020年和2021年，R & amp香蕉的d支出分别约为1990万元、3590万元和7160万元，占总收入的5.3%、4.6%和3%，远远落后于其营销支出。这种光R & ampd是消费品牌的美誉度消散，进而导致对其品牌形象的负面影响。

业内人士普遍认为，品牌一旦处于高端产品的地位，就需要面对定价和品质上的严格要求。如果质量和价格偏差过大，会严重影响其口碑宣传，导致品牌在长期发展过程中过早遇到瓶颈。

而且，随着防晒产品越来越成为“刚需”，防晒产品的使用从低频的户外场景扩展到更高频的城市场景，防晒市场仍然具有强劲的增长潜力。随着行业的发展，市场结构将趋于稳定。然而，基于国内市场对防晒产品的巨大需求，无论是老品牌还是新品牌都在关注寻找新的机会。

2022年防晒大战已经打响，防晒市场依然保持较高增速。消费者的防晒习惯逐渐养成，但同时消费者的需求也在增长。传统防晒产品很难突破现有格局。而且从以上细分变化可以看出，在防晒领域，消费者的个性化需求在增加，场景、效果、人群可以成为品类拓展的新方向。

有分析称，防晒霜市场将继续增长，达到1000亿元的规模。然而，目前市场上的防晒服装产品同质化严重。如何让更多的消费者愿意为单价越来越高的防晒产品买单，需要各大品牌加大投入进行深入的研究和创新。在这种情况下，就要着眼于解决消费者需求，不断开拓新的品类来抢占先机。