斯沃琪净利润腰斩 东家抛弃、销量暴跌、退市风险高企 曾经辉煌的海马

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然而，据报道，尽管斯沃琪旗下的许多品牌在2016年全年销售不佳，但其手表销售在2016年最后两个月和2017年初表现良好，尤其是在中国大陆。分析认为，该品牌2017年的销量将逐步回升，实现健康增长。

斯沃琪集团去年净利润下降47%，至5.93亿瑞士法郎，销售额下降11%，至75.5亿瑞士法郎。这一数据对于全球钟表行业运营商来说是一个不好的信号，反映了去年整个行业的情况。去年，手表出口国瑞士的表现是金融危机以来最差的，出口下降了10%。造成这种情况的主要原因是香港和美国的表现不佳。

但对于整个手表行业来说，这些迹象不会影响运营商：全球旅游的兴起使消费者能够在更便宜的地方购买产品。而且放眼全球手表市场，依然充满机会，低迷期已经过去。下一阶段，运营商想要在市场中取胜，分析市场非常重要。

如今，随着生活水平的提高，消费者对手表的需求不仅仅是简单的计时，还有时尚、多功能、价值认同等概念。据前瞻产业研究院《中国手表行业市场前瞻与投资规划分析报告》分析，近年来，我国手表年销量稳定在8000万只以上。但客观来说，中国的手表销售市场还有非常大的增量空间。

与发达国家每100人平均每年消费23块手表、发展中国家每100人平均每年消费12块手表相比，中国目前每100人平均每年消费5块手表的水平仍然较低，因此未来仍有相当大的发展潜力。

另外，目前手表市场基本可以分为中、高、低档手表，而且大部分都是进口品牌。目前，消费者越来越重视手表的装饰功能，消费者也更青睐具有防震、防水功能的中高档手表。所以反映在市场上，天梭、英格丽等进口手表销量呈上升趋势。

同时，一些价格适中、质量稳定、款式新颖的国产品牌，如飞亚达、罗西尼等，很受消费者欢迎。

再者，在低端市场，国产电子表由于质优价廉，深受学生和低收入人群的欢迎，所以销售情况一直比较稳定。

一般来说，钟表行业经营者需要划分市场和自身的产品结构，有针对性地进行生产和销售，从而获得相对稳定的利润。