【解读】丁家宜爬山，下一个路口见。

春风的危险

如果说五年前，丁家宜是“嫁”到了巅峰，那么五年后，随着化妆品市场的扩大和国产化妆品的崛起，丁家宜回归了市场。

艾瑞咨询发布的数据显示，2015年，中国化妆品零售额为1亿元，预计到2018年将超过8000亿元。假设中国所有女性同胞都使用化妆品，2015年化妆品人均消费将达到人民币。

除了消费者的化妆品消费意识，国产品牌的快速增长也成为推动行业发展的重要力量。与过去国际化妆品品牌主导市场相比，“2015年是一个拐点，国内化妆品品牌市场份额首次超过国际品牌，占比过半。”业内资深人士张(化名)说。

指数发布的凯度消费者：《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》也显示，中国品牌迅速跻身十大化妆品榜单。从仅仅两年前到2015年，他们已经占据了半壁江山，他们的强劲增长有目共睹。

比如国内品牌如百雀羚、自然堂、佰草集等。近年来都表现出极高的增长率，百雀羚甚至在2015年“双十一”天猫旗舰店销售额过亿。毫无疑问，这些都是丁家宜回归市场的有力竞争者。

面对竞争，高伟春表示，竞争是好事，说明市场火爆，让丁家宜能更好地从中挖掘机会。当然，“丁家宜的产品自购率还是比较高的，这是丁家宜的立身之本，是其他品牌所不具备的。”

虽然蛋糕很大，但渠道的分流也是丁家宜需要面对的重要问题。

联合第一天猫财经商业数据中心()联合发布《2016中国美妆消费趋势报告》。其中显示，2015年中国美妆产品零售交易额达到4846亿元，其中线上交易额达到1767亿元，占比36%。

同时，海淘的盛行也扩大了日韩化妆品在中国的影响力。“更多的韩国品牌。”丁家宜营销总监宋文端说。

韩国贸易协会1月24日发布的数据显示，2015年韩国化妆品对华出口额同比翻了一番，达到亿美元，创历史新高，占同期韩国化妆品出口总额亿美元的%。

中投顾问化工行业研究员常毅智表示，韩国化妆品在中国的流行，自然会对定位相近的本土品牌产生影响。“韩国化妆品具有品牌生命力强、R&D速度快、投入大、营销手段高等特点。在此基础上，韩国影视剧产品进一步强化其化妆品在中国的影响力，加剧了国内化妆品市场的激烈竞争。”

但“由于信息不对称的问题，很多韩国品牌的品牌和质量并不能完全保证。在信息透明的情况下，这样的增长不会持续。而如果丁家宜的产品更符合预期，消费者也会做出判断。我们R&D中心也对产品做了长期规划。”宋文端告诉记者。