欧莱雅大众化妆品部洗牌 美宝莲接连败退 母公司欧莱雅战略性放弃

在中国市场不断买品牌的欧莱雅，已经开始做品牌减法了。记者昨日从欧莱雅中国证实，该公司大众化妆品部门宣布取消Canil品牌在中国市场的销售。关于中国各市场专柜时间的撤柜，欧莱雅相关负责人昨天接受京华时报记者采访时表示，撤柜时间将在本月底。

事件

Canil停止在中国销售。

欧莱雅中国相关负责人向京华时报记者证实，1月7日下午，公司通过内部邮件向大众化妆品部通报了上述消息。欧莱雅旗下Canil品牌将停止在中国市场销售其所有产品，涵盖多种男女护肤品。

据了解，创立于1904年的Canil品牌于1965年被欧莱雅集团收购，成为其大众化妆品部门的一部分。自2006年进入中国以来，第一个超市橱窗已在上海家乐福开业。目前，Canil已经在中国几十个城市的超市、百货公司、化妆品店的专柜销售。

对于这样一个老品牌退出中国，欧莱雅在昨天发给记者的一份说明中表示：为了部署未来发展，不断巩固市场领先地位，公司选择专注于品牌组合中的重中之重。因此，公司决定停止Canil品牌产品在中国市场的销售。虽然这是一个艰难的决定，但我们相信这将使我们的大众化妆品部门能够集中精力发展两个领先品牌，巴黎欧莱雅和美宝莲纽约，从而实现更强劲、更可持续的增长。欧莱雅是这么说的。

影响

小护士的前景堪忧。

据了解，欧莱雅集团自1997年进入中国市场以来，一直在做品牌加法，包括2013年收购中国领先的面膜品牌明治。目前中国有21个品牌。此次卡尼尔退出中国市场，是欧莱雅17年来首次在中国市场做品牌减法。

巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔、小护士都属于欧莱雅中国大众化妆品部。随着Canil退出中国市场，小护士品牌的未来走势再次堪忧。

2003年，欧莱雅集团宣布收购小护士品牌。因为以往的经验，这起收购案一度在业内产生了不小的大反弹。人们担心小护士这个品牌以后还能不能继续存在。当时外界猜测欧莱雅收购小护士是为了给旗下品牌Canil清场。毕竟Canil的产品和小护士的产品没有太大区别。目前市场上小护士很少见。

作为一个产品定位与Canil高度重合的品牌，小护士的未来会不会重蹈Canil的覆辙？虽然欧莱雅相关负责人昨日否认了这一问题，但其未来前景依然堪忧。

分析

卡尼尔的出局在意料之中。

卡尼尔退出中国的主要原因是在欧莱雅中国的份额太小。北京祁智未来营销集团董事长李志奇表示，去年的市场报告显示，欧莱雅中国100亿销售规模中，卡尼尔只有7亿元左右，定位中低端。作为典型的三线品牌，其贡献利润非常低。

随着日化行业进入寒冬，运营成本越来越高。Canil既没有规模优势，也没有利润空间，退出中国市场也在意料之中。李志奇认为，Canil经营不善也与市场竞争环境有关。Canil的核心消费群体一直没有形成，一会儿定位年轻人，一会儿偏产品多元化。另外，它的价格定位也比较尴尬。在大众化妆品品牌中，除了宝洁的玉兰油，自然堂、百雀羚、相宜本草等国产品牌近年来也在不断增长，市场份额也在逐渐增加。

李志表示，在目前的环境下，像欧莱雅这样的国际化妆品巨头，突出兰蔻、好梁艺、碧欧泉等一线且盈利的主力品牌是明智的选择。