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第一节将“动作”提炼为游戏玩家/父母/产品之间的连接点，找出年轻人游戏世界中与父母现实生活高度吻合的高难度动作场景。中国玩家在现实生活中遭遇“攻楼难”vs“上楼难”；中国游戏中，玩家遭遇“舔空投”vs现实生活中，母亲遭遇“够事难”。通过这种世界观的重叠类比，形成反转的故事节奏，以代入的方式警告孩子父母共同的健康问题。
第二步：TVC全渠道温情发布，#让父母成为行动的MVP#成为全民愿望
为了最大化TVC传播量，易捷与《荒野行动》 IP联合布局媒体，多主流社会渠道联动，形成官方黄金自媒体矩阵，强势宣布TVC。
同时，为了进一步传播话题，帮助营销内容辐射圈外，触达更多非玩家消费者，品牌精选多维度KOL，从生活/娱乐/段子手/情感号/社会话题等多个角度，将品牌主张#让父母成为行动的MVP#进行了拆解，打造出更全面、更深入的话题，引起全民热议。更多用户参与讨论并自行转发，形成扩散诉求，为爆发日沉淀了更强的购买动机，话题阅读量高达2800万。
爆发当天，易捷x 《荒野行动》联动Tik Tok线上大片和今日头条的信息流，精准锁定1450万主力消费者，同步设置点击跳转JD.COM，分流易捷京东。COM的自营旗舰店，为店铺带来了流量高峰，助力销售爆发。
第三步：3360联名补给箱套餐空降超级产品爆发日，配合活动爆款产品冲刺销量。
易捷匹配精准健康解决方案——基于中老年人关节问题，以高钙氨糖为主推产品，针对关节和骨骼补充双重需求，一步到位实现双重养护效果，重塑用户认知，让年轻人知道父母的行动力保障不能只靠补钙。
在本次活动中，品牌还为年轻玩家准备了JD.COM超级品牌日专属限量礼物。结合现在流行的盲盒，开盒联动《荒野行动》，打造一个可以开随机福利的补给盒盲盒。盲盒内含多渐变高价值品牌定制帆布包的限量游戏皮肤/装备，供家长日常使用，与游戏设定中补给盒材质价值不确定的玩法高度吻合，成功调动年轻玩家在欧洲开包的期待值，帮助转化订购热情。
这次营销圆满结束。通过《荒野行动》的创意跨界策略，易捷携手JD.COM超级品牌日，打破“买家与用户断层”的行业困局。聚焦精准的年轻购买圈，用最直白有效的传播方式实现对中老年人骨骼和关节保养的关注和认知教育，深挖更具煽动性的购买动机，最终取得超出预期的销售成功！
那么，品牌将继续引领行业发展，为社会提供更专业的骨关节健康认知指导，坚持为用户提供针对性的关节问题解决方案，帮助更多消费者保持良好的运动性，远离关节问题！
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