伊利臻浓牛奶717美食节 伊利臻浓牛奶树立行业新标杆

这些具有网络名人和潮流属性的食品品牌，在为美味添加“浓度”的同时，让美味的伊利珍浓缩奶秒变“无欲无求奶、糊涂奶、甜初恋奶、出窍奶、酥到骨头奶、易燃易炸奶、醒酒奶”。这些大开脑洞的创意，不仅为美食增添了“浓度”，也让消费者体验到了珍农夜市的新鲜味道，让伊利珍浓缩奶的美食更加立体丰富，与这些网络名人美食产生了强烈的关联，为后续的跨界合作创造了巨大的想象空间。

本刊注意到，伊利和王宝宝的跨界礼盒已于日前推出，引起了消费者的追捧。业内人士认为，伊利后续可以与更多网络名人产品跨界，形成线上线下产品的联动，同时将伊利珍奶的美味带到更多人的日常生活中。

结合强大资源放大品牌体量，

和年轻人一起玩。

通过伊利精心的文案和跨界的潮流品牌，成功打动了年轻人，但其野心远不止于此。当代年轻人视野开阔，偏爱极限娱乐，善于表达，天生对社交狂热，利用媒体深度社交。食品品牌需要用年轻化的方式和他们沟通，和他们玩，抓住他们的心，才能抓住他们的胃。

为了让年轻人更好地了解自己，伊利赞助了Tik Tok正式发起的“美味717美食节”。本次美食节的主题与伊利甄珍牛奶的“浓浓美味”高度一致。通过占领美食，加深用户的品牌记忆，建立“717美食节=伊利甄珍牛奶”的联想，成功抢占用户心智。

此外，伊利还联合Tik Tok推出#全敏逗爱吃，与广大用户在线交流关于“吃”的一切。各方面的美食，厨艺，逛店趣事，健康健身餐等。可以成为种草、评价、打卡的内容。

伊利牛奶官方Tik Tok连续六天发布了一系列花式吃法，并与奥利奥联合发布美食视频。这些有创意的吃法引发了广大年轻用户的积极参与，其中不乏像喜剧演员金晶这样的大牌。年轻人展示了他们看中的伊利珍浓奶吃法和暖心视频的图文，乐此不疲。

为了提升品牌的整体声量和知名度，伊利还联动Tik Tok、头条、西瓜平台进行品牌直播，在各端开放屏幕、搜索页面、热点榜单等资源，进行广泛的宣传和曝光。

可以说，伊利利用美食节和多元化的传播渠道，让广大用户通过美食的“万能传播钥匙”打开自己的“话匣子”，成为一个线上美食节，让年轻人在享受伊利珍奶美味的同时，真正玩转伊利。