广州圣蜜莱雅化妆品有限公司(圣蜜莱雅广告)

2014年，堪称圣美利亚的品牌营销年。新推出的微电影《做自己》，圣米雷娅品牌专属，被优酷点击了差不多五百万次，近万网友喜欢转发，参与评论。在微博上，#成为最美#的话题吸引了数万网友关注参与，《屌丝男士》联合编剧，无正派无尺度的幻灭妖僧特意发微博为活动喊话；圣梅利亚的甜美女神蔡卓妍也邀请了她的好姐妹阿娇、容祖儿等大牌明星，发布她们丑萌的生活照，参与#成为最美#的微博话题。名人的人气，炫酷海报的个性诱惑，圣美亚特别提供的精美礼品，让这项活动一度掀起网友参与的热潮，几乎成为一场全民狂欢盛宴。

帮助微电影圣梅利亚开始一场赚慢钱的持久战。

随着全民娱乐的浪潮，娱乐与营销的绑定日益加强。一个高质量的综艺节目，一个精彩的电影故事，都可以是一个巨大的营销舞台。但纵观国内的娱乐营销，大部分品牌企业都在赚快钱，花大价钱在明星的电影里做贴片广告，为了扩大知名度而猛药去冠名知名综艺。与很多品牌企业热衷于一劳永逸地买卖门票价格的心态不同，圣美利亚一直采取的是长期投资策略。比如圣美利亚新推广的品牌专用微电影，就是赚慢钱的经典案例。

003010微电影可谓是为圣梅利亚量身定制。它将品牌最美好的价值观和信念概括为目标消费群体的生活方式和消费文化。在片中适时植入了睡眠面膜、女神套装、少女套装等主打产品。通过持续的场景引导和精准的情感洞察，将蜜粉与品牌紧密结合，引领粉丝消费潮流。

圣米瑞亚借助微电影的传播，不仅有效地深化了品牌形象，传播了品牌理念，还为消费者营造了积极深刻的品牌心理认知，从而实现了对消费者的精神触动，使品牌所倡导的价值观深入人心。

谁得民心，谁得天下。基于品牌的长期营销力，圣美尔雅这次的投资是短期赚慢钱，但其实是高瞻远瞩，开辟了贴片广告、独家冠名之外的又一条营销阳光大道，引领护肤品行业营销新潮流。立体营销助力圣美莱雅抢占护肤品口碑制高点。

圣美利亚从喊出自己的口号开始，就一直走在消费潮流的最前沿。以《做自己》微电影的推出为契机，圣美利亚启动了娱乐营销的整体布局，长期策略与短期策略匹配，品牌营销与商品推广同步进行，将微电影连接消费者，线上参与到线下互动，引领消费潮流，奏响市场凯歌。

独家微电影的红利，微博话题的互动，时尚达人的真心推荐，推动了圣美尔雅对护肤品市场的进攻。当消费者拿到圣美利亚的产品时，它不再只是一盒美白补水睡眠面膜和滋养修复晚霜，而是成为了蜜粉生活中不可或缺的欢乐和感动，陪伴他们度过属于自己的每一刻美好时光。

圣梅利亚知道营销的最终点是产品的质量。没有好的产品，再强的推广也只能是海市蜃楼。圣美利亚始终坚持对产品从源头到配方、成品的360元质量监督和控制，打造让消费者健康亲肤的产品。金杯银杯不如消费者的口碑，蜜粉的口碑和推荐帮助圣美利亚抢占护肤品的制高点，成为促进消费的强大动力。

追求做自己作为一个品牌，圣美莱雅坚持以武汉日日夜夜投资的心态做长期投资。先进行持续投入为微电影造势，再用微电影和微博活动固化消费者。最后，通过产品与活动的绑定，将活动的关注转化为产品销售。消费者基于产品消费的情感诉求被放大，带动圣美利亚销量飙升。据悉，仅8元一项，500元新增网点20个，300元新增网点20个。老板程金波坦言：这类网点的增长速度比平时一个月增长了一倍多。在营销上，圣美尔雅专注于持续提升品牌溢价，以精准的情感引导和不断的技术创新，引领行业营销达到新的高度，走出了一条全新的做最美自己的道路。