大润发飞牛网试水直播 15家电商、新零售企业死亡

大润发，一个新的日用品专业网站。在一个营销活动铺天盖地的时代，大润发飞牛网仅用一年时间就实现了成功突破时间！“无处不在”的营销闯入人们的视野，消费者的注意力很大程度上是碎片化的。如何有效的抓住用户时间，最大限度的吸引他们的注意力，成为营销人员的难题。尤其是在硝烟弥漫的电商领域，这个问题尤为明显。大润发通过不断的探索和尝试，总结出了一套自己的营销经验。飞牛网，大润发，有效结合各种传播方式，由点到面直击消费者关注，拥抱年轻消费者，从而实现大润发飞牛网品牌信息在年轻消费者中的有效快速扩张。刚刚结束的飞牛网洗衣液节，大润发就是一个很好的证明。

大润发颠覆生活必需品，洗衣液也可以。

飞牛网、大润发洗衣液节是7、8月份飞牛网、大润发促销的一部分。优惠主要集中在“十万券免费，百万斤洗衣液满99减40，满199减100”。之前的大润发飞牛网酒节和面膜节，现在的洗衣液节，以及即将到来的大润发飞牛网零食节和纸品节，都有大润发飞牛网——“生活必需品”的统一主题定义。

大润发飞牛网的“生活必需品”是一个非常暧昧的传播主题，联想度高，话题热门，能在第一时间吸引年轻消费者的关注时间。但是，洗衣液和“”有什么关系呢？大润发飞牛网为此解构了洗衣液的功能：在洗衣服的过程中，需要轻轻揉搓，里面会有“”的声音；洗衣服你得专业，每一种衣服都需要特别护理，所以“”是有学问的；另外，洗衣液淡淡的香味是最自然的调情香，让人闻起来就像是“”。大润发颠覆了洗衣液的刻板形象，赋予日常用品新的内涵。这种有趣的重新定义成功吸引了年轻消费者的关注，为大润发飞牛网品牌取得了良好的宣传推广效果。

大润发花大力气玩年轻人。

作为飞牛网的日用品专业网站，大润发飞牛网的优势集中在日用品上。生活必需品对每个人来说都是不可或缺的，但正因为它们无处不在，所以往往被忽视。大润发是如何发挥日用品的“高潮”，让其进入年轻人的视野的？大润发飞牛网给出的答案是——玩年轻人。

大润发以双威为宣传阵地，通过三波延展性话题——“最天然的调情香是洗衣液”“我来洗衣服，你去”“洗衣要专业。你家只有一种洗衣液吗？”为了吸引年轻消费群体的讨论和参与，重塑洗衣液在生活中的角色和作用。大润发认为，在这个时代，年轻消费群体的注意力是最分裂的。只有激发他们的参与感，和他们一起玩，让他们真正参与进来，才能留住他们，促进销售转化。

直播是现在年轻人最喜欢的娱乐方式。那么，洗衣液这种传统的必需品可以直播吗？在大润发飞牛网看来，没有什么是不可能的！“哪里有年轻的消费群体，我们就去哪里！”大润发洗衣液节的策划人这么说的。

当洗衣液遇上网络名人直播，两者碰撞会发生什么神奇的事情？大润发联合——《囚徒》和《杀神》两位著名主播，挑战“去污”极限，用洗衣液玩花样。通过“去污挑战”和“去污专家”的环节，和年轻消费者一起玩，网友可以在大润发观看飞牛网直播的同时发表自己的看法，并与主播实时互动。这种带有娱乐性质的互动活动极大地激发了年轻消费者的热情。同时，这种方式也打破了洗衣液在年轻消费者心目中的固有印象。飞牛网，大润发，全方位为年轻消费者呈现年轻、好玩、有趣的生活用品新形象，对其消费行为有积极的引导作用。

当然，飞牛网、大润发也在直播期间设置了抽奖环节，为节目增加奖品，拿到奖品就可以在飞牛网、大润发购买洗衣液。一方面，抽奖调动了观众的参与度，增加了直播的音量。两场直播总在线观看人数超过百万。另一方面，抽奖也为飞牛网、大润发的洗衣液节带来了可观的流量。

服务过超过3亿家庭的大润发的卓越品质，意味着良好的产品质量和卓越的服务。线上的大润发飞牛网，不仅给消费者带来了卓越的品质，更有轻松有趣的互动体验。本次在飞牛网、大润发、飞牛网、大润发的洗衣液节，通过爆款话题、有影响力的媒体、有趣的形式，成功实现了这一目标，飞牛网、大润发将生活必需品带上了一个新的台阶。

互联网时代，有能力的人一直住在那里。作为飞牛网，大润发在2016年即将迎来1011周年庆，飞牛网，大润发作为一家生活用品专业网站，会有哪些奇招来赢得年轻消费者的关注？我们拭目以待。