熊津化妆品怎么样

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上市后，Proya非常重视自身电商团队的建设，深度掌控天猫直销等线上渠道，取得了不错的成绩，成功支撑了公司的整体营收增速。

生产|每日财务报告

作者|刘

随着“颜值经济”的流行，国内美妆品牌纷纷崛起。根据腾讯时尚发布的《国货美妆2019洞察报告》，超过42%的消费者更倾向于选择国产美妆产品，而60%的消费者表示，在第一次体验国民美妆产品后，愿意再次购买。

作为国内美妆行业的头部企业，2017年，珀莱雅以人民币发行价上市。截至5月27日，股价已涨至161元人民币。上市以来，珀莱雅股价涨幅超过10倍，在与同行上海家化、于佳卉、丸美的竞争中逐渐脱颖而出。

目前国内化妆品消费需求正处于快速增长期，除了女性，男性护肤的需求也将成为下一个爆发点。前瞻产业预测，到2020年，中国个人护理美容行业市场规模将接近4500亿元，由此可见中国化妆品行业未来的市场前景。Proya为什么受到市场青睐？今天《每日财报》就从公司基本面的角度来解释一下这家公司。

01

电子商务已经遍地开花。

珀莱雅公司成立于2006年，其前身是2006年5月由高瑜和叶彩富共同出资的珀莱雅(湖州)化妆品有限公司，010年至31056年资本300万元。

2007年9月，高瑜和叶才富分别将其持有的51%和49%的股份转让给侯军诚成和方玉占。几经产权变动，到2015年7月，珀莱雅化妆品有限公司正式成立，资本注册也增至1.5亿元。

2017年上市前，珀莱雅发展并不突出，业绩甚至出现负增长。大致有两个原因。宏观经济层面，2015-2016年，由于国内宏观经济增速放缓，国内化妆品零售行业整体增速由20%以上的高速增长期进入中高速增长期，这是行业环境决定的。

从公司自身来看，2015-2016年线下渠道红利期基本结束，传统本土品牌尚未完善线上渠道布局。而且这两年都在筹备上市，公司战略层面对于扩张相对保守。在内外因素的共同影响下，珀莱雅的业绩一直承压。

但2017年以来，随着化妆品行业整体增速的回升，以及传统品牌公司在电商渠道的发力，电商渠道的成功接力成为重要的渠道增长引擎。上市后，Proya非常重视自身电商团队的建设，深度掌控天猫直销等线上渠道，取得了不错的成绩，成功支撑了公司的整体营收增速。目前，珀莱雅的线上渠道主要包括天猫、淘宝、唯品会、JD.COM、拼多多、纪昀等。

据《每日财报》统计，2019年，珀莱雅线上渠道收入1亿元，同比增长%，占比%，2018年占比%，增长近10%。2017-2019年，珀莱雅营收增速分别为9.83%、%、%,净利润增速分别为30.7%、%、%。

普罗亚年报显示，2019年，公司实现营收31.24亿元，同比增长32.28%，净利润3.93亿元，同比增长36.73%。各项业务方面，珀莱雅集团业务涵盖护肤、洁肤、美妆三大类。

其中，珀莱雅护肤收入26.76亿元，占比85.86%，皮肤清洁产品收入2.35亿元，占比7.53%，彩妆收入1.65亿元，占比仅5.29%。护肤品依然是珀莱雅的主要收入。

从近三年各项业务的收入占比来看，护肤类基本保持在预定轨道上，彩妆类收入占比保持扩大，而洁面类收入占比保持逐年下降。

02

关注R&D，用心创新

值得注意的是，珀莱雅可以算是熊津化妆品怎么样化妆品了

在R&D投资方面，珀莱雅仅次于丸美，但在规模上，珀莱雅7400万的R&D投资是丸美4500万的1.6倍。Proya的R&D团队也很出色，R&D首席执行官姜立刚也很有名。

近年来，“烟酰胺、氨基酸、透明质酸、富勒烯、神经酰胺、虾青素、……”等成分在美容界大行其道，“功能性成分”、“原料升级创新”成为美容领域的新蓝海。

随着美容产品越来越多，消费更加谨慎理性，消费者开始关注产品背后的成分和功效。根据相关数据显示，50%以上的90后和90后更倾向于购买化妆品关注产品的主要功能成分。由此可见，未来美容护理市场的趋势之一，将是近年来流行的“成分党”优先。

顺应消费者理性消费的趋势，珀莱雅一直致力于产品研发的创新。

例如，珀莱雅的R&D团队从制药行业获得灵感，开发出一种独特的烟酰胺香精，纯度可达99%。同时采用“深潜保鲜技术”，将纯烟酰胺粉末与外界环境隔离，采用粉液分离设计，使药效不衰减，引发市场强烈反响。

此外，还有利用“自发泡”技术卖断货的“气泡面膜”，尤其是添加了纤连蛋白和“O/W/O”多重乳化技术的V面霜产品。

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大力布局营销，拖累净利率。

从利润率数据来看，2019年，丸美、珀莱雅、于佳卉、上海家化的平均毛利率分别达到68.11%、62.92%、52.13%、62.43%。总的来说差距不是很大，但是去年丸美净利润率28.48%，珀莱雅只有11.73%。

055-79000注意到两者差距巨大，其中销售费用是主要影响因素。2019年，珀莱雅销售费用达12.23亿，销售费用率39.16%，同比上升38.03%。销售费用明细项目中，形象推广费用增幅较大，达到67.72%，从2018年的5亿增长到2019年的8.39亿。

Proya非常看好18-35岁的小镇青年未来的消费空间，所以她瞄准了这一点。

目前我们国家整体还处于向往高端品牌的第三个消费时代。一线城市的白领还是更喜欢国际大品牌，国产品牌更难渗透。从这个角度来说，Poleya的战略选择和市场定位没有问题。

因为小镇年轻人有钱有闲，追求性价比的特点，珀莱雅更早开始了各大电商的线上布局和社交媒体营销平台。得益于线上的布局平台相比其他美妆品牌，珀莱雅成功突围。

签明星代言换流量是珀莱雅一贯的营销风格。从宋仲基和唐嫣到李易峰和利奥，珀莱雅的明星代言人总是邀请人。今年计划推出的中高端产品《红宝石精华》选择孙俪作为代言，在年初大火的电视剧《每日财报》中植入。

以偶像练习生出道的坤被选为“双反精华”代言人。今年，随着《青春有你》制片人坤的人气再次达到顶峰，珀莱雅吸引了大批年轻人。

值得注意的是，珀莱雅很早就开始了商品直播，通过魏梦的直播小程序同步上线6000家线下门店进行直播宣传，并借助微信朋友圈广告直接跳转到直播。

目前，珀莱雅已形成三大板块布局，即投资品牌产品的企业、投资跨界渠道的企业、投资生态能力的企业、以能力为导向、以网络名人为经济的内容型公司。

例如，在珀莱雅最重视的营销方面，它先后投资了MCN机构杭州万言和熊科传媒。以熊科传媒为例。母公司熊科是全内容价值产业链的集团公司，从流量、内容、数据、转化四个环节服务品牌。熊科

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统一拟收购韩国熊津食品74 统一收购韩国食企74 8 股权

原文标题：统一拟收购南韩金雄食品74.8%股权，布局亚洲饮料及甜品市场。

《日本经济新闻》年12月24日，中国台湾省食品制造商统一企业宣布收购韩国老牌饮料制造商金雄食品。统一将斥资2.29亿美元收购金雄食品74.8%的股份。统一企业在进军韩国市场的同时，力争获得金雄食品的产品开发和营销技术，以加速亚洲市场的发展。这也是罗志先接任统一集团董事长以来，首例大规模跨境M&A案。

12月25日，统一内部人士向《每日经济新闻》记者证实了这一消息，其表示：“经过近两个月的谈判，中国台湾省总公司已于20日签署了股权买卖合同，但具体交易需获得韩国展和台湾省展的共同许可才能完成。”

国际化势在必行。

055-79000记者注意到，今年11月16日，统一集团董事长罗志先出席活动时曾提及此事。他表示，预计明年第一季度可以明确，统一参与韩国金雄食品(株式会社)的%股权拍卖，将使消费产品兼顾人口和市场，因此国际化是必须的。

原本预计这起竞价案要到2019年第一季度才会有结果，但今年12月20日，事件有了重大进展。12月20日，统一企业与卖方签订股权出售合同，统一企业将以2.29亿美元购买金雄食品公司74.8%的股权。

据悉，韩国金雄食品成立于1976年，总部位于韩国首尔，是一家饮料和甜点产品制造和销售公司。饮料产品包括果汁、即饮茶、水和传统饮料。另一家子公司专门生产甜食，包括巧克力、口香糖和糖果。

罗志先在接受媒体采访时指出，韩国5100万人口，国民收入3万美元的市场，已经被关注很久了。然而，在金雄食品74.8%的股权竞购案出现之前，南韩的食品工业过去一直为企业集团所有。

罗志先也说过，海外投资无非是争取人才，争取市场，争取通路。统一企业在集团内成立了专门的组织，收集海外投资的信息，加强海外投资势在必行。

统一相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，交易完成后，金雄食品将成为亚洲市场的有力平台之一。统一企业自1967年成立以来，历经50年的成长、扩张与转型，专注于第二个50年的成长与发展策略。公司不仅将继续丰富和深化其产品和服务，还将积极拓展以亚洲为主要类别的海外市场。

专注发展饮料业务

统一企业中国控股有限公司(以下简称统一企业中国)发布的2018年中期报告显示，公司营业收入为1亿元人民币，其中饮料业务收入为1亿元人民币，占比超过60%，同比增长5.3%。可见饮料也是统一企业重点发展的业务。

近年来，统一企业在饮料方面推出了很多高端、年轻化定位的新产品，比如小明同学、海之妍系列，都是单价在5元以上的产品，这些新产品的毛利率都比较高，达到40%。2016年推出了三款零售价接近20元的功能饮料，分别是“自然实验室”系列中的“放松”和“觉醒”，以及“轻发酵”。这一举措被市场认为是激进和大胆的。

然而，今年第三季度，统一及其“老对手”康师傅在饮料业务上面临挑战。统一中国的管理层在第三季度业绩会议上表示，第三季度面食和饮料收入的增长比今年上半年有所放缓。康师傅表示，由于价格调整等原因，其饮料业务第三季度业绩受到中短期负面影响。

然而，金雄食品在韩国饮料市场的表现似乎相对强劲。金雄食品隶属于金雄集团。公开资料显示，金雄集团位列韩国30强，业务涵盖出版、发行、美容、教育、网络、多媒体等领域。集团旗下共有14家分公司，其中家用电器、饮料和出版物的销售额均居韩国首位。

早在2013年，韩联社报道称，由于资金短缺，金雄集团欲出售金雄食品，另一家韩国食品巨头农心集团对此表现出极大兴趣。报道称，农心集团表示将加强饮料业务，以弥补因失去韩国最受欢迎的瓶装矿泉水独家经销权而导致的约2000亿韩元(1.88亿美元)矿泉水销售收入损失。

统一金雄食品是否对饮料业务的发展更有帮助？12月25日，统一企业相关负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，统一企业将基于金雄食品已有的品牌和渠道优势，继续加大在韩国饮料市场的投资和开发。同时，我们还将通过金雄食品全资子公司的优秀产品技术和销售网络，开发巧克力和多元化甜品产品市场。

作者：陈启鑫