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随着社交媒体的普及，一个“网络名人”的人物和一首歌往往可以让一个地方成为“网络名人”打卡的地方。但是，“网络名人”城市要想有持久的生命力，不仅要靠营销手段的创新，还要有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性，以及给游客带来的价值。
丁震走红后，李唐名声大噪。“北至广州与曹”使曹县出圈，《漠河舞厅》带火取漠河.一个接一个的“网络名人”目的地出现，给旅游业带来了新的方向。
北京第二外国语学院旅游科学研究所教授顾慧敏告诉《工人日报》记者，旅游城市借助某个特殊人物、事件、音乐的特殊影响力，可以迅速吸引眼球，形成爆点，起到非常好的宣传推广作用。因此，不妨利用社交媒体的独特优势进行营销。然而，一些旅游城市在突然走红后，如何将“网络名人”变成“长红”，这是一个重要问题。
丁震走红一年多了。在“丁震效应”的带动下，位于四川省甘孜藏族自治州的小县城理塘，成为众多游客向往的“天空之城”。
受此影响，当地文化旅游产业发展迅速。10月8日，理塘县假日办发布的数据显示，“十一”黄金周期间，理塘县共接待游客人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%。
调查数据显示，理塘县目前有餐饮相关企业896家，今年前11个月新增287家注册家，同比增长85.2%；现有151家与旅游相关的企业。今年前11个月新增26家注册，同比增长13%。
一个人可以火烧一座城，一首歌也可以。因为宋《漠河舞厅》，中国“最北镇”3354黑龙江省漠河市也成功走出了圈子。
2021年11月17日，马蜂窝旅游和腾讯吕雯发布的《旅游蜜蜂灯塔》显示，漠河以一首《漠河舞厅》成为初冬“网络名人”的目的地。歌曲发布后，Mahoneycomb站“漠河旅游指南”和“漠河舞厅”的搜索热度分别增长了166%和430%。
此外，自10月24日以来，超过68万网友通过Tik Tok直播观看了漠河风光。从10月24日到11月6日，漠河Tik Tok搜索量双周增长621%。
漠河文化体育广电旅游局局长冯广庆在接受媒体采访时表示，《漠河舞厅》和《成都》这首歌一样，可以成为当地的文化符号。未来，我们计划寻找一个合适的地点来恢复旧舞厅，并让这一象征继续扩大。
一首歌带火一座城的案例很多。此前《成都》，唱功极高，在成都玉林路和小酒馆放火。《可可托海的牧羊人》也让新疆阿勒泰和伊犁的美景被更多人所知.
“我就是被《成都》《种草》这首歌带到成都的，尤其是那句‘我渴望在成都的大街上走一走’。去年八月去了成都，一边听歌一边感受那个城市的风土人情。我感觉非常好。听了《漠河舞厅》，要不是疫情，我早就在漠河打卡了。”在北京一家互联网公司工作的方女士告诉记者。
有专家指出，一首歌可以成为一个城市的文化品牌，也可以让游客知道并记住目的地。同时，短视频的流行也可以通过生动有趣的内容让更多的用户更加了解每个城市，留下美好而深刻的印象，通过线上的“种草”带动线下的“拔草”。
冯光青表示，短视频现在已经成为一种无处不在的媒介，拥有巨大的潜在客户群和充满活力的市场。如果短视频的视角是人的视角，会给人一种代入感和成就感。另一个短视频平台有阵列效果。每个人都会拍一个出拳点，反复传播，会让人想模仿。
“网络名人旅游目的地的出现为旅游业带来了新的方向，本地人才和网络名人产生了巨大的经济效应
“网络名人”对一个目的地、一种体验的推广作用不可小觑，那么如何培养“网络名人”，让“网络名人”成为一个“繁华”的城市呢？
为了培养一批本土文化旅游的创作者“网络名人”，今年11月，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝旅游等。平台，联合发起“山东宝藏玩家孵化计划”，面向山东省旅游专业人士、导游、讲解员、非遗传承人等文旅行业从业者，以及媒体、摄影师的招募订单，旨在通过地方文旅“网络名人”的创作者，打造地方旅游。
“本地人才本身生活在山东，在内容创作和输出上有很多便利。他们不仅对山东文化有深刻的理解，还能及时解锁新的玩法。希望通过孵化本土优质创作者，充分发挥文旅代言人的作用，持续输出山东剧的灵感。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示。
不过，顾慧敏指出，如何在人气突然爆棚后长期保持人气，是一些旅游城市面临的重要课题。
“每个城市都有自己独特的文化旅游形象，值得深入挖掘。可以通过拍电影，举办品牌活动，打造IP，不断放大流量。”中国社会科学院战略研究所教授魏翔财经说，比如长沙的文和优，就把餐饮IP做得非常成功，几乎成为了逛长沙的地标。
在魏翔看来，对于“网络名人”城市来说，要想成为“繁荣”的城市，必须将文化旅游产业融入当地的公共服务体系和城市基础设施建设中。通过丰富文化旅游产品供给，讲好城市文化故事，优化文化旅游消费环境，给当地居民带来获得感和幸福感，同时对外具有吸引力。
顾慧敏说，“网络名人”城市不能只靠营销创新就有持久的生命力，还必须有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。没有创新的产品、精彩的旅游内容、优质的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等。仅仅通过“网络名人”效应是很难持久的。
[责任编辑：张章]
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