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“2016年，Misting通过天猫国际正式进入中国市场平台”，Misting电商高级运营总监介绍。据他回忆，当时国内防晒赛道刚刚起步。市面上常见的防晒产品大多来自国际一线品牌和国内传统品牌。
蒙蒙婷没有选择冲进会场。她的第一个脚印踩在了化妆品上。首先，作为菜鸟品牌，彩妆产品展示直观，品牌口碑好，产品力优，易于传播推广；其次，相比防晒产品，Misting的原妆SKU更丰富，供应链更强大。
防水睫毛膏，持妆气垫，不晕染眼线.该品牌凭借其平易近人的价格和防水防汗的典型热带特色，在天猫国际上迅速收获了一批忠实粉丝平台。他们也成为了未来“小黄帽”的潜在消费者。仅仅用了一年时间时间，Misting China团队从不足十人发展到上百人。
“养儿防老，防晒防老”。2016-2018年红人经济的崛起，迅速推动了防晒理念的市场教育。天猫国际美业总经理朱宅也感受到了风声：“大家开始弱化季节认知。在很多消费者眼里，防晒是一年四季的功课。”
2017年下半年以来，天猫国际美妆洞察发现，“防晒”成为消费者的常去区域关注。其中90后是主要消费群体，占比近40%。2018年防晒成为天猫国际焦点关注的潮流轨迹。主打年轻消费群体的“小黄帽”也上线了。
SPF(防晒指数)50，一瓶原价只要79元。就像一颗有针对性的子弹，迅速薇姿的防晒霜怎么样渗透到了Z世代年轻用户这个对价格敏感的群体。2019年3月8日是“小黄帽”首次正式参与平台大促，单品销量超过10万。
“小黄帽刚推出的时候，团队更多的是基于在泰国开发的产品，做中国市场的销售渠道建设，大家的目标主要在市场份额上。”在Misting China总经理俞飘飘看来，要在国内市场站稳脚跟还远远不够。植根于中国土壤，Mistine需要基于中国市场的消费者洞察、产品开发和品牌营销进行系统的规划和投资。
其实在进入中国之前，“小黄帽”就已经是经过本土市场长期考验的成熟产品。在热带的泰国，它最突出的优点就是防晒度高，肤感清爽。
但天猫国际美妆洞察发现，相比清爽的肤感，中国消费者更看重清爽的天然成分。尤其是换季场景下的敏感肌消费者，他们更喜欢温和无刺激的防晒产品。
所以品牌方根据中国市场的需求，从植物中提取能防止光老化和蓝光的天然成分。一方面改变原有配方，不断迭代老产品；另一方面也拓宽了敏感肌、儿童、男士、晒后修复等细分领域的防晒产品线。
2018年年中，防晒不再只是“防晒黑”，抗衰老护肤的需求趋势开始显现。朱宅观察到，在新品的切入点上，品牌越来越精细化、垂直化。比如曼秀雷敦、秀福生、艾菲丹等品牌。都是从2019年开始，陆续在天猫国际上架“适合敏感肌的防晒霜”平台。
一方面是移动消费市场；另一方面是类似竞争的不断涌入。为了站稳脚跟，“小黄帽”几乎每隔1-2年就会升级一次产品。
在林的梳妆台上，三款不同品牌、不同功能的防晒霜像哨兵一样一字排开。“这款防水，倍数高，用于户外运动；这种防蓝光一般在工作中使用；这个成分简洁，不容易致敏，不容易闷。”她如数家珍，一件一件。
即使林叔的办公室在一栋写字楼里，她还是不敢掉以轻心，因为她爱b
根据“用户说”公布的《2021十大防晒品牌价值分析报告》，近两年与防晒产品相关的关键词音量变化明显。“敏感肌”、“修复”、“全波段”等防晒产品相关词汇的音量增长超过30%，而“防蓝光”的音量在2021年第一季度增长了%。
“对我来说，防晒霜就像被遮住的衣服。不戴我就没安全感。”林舒总结道。
消费趋势就像一个风向标，影响着品牌的一举一动。澳洲美妆零售品牌中国市场负责人Alex看到了国内防晒霜市场的缩影。“中国可能是防晒霜市场竞争最激烈、最细分的国家。”
2020年，通过天猫国际首次进入中国市场。自主品牌推广的“小黑筒防晒霜”，是以“防晒、隔离、日霜”为特色的三合一产品。“非常适合我这种生活节奏快，东西不多，但是对护肤要求很高的懒人时间”，忠实的范晓露露说。
同年，美业研究院发布的《线上防晒市场消费报告》显示，多功能、新形态、日益细分的防晒产品逐渐受到青睐。在防晒霜的流行说法中，“隔离”仅次于“防晒”。
踩准关键词，新品帮得自“露露男”关注。“小黑筒”从新品到店铺销售皇冠，用了不到6个月的时间时间。2021年海外旗舰店防晒品类销量同比增长%，销量增长98.6%。
和雾沫一样，越来越多的海外防晒品牌将天猫国际作为进入中国的首选渠道和大本营。2021年，天猫国际防晒新品数量超过200款，较前一年几乎翻倍供应。
美容防晒品类负责人Toff表示，新品牌主要来自日本、韩国、美国等防晒品市场成熟的国家，它们也或多或少地带有不同的“进口基因”。
日本消费者肤感好，很多防晒霜会自带护肤成分，适合上班族；韩国消费者上妆频率较高，品牌更倾向于推出与底妆融合度更好的防晒霜，或者具有修饰效果的防晒霜；美国消费者喜爱户外运动，防晒率也很高。
"澳大利亚和其他国家的品牌也开始逐步关注走向中国市场，如CancerCoucil和乐坦."
Alex告诉《天下网商》，2020年之前，麦加品牌触达中国消费者，核心渠道是通过家人朋友购买。这种方式触及面有限，无法传递品牌价值和提供充足的货源，无法为消费者提供参考的购买建议，不利于麦加的品牌建立和发展。
服务环节齐全，正面平台背书，消费群体精准，Alex自然把天猫国际作为第一个试点。
雾化在平台年工作了很多年。“天猫国际的受众本身就是一群Z世代的年轻人，这自然和我们的品牌相匹配，”余飘飘说。
现在的消费趋势，品类热词，搜索数据等。天猫国际发布的已成为雾霾产品升级过程中的重要参考坐标。
为了满足品牌的迭代需求和消费者的购买需求，天猫国际联合媒体、协会、医生等外部力量，收集更专业的信息，从“防晒黑”到“防光老”到“精细防晒”再到通勤、户外、敏感肌、防晒隔离、养肤五大赛道的布局。
为了帮助海外中小品牌获得更多接触消费者的机会。天猫国际每个月都会联合国际中小新品牌组织一次活动，——全球开眼日。平台一方面帮助进口新品引入中国消费市场，另一方面也为消费者带来全球新的生活方式，不同生活场景的新解决方案，新的视角。参加2月活动的防晒品牌有Mistine、Estine、薇姿、麦加、EltaMD、城市野医生、妮维雅、Naris、Addiction、曼秀雷敦等。
图片来源：天猫国际及受访品牌供图。.如图片侵权，请联系边肖删除。返回搜狐查看更多。
薇姿健康肌肤之源，这款防晒霜的防晒系数为35指数。只要不是为了旅行，像是出去出差或者逛街，指数的防晒完全够用。我们来对比一下薇姿和理肤泉的防晒霜。
薇姿防晒霜和理肤泉哪个好？
我推荐你。如果你想用防晒霜，买薇姿的。我也是LRP的成员。听了网上的“医生说”，买了它的防晒霜，说是等着但是油。薇姿的40 ml水漾防晒霜中添加了水杨酸，通常添加在祛痘控油产品中。如果你不敏感，就选这个吧。这个和那个有两种型号。而且薄而不腻。如果你愿意，你只能选择LRP。
不要听别人的。我认为你应该亲自去柜台尝试这种东西。两个品牌属于同一个品牌，药店柜台也是连的。我们分开来试试。
自己用的，家里管理的东西比较温和，整体感觉不如薇姿的好！尤其是防晒！一些油。我是两家的一员，前后花了3k多。这就是消费的体验。
网友“那是花开了”说：“理肤泉针对的是豆豆的问题。我用过理肤泉的特兰舒乳液，特兰舒面霜和喷雾。用了之后感觉它的产品质地清爽，不容易起豆，几乎没有异味，让人很安心，保湿效果也还可以，比较适合春夏。我没用过豆豆清，但听说效果还不错。”
网友“听了”说，“薇姿的强项：保湿防晒，理肤泉的强项：控油祛痘，敏感护肤，光老化护肤。”网友“win after in”说：“理肤泉祛痘系列口碑最好，雅漾针对敏感肌肤。如果脸上没有敏感问题和痘痘，一般护肤需求选择薇姿即可。其实薇姿现在虽然是药妆，更接近日常护肤品，但是感觉比其他品牌更安全。个人觉得薇姿的美白系列效果不错。”
很滋润，带一点美白效果，很适合我这个涂了隔离或者防晒就出门的懒人。防水效果也不错，味道属于闻着放心的那种。总之，绝对好看，会买回来的。
总结：我很满意。虽然包装上说适合干性中性皮肤，其实我用这个油田的感觉还是挺好的。我比较喜欢这种滋润但不厚重的感觉，用起来感觉还不错。
我用过薇姿的，腻到绝望…已经很烫了，真的很绝望。我来说说使用的感受吧！
1.不是很油腻。我的脸很油，不喜欢是因为涂在脸上真的超级难受。
2.涂完不会很白，但是掉了就不明显了，因为后期要涂底妆。如果很白，后期就不好用了。
3.防水不会轻易脱落。所有防晒霜都可在时间。并不是涂一点就可以一整天不防晒。去有水的地方旅游，不会因为玩水就掉下来。
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